소셜미디어 이용자 50억명 돌파, 인구 60% 이상 차지

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Meltwater와 We are social이 발행한 소셜 미디어 트렌드 연례 보고서 '디지털 2024'에 따르면, 전 세계 소셜 미디어 사용자 수가 50억 명을 넘어섰습니다.

이에 따라 총 50억 4천만 명의 활성 소셜 네트워크 사용자가 있으며, 이는 전 세계 인구의 62.3%를 차지합니다. 소셜미디어 이용자 수는 지난해 2억 6,600만 명이 늘어났으며, 연간 성장률은 5.6%입니다.

보고서는 또한 사용자들이 소셜 네트워킹 플랫폼에서 하루에 일반적으로 2시간 23분을 활동하는 것으로 나타났다고 밝혔습니다. 그들은 한 달에 약 6.7개의 플랫폼을 사용하기로 선택합니다.

특히, 안드로이드용 TikTok 앱은 현재 사용자당 평균 사용 시간이 가장 긴 플랫폼입니다. 구체적으로, TikTok 안드로이드 사용자는 일반적으로 한 달에 34시간을 플랫폼에서 사용하는데, 이는 하루에 1시간 이상 사용하는 것과 같습니다.

시청 시간 측면에서 두 번째는 YouTube입니다. Android에서 평균 사용자는 Google의 동영상 공유 플랫폼에 한 달에 28시간 이상을 소비합니다.

W-소셜-네트워크-페이스북-데이터-1.jpg — 페이스북은 베트남에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 하나입니다. 사진: Trong Dat

2023년에 인스타그램은 왓츠앱을 제치고 세계에서 가장 인기 있는 소셜 플랫폼이 됐습니다. 이에 따라 16~64세 인터넷 사용자의 16.5%가 인스타그램을 자신이 가장 좋아하는 플랫폼으로 여겼습니다. 이러한 결과로 인스타그램이 왓츠앱(선호도 16.1%)을 앞지르는 데 도움이 되었습니다.

Digital 2024의 수치에 따르면 인터넷 사용자는 매일 약 6시간 40분을 온라인에 소비하며, 이는 작년 같은 기간에 비해 3분 증가한 수치입니다. 반면, 인터넷 이용자가 TV 콘텐츠를 시청하는 데 사용하는 시간은 하루 17분 미만으로 2022년 대비 8.2% 감소할 것으로 예상됩니다.

또 다른 주목할 만한 지표는 디지털 광고 지출이 전년 대비 10% 증가했다는 것입니다. 2023년에는 디지털 광고에 총 7억 2천만 달러가 지출되었습니다.

이 중 소셜 네트워킹 플랫폼의 광고 지출은 현재 2,070억 달러에 달해 9.3% 증가했습니다. 2023년에는 인플루언서 마케팅에 대한 브랜드 지출도 전년 대비 17% 증가했습니다.

We are social의 공동 창립자이자 CEO인 네이선 맥도날드에 따르면, 소셜 미디어는 사람들이 서로 소통하는 데 있어 중요한 부분입니다. TikTok의 인기는 사람들이 온라인에서 행동하는 방식도 바꾸었습니다.

네이선 맥도날드 씨는 각 소셜 미디어 플랫폼은 다른 목적을 가지고 있다고 말했습니다. 예를 들어, Pinterest는 종종 상거래에 사용되는 반면, Facebook은 커뮤니티 연결 목적으로 사용됩니다.

따라서 광고 회사의 경우 플랫폼의 미묘한 차이를 이해하고 해당 플랫폼의 문화에 적합한 접근 방식을 갖는 것이 매우 중요합니다.