베트남 MICE 관광 브랜드 포지셔닝

국제 및 국내 관광 시장을 모두 개발해야 합니다.

최근 베트남 관광 협회가 관광 개발 연구소 및 베트남 MICE 관광 클럽과 협력하여 주최한 "베트남 - MICE 관광의 목적지" 포럼에서 베트남 관광 협회 회장인 Vu The Binh 씨는 이러한 유형의 관광이 가져오는 막대하고 뛰어난 경제적 이익으로 인해 MICE 관광은 수년 동안 관광의 한 유형, 베트남 관광 개발 전략에서 중요한 의미를 갖는 특수 관광 상품으로 여겨져 왔다고 말했습니다.

베트남은 관광 자원과 기술 인프라 측면에서 많은 잠재력과 강점을 갖추고 있어 MICE 관광을 개발할 수 있는 큰 잠재력을 가진 목적지입니다.

부 테 빈 씨 - 베트남 관광 협회 회장.

그러나 부테빈 씨는 많은 관광 사업체가 사업 투자에 관심을 갖고 있지만, 지금까지 베트남의 MICE 관광 개발은 여전히 ​​규모가 작고, 단편화되어 있으며, 부문 간, 지역 간 시스템 연결이 부족하고, 전문성이 제한적이며, 경쟁력이 지역 내 일부 국가에 비해 여전히 낮아 관광 산업이 기대하는 만큼 베트남 관광 발전에 크게 기여하지 못했다고 말했습니다.

Vu The Binh 씨에 따르면, 베트남의 MICE 관광은 국제 관광 시장(인바운드, 아웃바운드)과 국내 관광 시장 모두를 위해 개발되어야 합니다. 대규모, 중규모, 소규모 모두. 가까운 미래에 베트남에서 MICE 관광을 발전시키기 위한 생태계를 조성하기 위해서는 베트남 MICE 관광 브랜드를 정립하고, MICE 관광의 각 세그먼트에 대한 목적지를 구축하고, 관광 사업체, 이벤트 주최자, 서비스 제공업체의 강점을 연결하는 것이 필요합니다.

MICE 관광 클럽의 회장인 응우옌 득 아인 씨는 MICE 관광을 개발하려면 고객을 이해하고, 고객을 베트남의 MICE 관광에 위치시켜야 하며, 이를 통해 목표, 방향, 계획 및 솔루션을 결정하여 MICE 관광을 개발해야 한다고 말했습니다.

"지난 3년 동안 MICE 관광이 발전하여 '모두가 MICE를 한다'는 트렌드가 되었습니다. 하지만 우리는 MICE 관광의 본질을 이해하고 베트남 MICE 관광의 입지를 다져야 합니다. 그러기 위해서는 자원을 최대한 활용하고 고객을 이해해야 합니다. MICE 관광은 쉽게 실행하거나 판매할 수 있는 것이 아니라, 모든 가치를 상품으로 만들어내는 결정체입니다."라고 응우옌 득 안(Nguyen Duc Anh) 씨는 말했습니다.

응우옌 득 아인 씨는 우리가 가치를 창출해야 하며, 가격이 아닌 가치로 이를 확인해야 한다고 생각합니다. 예를 들어, MICE 관광의 가치를 결정짓는 관광 상품을 만들어야 합니다. 매우 지능적이지만 매우 저렴한 반면, 비싼 항공권은 어떤 문제도 해결하지 못합니다. 그러니까 MICE 관광에서 가장 중요한 것은 가치인데, 그걸 팔 수는 없는 거예요. 따라서 베트남의 MICE 관광을 즉각적으로 포지셔닝하는 것이 필요하다.

MICE 관광 개발을 위한 정책 메커니즘 구축

티에스. 관광연구소 소장인 응우옌 안 투안은 베트남의 MICE 관광은 매우 저렴하고 서비스가 안정적이라고 말했습니다. MICE 관광에 대한 수요는 증가하고 있으며, 특히 생산과 사업을 발전시킬 투자 기회를 찾는 방문객 수가 증가하고 있습니다.

올해 초부터 2024년 8월까지 누적 해외 방문객 수는 약 1,140만 명으로 전년 동기 대비 45.8%, 2019년 동기 대비 1.0% 증가했습니다. 특히 MICE 관광객 수가 크게 증가했습니다. 2024년 1분기에는 베트남을 방문하는 MICE 관광객 수와 수익이 2023년 동기 대비 35% 증가할 것으로 예상됩니다. 또한, 베트남은 현재 방문객의 약 60~70%를 차지하며 가장 회복세가 빠른 부문입니다.

티에스. 응우옌 안 투안 - 관광연구소 소장.

하지만 응웬 안 투안 박사는 현재로선 체계적이고 전문적인 MICE 관광 개발 프로그램이 부족하다고 말했습니다. 특화된 제품을 만듭니다. 지역과 관광 단위를 연결합니다. 국제적 홍보…대규모 이벤트 센터 부족.

게다가 MICE 관광을 담당하는 인력은 양적으로나 질적으로 제한적이다. 베트남의 국제시장에 대한 MICE 관광 홍보는 여전히 취약하고 단편적입니다.

따라서 Nguyen Anh Tuan 박사는 MICE 관광을 개발하기 위한 정책 메커니즘을 구축해야 한다고 말했습니다. 관광 센터의 인프라, 동시적 기술 시설, 독특한 관광 상품에 투자합니다. MICE 관광을 촉진합니다. MICE 관광을 위한 다양한 지역적 특성을 지닌 기념품 상품 개발에 투자합니다. MICE 관광에 대한 인식을 높이고 이에 대한 이해를 높인다. 문화적 행동과 관광객 지원 방법에 대한 교육을 강화합니다.

출처: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm