간신히 패배한 다낭은 이제 베트남 관광의 상징으로 떠올랐습니다.
다낭의 왕위 교체로부터...
2022년 여름, 온라인 예약 플랫폼 Booking은 베트남 관광객들에게 가장 인기 있는 국내 여행지 10곳을 발표했는데, 다낭이 1위를 차지했습니다. 가장 최근인 2023년 1분기에 아웃박스 컴퍼니가 발표한 베트남 관광객들이 가장 선호하는 여행지 순위에서 다낭이 2위를 차지했습니다. 다낭은 최근 몇 년 동안 베트남 관광 순위에서 항상 상위권을 유지해 왔으며, 2019년에는 860만 명의 방문객을 유치했고, 2023년 1분기에는 140만 명의 방문객을 유치할 것으로 예상됩니다.
10년 전만 해도 한강에 있는 도시 전체에 호텔 객실이 1,300개도 안 되었고, 2007년 다낭 방문객이 100만 명으로 역대 최다를 기록했다는 것은 상상하기 어렵습니다. 당시 베트남 관광은 거의 흑백 사진이었고, 국내외 관광객이 가장 많이 아는 목적지는 유네스코 세계문화유산으로 지정된 하롱베이였습니다. 푸꾸옥, 사파, 다낭... 이런 곳들은 베트남 관광지도에서 아주 작은 점들일 뿐입니다.
세계적 수준의 프로젝트를 통해 다낭 관광은 국제적인 수준으로 발전했습니다.
다낭의 시급한 과제는 관광을 선도적인 경제 부문으로 발전시키는 것입니다. 바나힐은 엄청난 혁신을 이루어냈고, 전설적인 슬로건인 "낙원으로 가는 길"과 함께 유명한 여행지가 되었습니다. 얼마 지나지 않아 다낭 한강 유역에 위치한 최초의 국제적 수준의 5성급 노보텔 호텔을 비롯하여 일련의 고급 프로젝트가 시작되었습니다. 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트는 4년 연속으로 월드 트래블 어워드(World Travel Award) "관광 산업의 오스카"를 수상한 세계적인 럭셔리 리조트입니다. 현대적인 게임 시스템을 갖춘 아시아 공원; 한강에 있는 이 도시는 많은 주요 국가가 참여하는 연례 국제 불꽃놀이 축제로 수백만 명의 관광객을 유치합니다.
강변에 기둥집이 즐비한 조용한 땅, 자연 해변 외에는 관광 상품이 부족한 다낭은 월드 트래블 어워드에서 "2022년 아시아 최고의 이벤트 및 축제 목적지"로 선정되었으며, 방문객이 오랫동안 다시 찾게 만드는 수많은 경험을 선사합니다. 특히 골든 브릿지 프로젝트는 다낭 관광의 현상이 되었으며, 코로나19 팬데믹 이전에도 베트남 관광에 큰 활력을 불어넣은 독특한 관광 상품이었습니다.
체계적인 투자 정책과 도시 정부의 결의로, 다낭은 베트남 관광 개발의 성공적인 사례가 되었습니다. 다낭의 가장 큰 성공 중 하나는 대규모 민간 경제 집단의 투자를 유치한 것입니다.
베트남 경제 연구소 전임 이사인 Tran Dinh Thien 준교수는 "다낭은 '독수리'를 끌어들이는 모델입니다. 저는 종종 Sun Group의 사례를 사용합니다. Sun Group을 초대했을 때, 다낭은 미래 초상을 형성했습니다. 다르고 세련된 초상입니다. Sun Group 외에는 바나힐이나 국제 불꽃놀이 축제와 같은 프로젝트를 할 수 있는 사람이 없습니다. 다양한 관광 상품이 다낭을 다르게 만드는 데 기여할 것입니다."라고 거듭 단언했습니다.
사파 역시 수세기 된 건축물 덕분에 눈부신 변신을 이룬 대표적인 사례입니다.
... "올인원" 생태계 덕분에 꽃이 만발한 땅으로
다낭은 관광-엔터테인먼트-리조트 생태계에 대한 동시적 투자의 전형적인 모델로, 다양한 독특한 상품을 통해 목적지의 입지를 높이고 관광객을 유치하는 데 기여하고 있습니다. 다낭과 마찬가지로 많은 지역 역시 다양한 관광 상품, 서비스, 경험 덕분에 놀라운 '변혁'을 이루었습니다.
매년 수십만 명의 방문객이 찾아오는 소수의 백패커와 서양인만을 위한 조용하고 안개가 자욱한 땅, 사파는 판시판 케이블카가 두 개의 세계 기록을 세우고 2016년에 운행을 시작한 직후 수백만 명의 방문객이 찾는 북부 관광의 중심지가 되었습니다. 2019년 말 기준 라오까이성의 관광 수입은 19조 2,000억 VND로 2016년보다 4배나 증가했습니다.
케이블카 노선 이후에는 많은 대규모 프로젝트가 생겨나 이 땅에 셀 수 없이 많은 전례 없는 흥미로운 경험을 선사했습니다. "인도차이나의 지붕"에서의 영적 체험부터 "오뜨 꾸뛰르" 패션쇼처럼 아름다운 호텔인 호텔 드 라 쿠폴 - 엠갤러리에서의 럭셔리 리조트 체험까지 말입니다. 그 후, 베트남 최대 규모의 장미 계곡, 장미 축제, '구름 위의 승마' 시즌, '구름 위의 댄스' 쇼 등 북서부 지역의 문화적 흔적이 담긴 일련의 상품이 관광객들에게 소개되었습니다.
경험의 가난한 땅에서 사파 북서부 관광의 수도가 되기까지의 인상적인 여정
2019년부터 2020년까지 2년 연속으로 사파는 가난한 땅에서 북서부 관광의 중심지로 변모했으며, 썬 월드 판시판 레전드는 "2019년 세계 최고의 문화 관광지"로 영예를 안았습니다. 이는 라오까이 관광뿐만 아니라 베트남 관광 산업 전체에 큰 자부심을 안겨주었습니다. 1분기에만 라오까이는 200만 명의 방문객을 유치했는데, 이는 2022년 같은 기간 대비 316% 증가한 수치입니다.
남쪽으로 내려가면, 10년 전만 해도 푸꾸옥은 야생의 섬이었고, 다소 외딴 섬이었으며, 전쟁 감옥이나 거대한 생선 소스 통으로만 알려졌을 뿐이었습니다.
몰디브나 발리와 같은 세계적으로 유명한 파라다이스에 비견될 만큼 아름다운 푸꾸옥은 JW 메리어트 푸꾸옥 에메랄드 베이, 프리미어 빌리지 푸꾸옥, 뉴 월드 푸꾸옥 리조트와 같은 세계의 슈퍼 부자들이 선호하는 대륙 최고의 럭셔리 리조트나 썬 월드 푸꾸옥, 아쿠아토피아 워터파크와 같은 고급 엔터테인먼트 구역을 갖춘 엔터테인먼트와 휴식의 파라다이스가 되기 위해 투자되면서야 진정으로 "깨어났습니다".
특히 썬 그룹이 세계에서 가장 긴 혼톰 케이블카, 예술적인 선셋 타운, 바다 위에 있는 거대한 조각품처럼 아름다운 다리인 키스 브릿지 등의 상징적 프로젝트에 투자함에 따라 푸꾸옥은 세계의 새로운 여행지가 될 것으로 기대됩니다.
다낭, 푸꾸옥, 사파와 나트랑, 광닌 등 베트남의 다른 유명 관광지들은 국내에서만 강력한 홍보를 하고 있을 뿐만 아니라, 점차 세계 관광지에도 그 자리를 차지하고 있습니다. 다양한 경험을 제공하고 모든 고객 그룹을 만족시킬 수 있는 "올인원" 생태계를 만든 것은 관광 상품에 대한 동시 투자였으며, 이를 통해 과거 베트남 관광의 이미지를 변화시켰습니다.
푸꾸옥의 선셋타운은 골든브릿지(다낭)에 이어 국제 언론에 화제를 모으고 있다.
베트남 관광을 정의하는 작품 "컬렉션"
10여 년 전, 국제 사회에 베트남 관광을 소개하는 영화에서 '진정한 베트남'의 아름다움을 창조하는 '핵심' 이미지는 바로 하롱베이였습니다. 그러나 이제 베트남 관광은 유산만 있는 것이 아니라, 전체 땅의 이미지를 표현할 수 있는 상징적인 관광 상품 "컬렉션"도 보유하고 있습니다.
그레이엄 쿡(Graham Cooke) 위원장 겸 "관광 산업의 오스카" 월드 트래블 어워드 창립자는 "사우디 아라비아, 아부다비, 심지어 유럽에서도 많은 뛰어난 작품을 볼 수 있습니다. 선셋 타운(Sunset Town - Phu Quoc)은 모든 상징적인 엘리트 작품의 "프리미어 리그"에서 경쟁할 자격이 있다고 생각합니다. 모든 국제 관광객에게 평생에 한 번은 꼭 봐야 할 곳이 될 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다.
