이에 따라 Google 임원은 Apple이 Google 지도를 삭제하고 자체 지도 애플리케이션을 iPhone의 기본 서비스로 사용한 지 2년이 지난 지금, 회사가 한때 누렸던 모바일 트래픽의 40%만 회복했다고 밝혔습니다.
이번 주 초, 구글의 재무 부사장인 마이클 로스작은 회사가 애플 맵 사례를 "참고점"으로 삼아 아이폰 제조업체가 사파리 브라우저의 기본 검색 엔진을 바꾸면 어떤 일이 일어날지 예측하고 있다고 말했습니다.
로스작은 2020년 6월에 보낸 이메일에서 Apple의 전환이 iPhone에서 Google 지도 트래픽에 어떤 영향을 미쳤는지 보여주는 데이터를 공유했습니다.
"거의 2년 후, 우리는 이전 최고치의 40%에 불과하며, 같은 기간 동안 Apple Maps 트래픽도 증가했기 때문에 실제 수치는 더 낮을 수 있습니다."라고 Google 임원이 말했습니다.
미국 법무부는 검색 대기업이 수십억 달러를 지불하여 자사 검색 엔진을 웹 브라우저 및 스마트폰의 기본 옵션으로 미리 선택해 놓음으로써 불법적인 독점을 유지하고 있다고 비난하고 있습니다.
Google의 가장 큰 거래는 Apple과 맺은 거래로, Google은 파트너의 광고 수익을 공유하는 대가로 Apple의 검색 엔진을 기본으로 설정합니다. 하지만 두 당사자가 합의한 수수료는 공개되지 않았습니다.
미국 당국은 구글이 2020년 사파리 거래에 40억~70억 달러를 지출했다고 비난했습니다 . 애플을 대리하는 변호사들은 이 발표가 실제 숫자가 아니라 공개된 추정치라며 이의를 제기했습니다.
디지털 광고 예산이 Amazon으로 유입됩니다.
5년 전만 해도 Google과 Meta Platforms는 디지털 광고 시장을 장악하여 글로벌 매출의 50% 이상을 차지했습니다. 하지만 Apple의 개인정보 보호정책 변경을 포함한 최근의 변화로 인해 이러한 "제국"이 약화되었고 Amazon이 부상할 수 있는 기회가 생겼습니다.
Google의 제품 광고 담당 부사장인 제리 디슐러는 "TikTok과 Amazon과 같은 신규 업체에 밀려나고 있다"고 말했습니다. 모회사인 알파벳의 마케터는 현재 약 500만 명에 달하는 반면, 메타에서는 1,000만 명이 활동하고 있습니다. 그 중 리테일 마케팅 계정은 회사의 가장 큰 마케팅 부문인 검색 광고의 35%를 차지합니다.
많은 소비재 제조업체가 전체 광고 예산을 Google에서 Amazon으로 옮기겠다고 위협했다고 임원은 말했습니다. 전자상거래 회사가 "우리보다 더 나은 데이터를 수집할 수 있는 능력이 있어 더 나은 마케팅 결과를 얻을 수 있기 때문"이라고 합니다. 디슐러는 Amazon이 소매 마케팅 분야에서 Google을 2배의 성장률로 앞지르게 되었다는 것을 인정했습니다.
(블룸버그에 따르면)
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