코로나19 팬데믹 이후, Dep Magazine이 갑자기 돌아왔고 독자 수가 놀라울 정도로 증가했습니다. 오랜 기간 사회적 거리두기를 하며 스마트폰 화면을 통해 정보를 받아들이는 요즘, 많은 독자들이 잡지를 손에 쥐고 읽을 때 나는 종이의 바스락거리는 소리를 그리워하는 것 같습니다.

그들은 또한 모든 공간, 그림, 단어에 많은 의미가 담긴 정교한 디자인을 기억합니다. 광고주들도 그런 추세를 알아챘습니다.

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전 세계적으로 인쇄 신문에서 디지털 신문으로 전환하는 추세가 강하게 나타나고 있습니다.

과제를 식별하세요

디지털 시대에 접어들면서 인쇄 매체 독자의 감소는 더욱 심각해지고 있습니다. 2023년에는 미국 25대 신문의 합산 발행 부수가 전년 대비 14% 감소할 것으로 예상됩니다. 뉴욕 타임스와 월스트리트 저널과 같은 권위 있는 신문도 예외는 아닙니다. 온라인 독자가 크게 성장한 데 반해 인쇄 매체 독자는 계속 감소하고 있습니다.

베트남에서는 인쇄 신문도 독자 수가 심각하게 감소하고 있습니다. 한때 뚜오이쩨, 탄니엔 등 발행 부수가 매우 많았던 신문도 마찬가지입니다. 1990년에서 2000년 사이에 투오이트레 신문은 하루 발행 부수가 거의 50만 부에 달하며 전성기를 맞았습니다. 2023년이 되면 하루에 약 15만 부 정도만 발행될 겁니다. 이러한 감소는 주로 독자들이 뉴스 업데이트를 위해 디지털 플랫폼과 소셜 미디어로 이동한 데 기인합니다.

독자 수가 크게 감소하고 디지털로 전환되면서 광고 수익도 감소했습니다. 퓨 리서치 센터의 자료에 따르면, 미국 신문 산업의 광고 수입은 2002년 462억 달러에서 2022년 98억 달러로 감소하여 20년 동안 약 80%가 감소했습니다.

잡지 광고 수입은 2000년 206억 달러에서 2020년 65억 달러로 68% 이상 감소했습니다. 이러한 감소의 주된 이유는 광고주가 디지털 플랫폼으로 전환했기 때문이며, 디지털 플랫폼에서는 광고 효율성과 측정 가능성이 크게 향상되었습니다.

최근 몇 년 동안 베트남의 신문 광고 수입도 급격히 감소하고 있습니다. VTV의 데이터에 따르면, 인쇄 신문 산업의 총 광고 수입은 2015년의 5조 VND에서 2020년의 3조 2,000억 VND로 감소했으며 지금까지 하락 추세를 보이고 있습니다.

한편, 인쇄된 신문과 잡지를 제작하는 데 드는 비용은 여러 가지 요인으로 인해 증가하고 있습니다. 주된 이유 중 하나는 원자재, 특히 인쇄용지의 가격이 상승했기 때문입니다. 펄프 및 제지 제조업자 협회에 따르면, 공급 감소와 운송 비용 상승으로 인해 지난 몇 년 동안 종이 가격이 약 20~30% 상승했습니다.

에너지 비용도 이러한 증가에 영향을 미쳤습니다. 프린터는 전기와 연료에 대한 추가 비용을 부담합니다. 노동 시장의 치열한 경쟁 속에서 기업들은 직원을 유치하고 유지하기 위해 더 높은 임금을 지불해야 했기 때문에 노동 비용도 증가했습니다.

이러한 요소로 인해 인쇄 신문과 잡지를 유지하고 성장시키는 것이 더욱 어려워졌으며, 이로 인해 출판사들은 생산 공정을 최적화하고 증가하는 비용을 상쇄하기 위한 추가 수익원을 찾을 방법을 찾아야만 합니다.

기회를 찾아서

많은 어려움에도 불구하고, 인쇄 저널리즘은 여전히 ​​많은 충성스러운 독자들의 마음속에서 명성과 중요한 위치를 유지하고 있습니다. 많은 사람들은 여전히 ​​종이 신문을 손에 쥐고 읽는 느낌을 선호하며, 인쇄된 신문을 읽는 것을 매일의 필수 습관으로 여깁니다. 그들은 오랜 역사를 가진 신문과 잡지의 브랜드와 명성을 신뢰합니다.

뉴욕 타임스, 월스트리트 저널, 이코노미스트와 같은 평판 있는 신문은 정확하고, 편집 품질이 높고, 객관성을 갖춘 정보를 제공합니다. 퓨 리서치 센터의 조사에 따르면, 대부분의 독자는 온라인 출처보다 인쇄 신문이 더 신뢰할 수 있는 정보를 제공한다고 믿습니다.

Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien, Ha Noi Moi 등의 신문 역시 충성도 높은 독자들의 신뢰와 사랑을 받고 있습니다. 많은 사람들은 여전히 ​​매일의 뉴스 업데이트를 받기 위해 인쇄 신문을 읽는 것을 선택합니다. 인쇄 신문의 정보는 철저히 검증되고 신중하게 편집되었으며, 이를 통해 온라인에 만연한 가짜 뉴스와 부정확한 정보를 피하는 데 도움이 된다고 믿기 때문입니다. 인쇄 저널리즘의 명성은 내용의 질뿐만 아니라 문화적, 전통적 가치를 유지하는 능력에 달려 있습니다.

Two Sides North America의 조사에 따르면, 인쇄 신문에 대한 독자의 태도는 여전히 매우 긍정적인 것으로 나타났습니다. 2023년 조사에 따르면 미국인의 34%는 여전히 인쇄 신문을 읽는 것을 선호하며, 소비자의 58%는 인쇄 신문이 사라지면 우려할 것이라고 답했습니다. 퓨 리서치 센터의 또 다른 연구에 따르면 미국인의 약 32%는 여전히 인쇄 신문을 읽지만 대부분은 뉴스를 보기 위해 디지털 기기를 사용하고 있는 것으로 나타났습니다.

적응형 전략

전 세계적으로 인쇄 신문에서 디지털 신문으로 전환하는 추세가 강하게 나타나고 있습니다. 인쇄 매체는 이러한 추세에 적응하고 이를 생존 전략으로 활용해야 합니다.

가장 중요한 요건은 각 청중 그룹의 수요를 창출하는 다중 플랫폼 콘텐츠 생태계를 구축하여 인쇄 매체에서 독자의 참여와 경험을 높이는 방법을 찾는 것입니다. 우선, 인쇄 신문은 자세하고 심도 있는 분석 기사에 집중해야 합니다. 이러한 기사는 질 좋은 정보를 제공할 뿐만 아니라, 짧고 빠른 경우가 많은 온라인 뉴스와 비교해 뚜렷한 가치를 창출합니다.

QR 코드와 증강 현실(AR) 기술을 활용하는 것과 같은 스마트 솔루션은 인쇄 신문이 독자에게 새로운 대화형 경험을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 솔루션은 독자가 디지털 플랫폼에서 비디오, 데이터 또는 기타 멀티미디어 콘텐츠와 같은 확장된 콘텐츠에 액세스하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 콘텐츠가 풍부해질 뿐만 아니라 독자를 인쇄 매체에서 디지털 플랫폼으로 자연스럽고 원활하게 유도할 수 있습니다.

다음으로, 특정 독자 그룹의 관심을 끌기 위해, 인쇄 신문은 콘텐츠를 분류하고 개인화해야 합니다. 건강, 비즈니스, 엔터테인먼트 등 주제별로 하위 섹션을 제공하면 독자가 관심 있는 콘텐츠를 쉽게 찾는 데 도움이 됩니다. 또한, 신문의 디지털 플랫폼에서 글쓰기, 댓글 달기, 공유 콘테스트를 통해 독자의 참여를 장려하는 것도 참여도와 충성도를 높이는 효과적인 방법입니다.

독자들이 관심 있는 기사나 주제에 대해 토론하고 교류할 수 있는 소셜 네트워크 상의 포럼과 그룹을 만드는 것도 유용한 전략입니다. 또한 세미나, 컨퍼런스, 이벤트를 조직하면 독자들에게 더욱 진정성 있고 매력적인 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 이런 이벤트는 독자의 관심을 끌 뿐만 아니라, 인쇄 신문의 브랜드 가치를 높여줍니다.

특히 디지털 미디어와의 경쟁에서 인쇄 저널리즘을 확립하려면 콘텐츠가 여전히 중요합니다. 심도 있고 독점적인 기사와 고품질의 제작 투자를 통해 인쇄 신문은 디지털 시대에도 인쇄 신문의 미래를 유지하고 독자의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 세부적인 분석 기사, 독점적인 조사보도, 고도로 특화된 기사는 가치 있는 정보를 제공할 뿐만 아니라, 내용이 간결하고 깊이가 부족한 온라인 뉴스와 비교해 확실한 차이를 보입니다.

결국, 실제 신문을 직접 만지고 만지는 경험은 디지털 미디어가 대체할 수 없는 물리적, 정서적 콘텐츠와의 연결을 만들어냅니다. 이런 느낌은 편안함을 가져다줄 뿐만 아니라 독자들이 광고나 온라인 알림 등의 방해 요소에 방해받지 않고 독서에 더 집중할 수 있도록 도와줍니다.

인쇄 신문사는 양질의 기사에 투자하고 꼼꼼한 편집 및 콘텐츠 제작을 유지함으로써 이 신문 형식의 이점을 활용할 수 있습니다. 이러한 방식은 독자의 마음속에 브랜드의 위치를 ​​유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 디지털 시대에 차별화와 지속 가능한 가치를 창출합니다.

Le Quoc Vinh(하노이 모이 신문)에 따르면