세계 대부분의 여행지와 마찬가지로 파리에는 에펠탑이 있고, 런던에는 빅벤과 타워 브리지가 있으며, 베트남 역시 온 나라를 대표하는 상징적인 건축물을 만들어내고 있습니다.
다낭에 대해 이야기할 때, 국제 관광객은 즉시 골든 브릿지를 기억할 것입니다. 썬 월드 바나 힐스 관광 지역에 위치한 이 다리는 썬 그룹이 건설했으며, 타임즈, CNN, 가디언 등 많은 유명 뉴스 사이트에서 세계에서 가장 유명한 보행자 다리로 칭찬을 받았을 때 한때 전 세계적인 현상이었으며, 2021년 데일리 메일 (영국)이 발표한 세계 10대 새로운 경이로움에 이름을 올렸습니다. 골든 브릿지가 개통된 이후 다낭을 방문하는 국제 관광객 수가 급증했습니다. 2019년 1분기에만 다낭으로 가는 국제선 항공편이 27편, 국내선 항공편이 9편이 있어 주당 총 368편이 운항되었습니다.
베트남은 세계적 수준의 작품 "컬렉션"을 보유하고 있습니다.
푸꾸옥이라는 이름이 언급되면 전 세계가 즉시 떠올릴 것은 키싱 브릿지입니다. 이 다리는 건설 이후 이탈리아 언론에 큰 화제를 모았습니다. 그레이엄 쿡 씨는 예술 작품과 같은 아름다운 건축으로 이 다리를 끝없이 칭찬했습니다. "키싱 브릿지는 상징적인 구조물입니다. 샌프란시스코의 골든게이트 브릿지, 런던의 타워 브릿지 등 전 세계의 유명한 다리를 떠올려 보세요. 저는 앞으로 100년 안에 키싱 브릿지가 상징적인 목적지가 될 것이라고 생각합니다. 선 그룹이 상징적인 구조물을 짓는 데 있어 진정한 선구자라고 말해야 하며, 키싱 브릿지는 선 그룹의 진보적 사고방식의 한 예입니다."
베트남을 고급 리조트지로 생각할 때, 세계는 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트를 언급하지 않을 수 없습니다. 이 리조트는 세계 어느 리조트도 달성하지 못한 업적을 달성했습니다. 즉, 월드 트래블 어워드에서 4번이나 세계에서 가장 호화로운 리조트로 선정되었습니다. 이것이 세계 관광 산업의 오스카상으로 여겨진다면, 유명한 "리조트 마법사" 빌 벤슬리가 설계한 리조트는 오스카상을 4번이나 수상했으며, 이로써 베트남은 세계의 럭셔리 리조트 관광지도에서 빛나는 이름을 떨치게 되었습니다.
독특하고 세련된 방식으로 만들어진 독특한 관광 상품 덕분에 해당 여행지가 유명해지고, 베트남 관광이 국제 사회에서 점차 각광받고 있는 것을 알 수 있습니다. 월드 럭셔리 호텔 어워드 마케팅 디렉터의 말처럼 "골든 브릿지는 죽기 전에 꼭 방문해야 할 여행지"라고 할 수 있듯이, 베트남은 점차 세계의 새로운 밝은 명소가 되어 가고 있으며, 국제 관광객이라면 누구나 평생에 한 번 이상 방문해야 할 여행지가 많이 있습니다.
코로나19 이전의 관광 황금기를 되찾기 위해 썬그룹 등 대형 경제 그룹은 익숙한 여행지의 매력을 끊임없이 높이고, 새롭고 독특한 관광 상품을 추가하는 데 주력하고 있습니다.
바덴산(타이닌)은 신성함과 고유한 자연 경관으로 방문객을 끌어들이는 것뿐만 아니라, 방문객이 쉽게 여행할 수 있도록 돕는 현대적인 케이블카 시스템과 산 꼭대기에 있는 독특한 불교 구조물 덕분에 더욱 매력적이게 되었습니다. 삼손(탄호아)은 바다 광장과 베트남 최대 규모의 축제 풍경 축 덕분에 새로운 모습을 갖추었으며, 최초의 현대식 수상 음악 쇼가 선보이며 과거의 값싼 계절 관광 이미지를 지웠습니다.
선그룹의 '아름다운 땅'을 향한 여정은 계속될 것입니다. 관광객들은 세 지역 전역에서 많은 새로운 관광 상품을 계속 경험할 수 있을 것입니다. 그리고 베트남 관광의 지위는 계속해서 상승할 것입니다.
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