글로벌 소프트 파워 지도에서 베트남의 위치

브랜드 파이낸스 그룹의 2024년 글로벌 소프트파워 지수 보고서(Brand Finance Soft Power Index Report 2024)에 따르면, 베트남은 올해 초 발표된 새 순위에서 69위에서 53위로 큰 폭의 상승을 이루었습니다.

베트남 문화의 '소프트 파워'를 높이는 창의성

인민외교: 국제관계에서의 소프트파워

2레벨 야전병원(3호)의 여군들이 남수단 평화유지임무를 위해 출발했습니다.

뛰어난 노력에 대한 인정

지난 5년 동안 베트남의 국가 소프트파워 지수가 꾸준히 향상되었다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 베트남이 달성한 가장 높은 순위는 43위(2018년)이지만, 현재는 100개국만이 순위에 올랐습니다.

올해는 유엔 회원국이 193개국으로 점수 목록이 거의 두 배로 늘어났습니다. 이에 따라 베트남의 소프트파워 지수는 전체 부문에서 1.8포인트 상승해 작년 대비 16계단 상승해 53위를 기록했습니다. 이는 베트남이 경제, 사회, 문화적 발전, 정치적 안정을 향한 탁월한 노력을 기울이고 국가 브랜드 가치를 점진적으로 높이는 데 격려적인 진전입니다.

세계가 코로나19 이후의 경제 위기부터 일부 지역의 정치·군사적 갈등까지 다방면에서 많은 어려움과 도전에 직면한 상황에서, 베트남은 모든 국내외 자원을 동원하여 즉각적, 장기적 문제를 해결하고, 점차 어려움을 극복하며 국가 이미지와 입지를 개선해 왔습니다.

브랜드 파이낸스에 따르면, 베트남은 경제, 시장 규모, 브랜드 이미지 측면에서 큰 폭으로 성장할 가능성이 있습니다. 한편, 이러한 기회는 베트남의 내부적 강점에서 나옵니다. 반면, 역동적이고 확장되는 경제를 창출하려는 정부의 정책과 지침, 그리고 각 부처, 산업계, 기업 공동체, 사회 단체의 개인적 노력은 국가의 브랜드 가치를 향상시키고 증진하는 데 기여했습니다.

국가적 가치 개발에서의 소프트파워 정량화

소프트파워는 정치, 경제, 문화, 외교, 환경, 사람 등 여러 요소를 종합한 광범위한 범주입니다. 소프트파워라는 개념은 1990년 미국의 조셉 나이 교수가 처음 제시한 것으로, 군사력을 동원해 영향력을 확보하는 것과 같은 '하드' 파워를 부과하는 대신, 국가의 외교 정책에서 국제 관계에서 지위, 위신, 공감대를 형성하는 '또 다른 방법'을 뜻한다.

소프트파워 이론은 30년 이상 새로운 것은 아니지만, 소프트파워를 기반으로 한 국가 개발 관점은 여전히 ​​진보적인 가치를 갖고 있습니다. 한편, 이러한 이념은 국제관계에서 주요 국가들의 무력 남용을 경고하고 억제하는 데 기여합니다. 반면에 언급할 가치가 있는 점은, 가치 창출의 원칙에 기초하여 평화롭고, 우호적이며, 지속 가능한 방식으로 소규모 국가가 긍정적인 지위와 영향력을 확보할 수 있는 기회를 제공하고 이를 장려한다는 것입니다.

연구자, 정책 입안자, 행정가들이 소프트 파워 개념을 국가 브랜드 개념과 연관시키는 이유는 이해할 수 있습니다. 국가 브랜딩과 연관지어질 때 소프트파워는 일반적이고 포괄적으로 이해되기보다 구체적으로 정량화되었습니다.

브랜드 파이낸스는 세계를 선도하는 독립적인 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 그룹으로서, 수백 개국에서 수십만 명을 대상으로 실시한 설문 조사를 바탕으로 일련의 소프트파워 측정 지수를 개발했습니다. 이 척도의 핵심은 비즈니스와 무역, 국제 관계, 교육과 과학, 문화와 유산, 거버넌스, 커뮤니케이션, 지속 가능한 개발, 인재와 가치 등 8가지 범주, 즉 국가 브랜딩의 기둥입니다.

각각 특정한 기준을 포함하고 있는 이 8개 범주의 점수는 국가 소프트 파워의 3가지 핵심 기준인 명성, 영향력, 친밀도를 평가하는 데 도움이 됩니다.

