“규정 준수 - 안전 - 책임”을 지향하는 온라인 광고 관리

(Mic.gov.vn) - 3월 26일 오후, 정보통신부(MIC)는 하노이에서 "규정 준수 - 안전 - 책임"을 주제로 온라인 광고 관리 솔루션 구축에 관한 컨퍼런스를 개최했습니다. 정보통신부 차관 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam)이 회의를 주재했습니다.

응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 부장관이 회의를 주재했습니다.

정보통신부, 기업들이 손잡고 지원

이번 컨퍼런스는 베트남의 온라인 광고 활동의 현재 상황을 평가하고, 향후 집중해야 할 해결책을 논의하기 위해 개최되었으며, 국내외 브랜드, 상표, 광고 기업 대표와 여러 관련 부처, 지부, 협회 대표가 참석했습니다.

컨퍼런스에서 사이버 공간의 광고 활동을 바로잡기 위한 솔루션, 특히 광고에 권장되는 검증된 콘텐츠를 나타내는 화이트리스트 솔루션 세트와 법률을 위반하여 광고가 필요하지 않은 악성 콘텐츠를 나타내는 블랙리스트 솔루션 세트에 대한 1년 이상의 구현 결과에 대한 정보를 제공하면서, 라디오, 텔레비전 및 전자정보부(PTTH&TTĐT)의 Le Quang Tu Do 국장은 다음과 같이 말했습니다. 과거에는 대형 광고 기업이 블랙리스트를 사용하는 데 주력했으며, 정보통신부에서 권장하는 블랙리스트를 적극적으로 구축했습니다. 기업, 광고 대행사, 브랜드 등도 법을 위반한 KOL과 유명인에 협조하지 않는 정보통신부를 지지했습니다.

라디오, 텔레비전, 전자정보부의 레꽝투도(Le Quang Tu Do) 국장이 회의에서 연설했습니다.

또한 광고 대행사는 정보통신부, 방송전자정보부와 협력하여 국경 간 플랫폼에 맞서 싸우고 있으며, 이러한 플랫폼이 베트남에서 사업을 시작하려면 브랜드와 광고주의 안전을 보장하고, 기업이 플랫폼에서 광고할 때 안전하다고 느낄 수 있도록 필터와 기술적 조치를 강화해야 합니다.

그 덕분에 유튜브는 2023년에 반동적이고 유해한 콘텐츠가 포함된 25개 채널을 차단하고 삭제했는데, 이는 2022년보다 5배나 많은 수치입니다. 라디오, 텔레비전 및 전자정보부는 10개 기업을 처벌하고, 위반 사항이 있는 광고 서비스를 제공하는 15개 기업에 경고를 했습니다. 또한 2023년에는 광고 활동에 대한 권장 사항의 화이트리스트가 작성되어 공개되었으며, 현재까지 신문, 소셜 네트워크, 일반 전자 뉴스 사이트 모두 약 4,000개의 페이지와 채널이 있습니다.

레꽝투도(Le Quang Tu Do) 씨는 2023년 5월 온라인 콘텐츠 제작자 커뮤니티를 만나기 위한 컨퍼런스에서 정보통신부가 "깨끗한 콘텐츠를 만들면 광고를 받고, 광고는 깨끗한 콘텐츠를 찾아준다"는 메시지를 전달했다고 덧붙였습니다. 하지만 지금까지 이 메시지는 실행되지 않았고, 화이트리스트는 기대만큼 효과적이지 못했으며, 정보통신부에서 여러 차례 권고했음에도 불구하고 대부분의 기업은 이 리스트를 사용하지 않고 있습니다.

위와 같은 상황이 발생하는 원인은 기업과 단위가 주관적이고 이익만 추구하며, 규정을 위반하고 품질이 좋지 않은 전자 정보 페이지(웹사이트, 채널, 개인 계정)에 광범위하게 광고를 하는 경향이 있기 때문이라고 합니다. 기업과 부서에서는 위반 위치에 광고를 게재하는 것을 제외하는 목록(블랙리스트)을 사용하고 업데이트한다는 사실을 알고 있지만, 인터넷과 소셜 네트워크에 게시되는 콘텐츠의 특성에 따라 달라지며 매분 바뀌기 때문에 완전한 블랙리스트를 검토하고 작성할 수 있다는 보장은 없습니다.

화이트리스트 뿐만 아니라 블랙리스트도 확장해야 합니다.

회의에서 건강한 온라인 콘텐츠 보장과 더 나은 온라인 광고 활동을 위한 변화라는 공동 목표를 강조하며, 응우옌 탄 람 부장관은 기업과 광고 부문이 아이디어를 제공하고, 적절하고 효과적인 방법과 접근 방식을 제안하며, 광고 산업과 사회에 대한 책임감을 보여주는 "내부자"가 되기를 바란다고 말했습니다.

응우옌 탄 람 부장관: 블랙리스트를 확대하여 온라인에서 공유되는 콘텐츠 중 금지된 것은 아니지만 가치, 윤리 또는 기준에 부합하지 않는 콘텐츠도 포함해야 합니다.

부차관은 온라인 광고 산업에 대한 공통 행동 강령을 구축하기 위해 단위와 기업이 손을 잡는 계획을 제안하면서, 화이트리스트뿐만 아니라 블랙리스트도 확대해야 한다고 말했습니다. 또한, 앞으로 정보통신부는 정부 및 광고 서비스 사업자와 협력하여 블랙리스트와 화이트리스트를 확대해야 합니다. 특히, 블랙리스트는 온라인으로 공유되는 콘텐츠 중 금지된 것은 아니지만 가치, 윤리 또는 기준에 부합하지 않는 콘텐츠도 포함하도록 확대되어야 합니다.

부장관은 다음과 같이 강조했습니다. 브랜드 안전을 보호하고 국내외 기업 간에 공정한 경쟁이 이루어지는 건강하고 안전한 광고 사업 환경을 구축하기 위해 정보통신부는 다음 목표를 달성하기 위한 솔루션을 지속적으로 시행할 것입니다. 특히 베트남 디지털 미디어 플랫폼과 베트남 법률을 전반적으로 준수하는 플랫폼에서 광고를 지원하고 우선시합니다. 정보통신부는 온라인 광고 활동 위반에 대한 검사, 조사 및 처리를 강화하기 위해 관련 부처, 지자체, 지방자치단체와 협력할 예정입니다. 베트남 법률을 준수하지 않는 국경 간 광고 사업은 베트남에서 운영할 수 없습니다.

부장관은 라디오, 텔레비전 및 전자정보부에 화이트리스트 확대를 중요한 과제로 간주할 것을 요청했지만, 화이트리스트는 국가 관리 기관이 단위 및 협회와 협력하여 특정 시기에 발행하는 권장 목록이라는 점을 명확히 알려줄 것을 요청했습니다.

부장관은 또한 외국에 광고를 하는 국내 기업들에게 기술을 사용하여 화이트리스트 채널을 신속하게 인증하고, 기술을 사용하여 화이트리스트 채널을 인식하여 신속하고 최상의 가격으로 광고를 푸시할 것을 촉구했습니다.

Duc Huy - 정보통신부 웹사이트

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