'블라인드백' 사업이 붐을 이루고 있다

Baby Three 장난감의 포장재와 상자를 뜯어 여는 유행을 계기로, 많은 업계에서 이 형태를 적용해 매출을 늘리고 있습니다.

유넷 미디어의 데이터에 따르면, 2024년 하반기에 라부부와 베이비쓰리 등의 아트토이는 베트남 소셜 네트워크에서 312만 건 이상의 토론을 기록했고, 150만 명의 사람들이 참여했습니다.

소셜 네트워크상에서의 현상일 뿐만 아니라, 아트 토이 트렌드 역시 매우 인상적인 매출을 기록했습니다. YouNet ECI의 EcomHeat 플랫폼에 따르면, 2024년 마지막 6개월 동안 Shopee와 TikTok Shop의 상위 30개 매장에서 Labubu, Baby Three와 관련된 제품 293,000개가 소비되었습니다. 평균적으로 매달 약 49,000개의 라부부와 베이비쓰리 관련 제품이 판매됩니다.

TikTok 채널 Chanh Beauty(Baby Three 블라인드 백을 찢는 것에 대한 유명 채널 중 하나)의 소유자인 Nguyen Thi Kim Xuyen 여사는 또한 이 매우 "인기 있는" 제품의 판매자입니다. 쉬옌 씨는 설 직전에 시장에 합류했고 시장이 매우 매력적이라고 느꼈다고 말했습니다. 많은 부모들이 호치민시 빈탄구에 있는 그녀의 매장으로 직접 찾아와 상품을 구매하고 자녀가 영상에 나오기를 바랍니다. 설날 이후로 Baby Three 모델의 가격이 모두 올랐습니다. 인기 모델은 상자당 5,000~15,000 VND가 올랐고, 프리미엄 모델은 상자당 150,000~200,000 VND가 올랐으며, 다가오는 2월 14일 발렌타인 데이까지 인기가 지속될 것으로 예상됩니다.

YouNet ECI의 시장 분석 책임자인 응우옌 푸옹 램(Nguyen Phuong Lam) 씨는 위의 예측을 볼 때, 엔터테인먼트와 쇼핑이 결합되어 올해도 숨은 가방 찢기와 숨은 상자 언박싱의 추세가 계속되고 증가할 것이라고 말했습니다.

최근에도 베이비쓰리 블라인드 박스를 찾는 추세가 매우 뜨겁습니다. 사진: Duy Phu

Baby Three의 블라인드 언박싱 트렌드가 인기를 얻고 있을 뿐 아니라, 이러한 형태의 사업이 다른 산업으로도 확산되고 있습니다. FnB Director Consulting Company와 Horeca Business School의 이사인 Do Duy Thanh 씨에 따르면, "블라인드 백" 트렌드는 특히 요리 분야에서 젊은 세대와 현대 고객에게 강력하게 호응하고 있습니다. 이것은 그저 일시적인 유행이 아니라, 적절히 실행된다면 효과적인 비즈니스 도구가 될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 추세는 새로운 경험을 좋아하는 젊은 고객층, 특히 패스트푸드, 밀크티, 간식이나 젊고 역동적인 스타일의 브랜드를 선호하는 젊은 고객을 대상으로 한 모델에서 가장 잘 통합니다.

블라인드 백의 가장 중요한 이점 중 하나는 고객의 호기심과 지출 의향을 자극하는 것입니다. 놀라움이라는 요소는 소비자가 제품 속의 내용을 살펴보기 위해 더 많은 돈을 쓸 수 있게 만들어 브랜드가 평균 주문 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.

기록에 따르면 최근 공차, 더앨리 등 일부 밀크티 브랜드에서는 콤보세트를 구매하는 고객에게 깜짝 선물을 제공하는 '블라인드 백 찢기' 방식을 적용하고 있다. 이를 통해 기업은 할인을 하지 않아도 효과적으로 수익을 늘릴 수 있으며, 고객은 돈에 비해 더 많은 가치를 얻는다고 느낄 수 있습니다. 치즈커피는 또한 "한정판 블라인드백" 캠페인을 시작했습니다. 고객은 해당 브랜드의 수집용 머그잔 3개 중 하나가 들어 있는 무작위 가방을 구매할 수 있습니다. 이 캠페인은 강력한 미디어 효과를 낳았고, 많은 고객이 소셜 네트워크에서 자신의 경험을 찾아 공유하게 되었습니다. 카티나트 체인점에서는 음료가 포함된 블라인드 백 선물 프로그램을 출시했는데, 이를 통해 고객들은 여러 번 다시 찾아와 행운을 시험하고 전체 제품을 모으고 있습니다. "블라인드 백에는 많은 이점이 있지만, 기업은 고객으로부터 부정적인 반응을 유발하지 않기 위해 몇 가지 요소에 주의를 기울여야 합니다. 우선, 블라인드 백 안에 있는 제품의 가치는 고객이 지출하는 금액과 상응해야 합니다. 고객이 매력적이지 않은 제품을 받았다고 느낀다면 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다. 기업은 또한 속았다는 느낌을 주지 않기 위해 제품의 출현율에 대한 투명성을 보장해야 합니다."라고 Thanh 씨는 말했습니다.

블라인드 박스에 실망하다

Tran Thi Lan 씨(호치민시 탄푸 구 거주)는 작년 설날에 호기심에 패션 블라인드 2상자를 샀다고 말했습니다. 따라서 슈퍼마켓은 일반 정보가 담긴 블라인드 박스를 판매하고, 고객이 각 품목을 개별적으로 구매하는 것보다 함께 구매하면 더 많은 이익을 얻을 수 있다고 약속합니다. 구체적으로, 1박스당 199,000동만으로 고객은 200,000동에서 200만동 상당의 제품을 받을 수 있습니다. "제가 샀을 때 정말 설레었어요. 온 가족이 상자를 흔들고, 상자를 고르고, 들어올리고, 내려놓고, 상자를 열었을 때 촬영했어요. 선물을 받은 것처럼 설레는 기분이었어요." 란이 회상했다. 그러나 두 번 모두 그녀가 상자를 열었을 때 필요하지 않은 물건이 담겨 있었고, 반품이 불가능했기 때문에 그녀는 다른 사람에게 팔려고 찾아야 했습니다.

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