마케팅과 커뮤니케이션에서 무엇을 공부하시나요? 그리고 급여는 얼마인가요?

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마케팅, 커뮤니케이션, 홍보 또는 광고 전공 졸업자는 월급으로 800만~3,200만 VND를 받을 수 있습니다.

30세인 부이 민 득은 현재 미국 정부의 풀브라이트 장학금을 받아 미국 매사추세츠주 클라크 대학교에서 커뮤니케이션학 석사 학위를 취득하기 위해 공부하고 있습니다. Duc은 공부하기 전과 공부하는 동안에도 미디어 분야에서 일했습니다. 이러한 경험을 통해 그는 마케팅, 커뮤니케이션, 광고, 홍보라는 4개 산업의 차이점을 공유합니다.

오늘날 마케팅-커뮤니케이션(약칭 MarCom)은 인기 있는 분야입니다. 이 분야의 인기 있는 전공으로는 마케팅, 커뮤니케이션, 광고, 홍보 등이 있습니다.

Salary Explorer에 따르면, 베트남에서는 마케터가 평균 초임 급여인 900만 VND에서 평균 최대 급여인 3,200만 VND/월을 벌 수 있습니다. 홍보 담당의 경우 급여는 770만~2,880만 VND입니다.

호치민시 인적자원 수요예측 및 노동시장정보 센터에 따르면, 2022~2025년 동안 호치민시의 미디어-광고-마케팅 산업은 매년 21,600명의 근로자가 필요할 것으로 예상되며, 이는 전체 필요한 일자리 수의 약 8%를 차지합니다.

현재, 저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미, 사회과학 및 인문대학(베트남 국립대학, 하노이, 호치민시), 외교 아카데미, 국립경제대학, 호치민시 경제대학 등을 포함하여 50개 이상의 대학에서 이 분야를 교육하고 있습니다.

일부 사람들은 MarCom 분야의 일자리는 항상 마케팅, 커뮤니케이션, 광고와 관련된 서비스 제공을 전문으로 하는 회사나 커뮤니케이션 능력이 뛰어난 사람에게 적합한 창의적인 일자리와 관련이 있다고 생각합니다. 사실, MarCom은 매우 광범위하여 많은 분야와 틈새 시장을 망라합니다. 학생들은 올바른 전공을 선택하기 위해 마케팅, 커뮤니케이션, 홍보, 광고의 차이점을 명확하게 이해해야 합니다.

미국 클락 대학교의 민 덕, 2023년. 사진: 제공 캐릭터 — 미국 클락 대학교의 민 덕, 2023년. 사진: *제공 캐릭터*

마케팅

마케팅은 MarCom 분야에서 가장 인기 있는 전공으로, 많은 대학, 특히 경제학부에서 가르치고 있습니다. 마케팅에서 가장 중요한 질문은 제품을 어떻게 판매할 것인가이다. 이 과정에서는 가격 책정 전략, 제품 개발 전략, 시장 조사에 대한 지식도 제공합니다.

마케팅은 매우 광범위하기 때문에 졸업생은 자신이 추구하는 분야, 회사의 모델과 규모에 따라 다양한 직업을 할 수 있습니다. 장점이자 단점이기도 한데, 많은 과목을 공부하기 때문에 많은 학생들이 마케팅 프로그램이 집중적이지 않고 너무 포괄적이라고 평가하기 때문입니다.

마케팅은 폭넓은 학문 분야이기 때문에 취업 전망도 좋습니다. 오늘날 대부분의 회사에는 마케팅 부서가 필요합니다. 많은 중소기업에서 마케팅 관리자는 커뮤니케이션이나 홍보 업무도 담당하게 됩니다. 업계 급여는 직원이나 경영진 수준에 따라 달라집니다. 경영진 수준에서는 마케터의 월급이 수억 동에 달할 수 있습니다.

메디아

커뮤니케이션은 마케팅보다 좁은 분야입니다. 커뮤니케이션 전공 학생은 특정한 목표를 달성하기 위해 메시지나 스토리를 전달하는 방법에 중점을 두며, 종종 관점, 사고방식을 바꾸고 인식에 영향을 미치는 것으로 시작합니다.

베트남의 통신산업 프로그램 대부분은 기업에서 소비자까지의 프로세스(기업 통신)에 대한 지식을 제공합니다. 해외 유학을 갈 경우, 커뮤니케이션 전공자 중 다수가 정치 커뮤니케이션, 옹호 커뮤니케이션 등 규모가 작은 전공으로 진학하게 됩니다.

