Почти за 4 недели до праздника Тет производители сладостей, продуктов питания и пива координируют свою деятельность с розничными торговцами для непрерывной рекламной кампании с целью повышения покупательной способности.
Приближается Лунный Новый год 2025, но в супермаркетах и торговых центрах по-прежнему не так оживленно. Потребители продолжают сокращать свои расходы, вынуждая компании постоянно проводить акции и предоставлять скидки для стимулирования спроса.
Снижение цен на пиво Tet
Наиболее мрачной является продукция пивного бренда Tet. Продавцы пива в некоторых супермаркетах Хошимина заявили, что они продают пиво Tet уже месяц, но очень немногие покупатели захотели его купить. Поэтому каждые несколько дней розничной системе и брендам приходится снижать цены, чтобы привлечь покупателей.
Ранее на этой неделе в супермаркетах Хошимина прошла новая волна скидок на продукцию, приуроченную к празднику Тэт, такую как пиво, безалкогольные напитки и конфеты Тэт. Мало того, покупатели пива могут также принять участие в программах вручения подарков и розыгрышей призов, организованных брендом.
Обзор цен в некоторых супермаркетах показывает, что на большинство видов пива действуют скидки, например, на Heineken цена снижена на 15 000 донгов до 429 000 донгов за блок, на пиво Tiger — на 9 000 донгов до 269 000 донгов за блок, а на пиво Saigon — на 10 000 донгов до 253 000 донгов за блок.
В Ханое покупательная способность пива Тет в продуктовых магазинах и супермаркетах в это время также довольно низкая. В супермаркетах все чаще появляются объявления о скидках на пиво в честь Тетского праздника, например, «купи 5 банок — получи 1 бесплатно», «купи 5 банок за ящик» или «скидка 5%-10%»... Но привлечь покупателей все равно сложно.
Причина в том, что на данный момент многие люди еще не получили зарплату и премию к празднику Тет, а спрос на пиво на Тет также существенно снизился из-за постановления, которое категорически запрещает употребление алкоголя за рулем. Однако продавец на улице Хоанг Хоа Тхам (Бадинь, Ханой) призвал покупателей «покупать пиво к празднику Тет сейчас, иначе ближе к празднику Тет высокий спрос приведет к росту цен» (?!).
Г-жа Тао Ань, владелица продуктового магазина на улице Нгуен Фонг Сак (Кау Гиай, Ханой), сказала, что, извлекая уроки из прошлогоднего опыта, в этом году она импортировала лишь небольшое количество пива Tet — около 50 десятков ящиков некоторых самых продаваемых марок. «В настоящее время клиенты, которые покупают много, покупают только одну коробку или несколько банок, поэтому я не решаюсь делать большой запас. Что касается цены, я напрямую снижаю цену на продукт, чтобы конкурировать с супермаркетами», — сказала она.
Что касается цен, то, согласно записям, цена пива в этот Тет не сильно колебалась, составляя в среднем 300 000–450 000 донгов за ящик из 24 банок пива в зависимости от марки. Некоторые компании повысили цены по сравнению с 2024 годом, но не слишком значительно, всего на 5000–30 000 донгов за баррель, чтобы частично компенсировать возросшие издержки.
В магазинах шаговой доступности цены на пиво Tet выше, чем в супермаркетах. Например, пиво Heineken продается по цене 446 000 донгов за ящик, что на 15 000 донгов дороже, чем в супермаркетах, а пиво Saigon продается по цене 255 000 донгов за ящик, что на 2 000 донгов дороже, чем в супермаркетах. В продуктовых магазинах цены на пиво еще выше: пиво Tiger стоит до 336 000 донгов за ящик, а пиво Heineken — 455 000 донгов, что на 26 000 донгов выше цен в супермаркетах.
Г-жа Хау, владелица продуктового магазина в городе Тху Дук, Хошимин, рассказала, что в прошлом году она импортировала более 50 ящиков различных сортов пива, но во время Тэта продала менее 20 ящиков. В этом году она осмеливается импортировать только около 10 коробок, чтобы продать к празднику Тет. «Я покупаю только немного пива, чтобы было достаточно товаров. Если покупатель готов заплатить эту цену, я его продам. Если нет, то ничего страшного», — сказала г-жа Хау.
Обязательно иметь повышение
Помимо пива Tet, скидки действуют также на безалкогольные напитки: от 30 000 до 60 000 донгов за коробку. Аналогичным образом, все виды кондитерских изделий также продаются со скидкой, чтобы привлечь ранних покупателей в период Тет, например, пирожные Merry boxed cakes со скидкой 44 000 донгов за коробку 333 г, печенье Oxford 420 г со скидкой 30 000 донгов за коробку, печенье Cosy со скидкой 15 000 донгов за коробку 330 г, печенье Danisa со скидкой 22 000 донгов за коробку, печенье Lu со скидкой 63 000 донгов до 189 000 донгов за коробку 708 г. В частности, подарочные корзины к празднику Тет, продаваемые в супермаркетах, продаются со скидкой от нескольких десятков тысяч до 100 000 донгов и более за корзину в зависимости от стоимости.
В беседе с репортером газеты Nguoi Lao Dong г-н Динь Куанг Кхой, директор по маркетингу системы MM Mega Market, отметил, что отличие рынка Tet в этом году заключается в том, что потребители особенно заинтересованы в акционных товарах, о чем свидетельствует 10%-ный рост продаж акционных товаров на MM Mega Market по сравнению с аналогичным периодом Tet 2024. «Выручка от акционных товаров составила почти 40% от общего объема продаж, что вынуждает компании постоянно заниматься продвижением, иначе будет сложно продавать товары», - обозначил ситуацию г-н Кхой.
Представитель крупной сети супермаркетов сообщил, что покупательная способность на кондитерские изделия значительно растет по сравнению с прошлой неделей. Однако наиболее популярные виды конфет и джемов продаются оптом (на вес). Чтобы повысить покупательную способность, многие бренды объединились с ритейлерами, чтобы снизить цены на 15–30%. Среди них некоторые крупные бренды в хлебопекарной отрасли, такие как Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica... согласились присоединиться к гонке по снижению цен. Например, Mondelez Kinh Do снизила цену на традиционное печенье на 30 000 донгов (до 241 000 донгов за коробку), а цена на печенье Cosy снизилась со 170 000 донгов до 165 000 донгов за коробку...
Представитель Saigon Co.op сообщил, что в этом году потребители склонны покупать товары к празднику Тет раньше, особенно продукты с длительным сроком хранения, такие как сухофрукты, конфеты и орехи. Чтобы удовлетворить эту потребность, дистрибьюторы запустили ранние рекламные программы, подходящие для каждого этапа покупок, чтобы помочь клиентам получить максимально выгодный опыт покупок. В то же время этот метод также помогает избежать перегрузки в дни перед Тет.
Г-жа Ли Ким Чи, председатель Ассоциации продовольствия и продуктов питания города Хошимин, заявила, что большинство предприятий, занимающихся кондитерскими изделиями, яйцами, мясом, рисом и т. д., готовятся увеличить объемы поставок товаров к празднику Тэт на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Предсказывая, что рынок будет трудно пробить, с самого начала многие предприятия согласились сократить прибыль, чтобы стабилизировать цены. В частности, предприятия, продающие свежие продукты, такие как мясо, яйца... в программе стабилизации рынка Хошимина также значительно снизили цены за 2 дня до Тэта, чтобы поддержать потребителей.
Источник
Комментарий (0)