'블라인드백' 사업이 붐을 이루고 있다

Baby Three 장난감의 포장재와 상자를 뜯어내는 유행을 시작으로, 많은 산업계에서 이 형태를 적용해 매출을 늘리고 있습니다.

YouNet Media의 데이터에 따르면, 2024년 하반기에 Labubu와 Baby Three와 같은 아트토이는 베트남 소셜 네트워크에서 312만 건 이상의 토론을 기록했고, 150만 명의 사람들의 참여를 끌어냈습니다.

소셜 네트워크에서만 나타난 현상이 아니라, 아트 토이 트렌드도 엄청나게 인상적인 매출을 기록했습니다. YouNet ECI의 EcomHeat 플랫폼에 따르면, 2024년 마지막 6개월 동안 Shopee와 TikTok Shop의 상위 30개 매장에서 Labubu, Baby Three 관련 제품 293,000개가 소비되었습니다. 평균적으로 매달 약 49,000개의 라부부와 베이비쓰리 관련 제품이 판매됩니다.

TikTok 채널 Chanh Beauty의 소유자인 응우옌 티 킴 쑤옌(Nguyen Thi Kim Xuyen) 여사는 Baby Three 블라인드 백을 찢는 것에 대한 유명한 채널 중 하나이며, 이 매우 "인기 있는" 제품의 사업주이기도 합니다. 쉬옌 씨는 설 직전에 시장에 합류했고 시장이 매우 매력적이라고 느꼈다고 말했습니다. 많은 부모들이 호치민시 빈탄구에 있는 그녀의 매장으로 직접 찾아와 상품을 구매하고 자녀가 영상에 나오기를 바랍니다. 설날 이후 모든 Baby Three 모델의 가격이 인상되었는데, 인기 모델은 박스당 5,000~15,000동 인상되었고, 프리미엄 모델은 박스당 150,000~200,000동 인상되었으며, 2월 14일 발렌타인데이까지 인기가 지속될 것으로 예상됩니다.

YouNet ECI의 시장 분석 책임자인 응우옌 푸옹 람 씨는 위의 예측을 바탕으로 볼 때, 엔터테인먼트와 쇼핑이 결합된 덕분에 올해도 블라인드 백 뜯기와 블라인드 박스 언박싱의 추세가 계속되고 증가할 것이라고 말했습니다.

최근 베이비쓰리 블라인드 박스를 찾는 추세가 여전히 매우 뜨겁습니다. 사진: 두이푸

베이비쓰리 블라인드 언박싱 트렌드가 인기를 얻고 있을 뿐 아니라, 이런 형태의 사업은 다른 산업으로도 확산되고 있습니다. FnB Director Consulting Company와 Horeca Business School의 이사인 Do Duy Thanh 씨에 따르면, "블라인드 백" 트렌드는 특히 요리 분야에서 젊은 세대와 현대 고객에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 이는 그저 일시적인 유행이 아니라, 올바르게 구현하면 효과적인 비즈니스 도구가 될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 추세는 새로운 경험을 좋아하는 젊은 고객층, 특히 패스트푸드, 밀크티, 간식이나 젊고 역동적인 스타일을 가진 브랜드를 타겟으로 하는 모델에서 가장 잘 통합니다.

블라인드 백의 가장 중요한 이점 중 하나는 고객의 호기심과 구매 의향을 자극하는 것입니다. 놀라움이라는 요소는 소비자가 더 쉽게 더 많은 돈을 지불하여 제품 내부를 살펴볼 수 있게 하며, 이는 브랜드가 평균 주문 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.

기록에 따르면 최근 공차, 더앨리 등 일부 밀크티 브랜드에서는 콤보를 구매하는 고객에게 깜짝 선물을 주는 '블라인드 티백 뜯기' 방식을 적용하고 있다. 이를 통해 기업은 할인을 하지 않고도 효과적으로 수익을 늘릴 수 있으며, 고객은 돈에 비해 더 많은 가치를 얻는다고 느낄 수 있습니다. 치즈커피는 또한 "한정판 블라인드백" 캠페인을 시작했습니다. 고객은 해당 브랜드의 수집용 머그잔 3개 중 하나가 들어 있는 무작위 가방을 구매할 수 있습니다. 이 캠페인은 강력한 미디어 효과를 낳았고, 많은 고객이 소셜 네트워크에서 자신의 경험을 찾아 공유하게 되었습니다. 카티나트 체인점에서는 음료가 포함된 블라인드 백 선물 프로그램을 출시했는데, 이를 통해 고객들은 여러 번 다시 찾아와 행운을 시험하고 모든 제품을 모으게 됩니다. "블라인드 백에는 많은 장점이 있지만, 기업들은 고객으로부터 부정적인 반응을 받지 않도록 몇 가지 사항에 주의를 기울여야 합니다. 우선, 블라인드 백 안에 담긴 제품의 가치는 고객의 지출 금액에 비례해야 합니다. 고객이 매력적이지 않은 제품을 받았다고 느끼면 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다. 또한 기업은 기만당하는 느낌을 주지 않기 위해 제품의 외관 비율을 투명하게 공개해야 합니다."라고 탄 씨는 말했습니다.

블라인드 박스에 실망하다

트란 티 란 씨(호치민시 탄푸구 거주)는 작년 설날 호기심에 패션 블라인드 2상자를 샀다고 말했습니다. 이에 따라 슈퍼마켓은 일반적인 정보가 담긴 블라인드 박스를 판매하고, 고객들이 각 품목을 개별적으로 구매하는 것보다 함께 구매하면 더 많은 이익을 얻을 수 있다고 약속합니다. 구체적으로, 고객은 단 199,000 VND/상자로 200,000 VND에서 200만 VND에 달하는 제품을 받을 수 있습니다. "샀을 때 정말 신났어요. 온 가족이 상자를 흔들고, 상자를 고르고, 들어 올렸다가 내려놓고, 상자를 여는 순간을 촬영했죠. 마치 선물을 받는 것처럼 설레는 기분이었습니다." 란이 회상했다. 그러나 두 번 모두 그녀가 상자를 열었을 때 필요하지 않은 물건이 담겨 있었고, 반품이 불가능했기 때문에 그녀는 그 물건을 다른 사람에게 팔아야 했습니다.

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