메시지 전달 과정을 살펴보면 학습자는 과목을 통해 산업의 전반적인 모습을 부분적으로 볼 수 있습니다. 즉, 메시지는 어떤 채널을 통해 전달되는가? (소셜 미디어와 같은 플랫폼 주제) 어떤 콘텐츠가 제공되나요? (콘텐츠 전략, 효과적인 커뮤니케이션) 어떤 전략이 적합할까요? (전략적 커뮤니케이션) 커뮤니케이션 분야에서 윤리란 무엇인가요? (미디어 윤리). 커뮤니케이션 전공 학생들은 또한 홍보나 저널리즘과 관련된 과목도 배웁니다.

미디어 산업 분야의 취업 기회도 크고, 마케팅 산업과 겹치는 부분이 많습니다. 대기업에서는 커뮤니케이션과 마케팅 직무가 명확하게 구분되는 경우가 있습니다. 특정 제품을 판매하는 부서나 조직의 경우(예를 들어, 비정부 부문), 대부분은 마케팅 직원보다는 커뮤니케이션 직원을 채용합니다.

홍보 (PR)

홍보(PR)는 커뮤니케이션 산업의 한 부분입니다. 홍보의 기본적인 정의는 "두 당사자 간에 상호 이익이 되는 관계를 만드는 활동"입니다.

따라서 PR 연구가 무엇인지 알고 싶다면, PR 분야에서 어떤 관계가 언급되는지 살펴봐야 합니다. 가장 일반적인 주제는 PR 역사, PR 소개, 전략적 PR, 파트너 관리에 대한 주제이고, 그 다음으로는 기업 홍보, 기업 언론 관계(미디어/언론 관리), 위기 관리, 기업의 사회적 책임(CSR)과 같은 특정 그룹으로 나뉩니다.

홍보는 사람과 사람 간의 관계를 발전시키는 것을 목표로 하기 때문에 홍보에서의 윤리 역시 빼놓을 수 없는 과목입니다. 각 플랫폼에 진입할 때 학습자는 언론 홍보, 소셜 미디어 홍보 등과 같은 관련 과목도 배우게 됩니다. 저널리즘은 홍보의 매우 중요한 부분이기 때문에 때로는 저널리즘 과목이 홍보 분야에 결합되기도 합니다. 기술 시대가 도래하면서 커뮤니티 개발, 인플루언서 관리, 글쓰기 주제 등 새로운 홍보 분야가 많이 생겨났습니다.

홍보업계의 업무는 커뮤니케이션과 마케팅업계보다 범위가 좁습니다. 하지만 홍보학과 학생들도 마케팅이나 커뮤니케이션 분야로 진출할 만큼 충분한 기술을 갖추고 있습니다. 미국과 같은 나라에서는 홍보 전문가가 상당히 발달된 산업인 반면, 베트남에서는 위의 직책 대부분이 대기업이나 홍보를 전문으로 하는 기관에서 일하는 데 적합합니다. 글쓰기나 대인관계에 강점이 있는 홍보 담당자 중에는 프리랜서로 일하거나 유명인을 관리할 수 있는 사람이 많습니다.

홍보와 마찬가지로 광고도 많은 회사의 마케팅 및 커뮤니케이션 전략의 일부입니다. 광고학도는 커뮤니케이션이나 마케팅과 관련된 기본 지식, 광고에 대한 기본 지식(광고의 역사), 각 플랫폼에서의 구체적인 광고(옥외 광고, 인터넷 광고), 문화와 관련된 광고 등에 대한 지식이 필요합니다.

가장 큰 차이점은 광고는 시각적 창의성에 중점을 두는 반면, 커뮤니케이션이나 홍보 등의 산업은 글쓰기 기술과 언어 기반 콘텐츠 제작에 중점을 둔다는 것입니다. 디지털 광고(Google, Facebook 등) 등 광고에는 여러 분야가 있으므로 광고주는 데이터와 정보 기술에 대한 기본 지식도 필요합니다.

광고 전문가의 주요 직업은 대개 두 가지 그룹으로 나뉜다. 광고 회사에서 일하는 것과 광고 대행사에서 일하는 것이다. 전반적으로 광고 분야는 위의 세 분야보다 면적이 작습니다. 하지만 창의성에 열정적인 젊은이들에게 광고는 창의성을 자유롭게 탐구할 수 있는 적합한 산업입니다.

부이 민 덕

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