베트남 국가대표팀은 2023년 국제화학올림피아드(IChO)에 참가해 금메달 3개, 은메달 1개를 획득했습니다. 상위 10위 안에는 최고 점수를 받은 학생이 2명 포함되었습니다. 사진: 교육훈련부.

포괄적이고 격려적인 결과

브랜드 파이낸스는 작년에 소프트파워 지수와 함께 국가의 강력한 브랜드도 순위를 매겼습니다. "베트남 100" 목록은 베트남의 상위 100개 브랜드를 나열하며, 경제적 측면에서 소프트 파워의 성장을 보여줍니다. 보고서의 수치에 따르면, 일반적으로 국가 브랜드의 가치는 급격히 증가하는 경향이 있습니다. 특히 디지털 전환 정책과 서비스 강화를 적용하면서 베트남의 은행 브랜드는 전반적으로 47%의 성장률을 보이고 있습니다.

베트남은 2023~2027년 임기의 유네스코 세계유산위원회 이사국으로 선출되면서 여전히 높은 신뢰를 받고 있습니다. 국내 관광산업은 미슐랭이 베트남 레스토랑에 스타를 수여하는 등 권위 있는 국제기관으로부터도 많은 지원을 받고 있습니다. "아시아 특산품"으로 인정받은 베트남 요리 10가지 유네스코는 카트 바 군도를 세계자연유산으로 인정했습니다… 유네스코 사무총장 오드리 아줄레이는 이사회 24차 회의에서 "베트남은 경제와 문화 발전을 연결하는 데 성공한 사례이며 환경 보호와 지속 가능한 관광 개발의 좋은 모델입니다."라고 말했습니다.

베트남의 외교 활동 역시 주요 지도자들이 다른 나라를 방문하고 중요한 파트너들을 맞이하는 등 성공적인 한 해를 보냈습니다. 미국과 중국 두 초강대국의 두 고위 지도자를 공식 방문하고 서명하여 협력 관계 수준을 높인 행사는 지난 한 해 동안 베트남의 전략적 외교를 강화하는 과정에서 중요한 하이라이트이며, 지역과 세계의 안정, 평화, 협력 및 발전에 실질적으로 기여했습니다.

국가 전략에 대한 제안

위에서 언급한 모든 측면의 성과는 베트남의 글로벌 소프트파워 순위가 상당히 향상되었다는 분명한 증거입니다. 구체적으로 신뢰와 평판의 두 가지 기준에서 각각 6.1점과 5.7점으로 가장 높은 점수를 받았습니다. 국가 영향력 지수도 소폭(3.5에서 3.8)이기는 하지만 증가했습니다.

브랜드 파이낸스의 보고서는 또한 베트남의 국가 브랜드 가치가 4억 9,800만 달러에서 5억 700만 달러로 1.8%(1.8포인트) 증가했다고 밝혔습니다. 이러한 성장으로 베트남은 아시아에서 가장 가치 있는 10대 국가에 진입했고, 동남아시아 11개국 중에서는 6위에 올랐습니다.

하지만 순위를 살펴보면 여전히 제한적이거나 크게 개선되지 않은 분야도 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어, 거버넌스(2.8점), 커뮤니케이션(2.8점), 교육 및 과학(2.7점) 등이 있습니다. 특히 교육 및 과학 범주는 국가의 기술, 혁신, 과학적 성과, 지속 가능한 교육에 대한 기여도와 같은 구체적인 기준으로 측정됩니다.

브랜딩 산업 전문가들은 국가 브랜딩의 네 가지 핵심 목표를 다음과 같이 규정했습니다. 투자 유치, 무역 강화, 인적 자원 유치, 관광 개발입니다. 국가 브랜드를 성공적으로 구축하고 개발하려면 정치적 결의뿐만 아니라 강점을 장려하고 약점을 극복하는 데 중점을 둔 전략이 필요합니다. 소프트파워 지수 순위는 이러한 전략에 귀중한 시사점을 제공합니다.

하킴응옥 부장관: 베트남은 계속해서 "소프트 파워"를 홍보하고 있습니다.

제42차 유네스코 총회에서 베트남은 아시아 태평양 지역을 대표하는 부통령으로 선출되었습니다.

현대 미디어 플랫폼을 활용해 베트남의 소프트 파워 강화

12월 11일, 중앙선전부는 호주 대사관과 협력하여 "현대 미디어 플랫폼을 기반으로 한 소프트 파워 강화" 워크숍을 개최했습니다. 이 워크숍의 목적은 디지털 시대에 소프트파워를 촉진하고 국가 브랜드를 구축하는 데 새로운 미디어를 적용하는 추세에 대해 논의하는 것입니다.

Nhan Dan 신문에 따르면

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

원천: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html