Конфеты и пиво мешают избежать унылого праздника Тет

Почти за 4 недели до праздника Тет производители сладостей, продуктов питания и пива координируют свою деятельность с розничными торговцами для непрерывной рекламной кампании с целью повышения покупательной способности.

Приближается Лунный Новый год 2025, но в супермаркетах и торговых центрах по-прежнему не так оживленно. Потребители продолжают сокращать свои расходы, вынуждая компании постоянно проводить акции и предоставлять скидки для стимулирования спроса.

Снижение цен на пиво Tet

Наиболее мрачной является продукция пивного бренда Tet. Продавцы пива в некоторых супермаркетах Хошимина заявили, что они продают пиво Tet уже месяц, но очень немногие покупатели захотели его купить. Поэтому каждые несколько дней розничной системе и брендам приходится снижать цены, чтобы привлечь покупателей.

Ранее на этой неделе в супермаркетах Хошимина прошла новая волна скидок на продукцию, приуроченную к празднику Тэт, такую как пиво, безалкогольные напитки и конфеты Тэт. Мало того, покупатели пива могут также принять участие в программах вручения подарков и розыгрышей призов, организованных брендом.

Обзор цен в некоторых супермаркетах показывает, что на большинство видов пива действуют скидки, например, на Heineken цена снижена на 15 000 донгов до 429 000 донгов за блок, на пиво Tiger — на 9 000 донгов до 269 000 донгов за блок, а на пиво Saigon — на 10 000 донгов до 253 000 донгов за блок.

Пиво Тет в изобилии продается в супермаркетах Хошимина. Фото: ТХАНЬ НЬЯН

В Ханое покупательная способность пива Тет в продуктовых магазинах и супермаркетах в это время также довольно низкая. В супермаркетах все чаще появляются объявления о скидках на пиво в честь Тетского праздника, например, «купи 5 банок — получи 1 бесплатно», «купи 5 банок за ящик» или «скидка 5%-10%»... Но привлечь покупателей все равно сложно.

Причина в том, что на данный момент многие люди еще не получили зарплату и премию к празднику Тет, а спрос на пиво на Тет также существенно снизился из-за постановления, которое категорически запрещает употребление алкоголя за рулем. Однако продавец на улице Хоанг Хоа Тхам (Бадинь, Ханой) призвал покупателей «покупать пиво Тэт сейчас, иначе ближе к Тэту высокий спрос приведет к росту цен» (?!).

Г-жа Тао Ань, владелица продуктового магазина на улице Нгуен Фонг Сак (Кау Гиай, Ханой), сказала, что, извлекая уроки из прошлогоднего опыта, в этом году она импортировала лишь небольшое количество пива Tet — около 50 десятков ящиков некоторых самых продаваемых марок. «В настоящее время клиенты, которые покупают много, покупают только одну коробку или несколько банок, поэтому я не решаюсь делать большой запас. Что касается цены, я напрямую снижаю цену на продукт, чтобы конкурировать с супермаркетами», — сказала она.

Что касается цен, то, согласно записям, цена пива в этот Тет не сильно колебалась, составляя в среднем 300 000–450 000 донгов за ящик из 24 банок пива в зависимости от марки. Некоторые компании повысили цены по сравнению с 2024 годом, но не слишком значительно, всего на 5000–30 000 донгов за баррель, чтобы частично компенсировать возросшие издержки.

В магазинах шаговой доступности цены на пиво Tet выше, чем в супермаркетах. Например, пиво Heineken продается по цене 446 000 донгов за ящик, что на 15 000 донгов дороже, чем в супермаркетах, а пиво Saigon продается по цене 255 000 донгов за ящик, что на 2 000 донгов дороже, чем в супермаркетах. В продуктовых магазинах цены на пиво еще выше: пиво Tiger стоит до 336 000 донгов за ящик, а пиво Heineken — 455 000 донгов, что на 26 000 донгов выше цен в супермаркетах.

Г-жа Хау, владелица продуктового магазина в городе Тху Дук, Хошимин, рассказала, что в прошлом году она импортировала более 50 ящиков различных сортов пива, но во время Тэта продала всего менее 20 ящиков. В этом году она осмеливается импортировать только около 10 коробок, чтобы продать к празднику Тет. «Я покупаю только немного пива, чтобы было достаточно товаров. Если покупатель готов заплатить эту цену, я его продам. Если нет, то все в порядке», — сказала г-жа Хау.

Обязательно иметь повышение

Помимо пива Tet, скидки действуют также на безалкогольные напитки: от 30 000 до 60 000 донгов за коробку. Аналогичным образом, цены на кондитерские изделия всех видов также были снижены, чтобы привлечь ранних покупателей в период Тет, например, цены на пирожные Merry boxed cakes снижены на 44 000 донгов за коробку 333 г, на печенье Oxford 420 г — на 30 000 донгов за коробку, на печенье Cosy — на 15 000 донгов за коробку 330 г, на печенье Danisa — на 22 000 донгов за коробку, на печенье Lu — на 63 000 донгов до 189 000 донгов за коробку 708 г. В частности, подарочные корзины к празднику Тет, продаваемые в супермаркетах, продаются со скидкой от нескольких десятков тысяч до 100 000 донгов и более за корзину в зависимости от стоимости.

В беседе с репортером газеты Nguoi Lao Dong г-н Динь Куанг Кхой, директор по маркетингу системы MM Mega Market, отметил, что отличие рынка Tet в этом году заключается в том, что потребители особенно заинтересованы в акционных товарах, о чем свидетельствует 10%-ный рост продаж акционных товаров на MM Mega Market по сравнению с аналогичным периодом Tet 2024. «Выручка от акционных товаров составила почти 40% от общего объема продаж, что вынуждает компании постоянно заниматься продвижением, иначе будет сложно продавать товары», - обозначил ситуацию г-н Кхой.

Представитель крупной сети супермаркетов сообщил, что покупательная способность на кондитерские изделия значительно выросла по сравнению с прошлой неделей. Однако наиболее популярные виды конфет и джемов продаются оптом (на вес). Чтобы повысить покупательную способность, многие бренды объединились с ритейлерами, чтобы снизить цены на 15–30%. Среди них некоторые крупные бренды в хлебопекарной отрасли, такие как Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica... согласились присоединиться к гонке по снижению цен. Например, Mondelez Kinh Do снизила цену на традиционное печенье на 30 000 донгов (до 241 000 донгов за коробку), а цена на печенье Cosy снизилась со 170 000 донгов до 165 000 донгов за коробку...

Представитель Saigon Co.op сообщил, что в этом году потребители склонны делать покупки к празднику Тет раньше, особенно это касается продуктов с длительным сроком хранения, таких как сухофрукты, конфеты и орехи. Чтобы удовлетворить эту потребность, дистрибьюторы запустили ранние рекламные программы, подходящие для каждого этапа покупок, чтобы помочь клиентам получить максимально выгодный опыт покупок. В то же время этот метод также помогает избежать перегрузки в дни перед Тет.

Г-жа Ли Ким Чи, председатель Ассоциации продовольствия и продуктов питания города Хошимин, заявила, что большинство предприятий, занимающихся кондитерскими изделиями, яйцами, мясом, рисом и т. д., готовятся увеличить объемы поставок товаров к празднику Тэт на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Предвидя, что выйти на рынок будет сложно, многие предприятия с самого начала пошли на сокращение прибыли, чтобы стабилизировать цены. В частности, предприятия, продающие свежие продукты, такие как мясо, яйца... в рамках программы стабилизации рынка в Хошимине, также значительно снизили цены за два дня до Тэта, чтобы поддержать потребителей.

Источник