후지필름, 소셜 미디어 향수 열풍으로 부활

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지난 몇 년 동안 후지필름은 기존 카메라 사업에서 벗어나 헬스케어 분야에 집중해 왔습니다.

하지만 TikTok 커뮤니티 덕분에 이 사진 장비 회사의 복고풍 X100 디지털 카메라는 이제 엄청난 성공을 거두었고, 이로 인해 수익이 늘어나는 데 도움이 되었습니다.

후지필름의 X100V 카메라 모델은 매우 인기가 많아서, 2024년 3월로 끝나는 회계연도에 카메라를 포함하는 이미징 사업부가 회사의 기록적인 이익에 가장 크게 기여했습니다. 이 부문은 2023 회계연도에 영업이익의 37%를 차지했는데, 이는 전년 대비 27% 증가한 수치입니다.

그럼에도 불구하고, 후지필름은 이 1,599달러짜리 카메라에 대한 젊은 팬들의 수요에 부응하고자 노력하고 있습니다. 이 카메라는 디자인과 고급 기능으로 인기가 많습니다.

후지필름의 프로페셔널 이미징 그룹 이사인 이가라시 유지로는 후지필름이 2023년에 "매진"한 후, 2024년 3월에 출시될 VI 모델을 위해 중국에서 생산 용량을 두 배로 늘리기 위해 노력했다고 말했습니다.

그는 주문 수가 회사의 예측을 크게 넘어섰다고 말했다. 준비량을 두 배로 늘렸지만 여전히 수요를 충족시키기에 충분하지 않습니다.

90년 전에 설립된 후지필름은 수십 년 동안 사진용품 분야의 선두주자인 코닥과 경쟁하다가 2001년에 매출에서 코닥을 앞지르게 되었습니다. 하지만 디지털 카메라가 휴대전화의 표준 기능이 되면서 그 승리는 오래가지 못했습니다.

후지필름은 생존을 위해 필름과 사진 현상 화학 제품 분야의 전문 지식을 활용해 의료 분야로 전환했으며, 이 전략은 국내 경쟁사인 캐논과 올림푸스도 채택했습니다.

후지필름은 카메라를 포기하지 않았지만, 이듬해 필름 사업부에서 직원 5,000명을 감축하고 대부분의 생산 시설을 중국으로 이전했습니다.

코로나19 팬데믹 동안 후지필름은 항바이러스제와 예방 백신에 집중했지만, 이제 카메라가 이를 다시 "영광의 정상"으로 끌어올렸습니다.

2011년 후지필름의 프로용 카메라 부문을 살리겠다는 목표로 탄생했지만, X100 시리즈의 매력은 향수어린 스타일에서 비롯됩니다.

작가 W. 데이비드 막스에 따르면, 스마트폰 덕분에 사진 촬영이 너무 쉬워져서 그 가치가 떨어진다고 한다.

코로나19 팬데믹 이후 관광 활동이 회복되면서 카메라 수요가 급증했습니다. 인스타그램, 틱톡 등 소셜 미디어 인플루언서들은 X100을 트렌디한 아이콘으로 만들었습니다.

그러나 현재 문제는 공급입니다. 중고 X100 카메라는 경매 사이트에서 표시 가격보다 몇 배나 높은 가격에 판매되고 있습니다. 온라인 팬 커뮤니티 역시 주문을 간절히 기다리고 있다.

이가라시 씨는 생산량이 장벽이라고 인정하지만, X100의 디자인과 복잡성 때문에 대량 생산이 어렵다고 말했습니다.