월병업계 KIDO와 Mondelez Kinh Do의 경쟁

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10년 가까이 유명한 합병 및 인수(M&A) 거래에서 손을 잡은 몬델레즈 킨도와 키도는 이제 월병 산업의 대립에서 반대편에 서게 되었습니다.

베트남 소비자들은 올해 두 번째로 큰 명절인 중추절을 준비하고 있습니다.

가족적 가치에 집중하고, 친척들에게 애정을 표현하고, 친구, 동료, 파트너들과의 관계와 감사를 모으고 강화하는 순간은 중추절의 핵심 키워드이자 핵심 가치이며, 이 명절 시즌의 문화적 정체성을 구성하는 고귀한 정신적 가치이기도 합니다.

또한 이때가 월병 제조업체들이 소비자를 유치하기 위해 의미 있는 월병 제품 라인을 내놓으며 경쟁에 뛰어드는 시기이기도 합니다.

2023년 시즌의 성공에 힘입어 2024년 KIDO는 친숙한 브랜드인 KIDO's Bakery로 새로운 시즌을 이어가고, 처음으로 Tho Phat 브랜드를 선보여 전통적인 월병 맛으로 중추절 시장을 "공격"합니다.

KIDO의 이러한 노력은 시장에서 2위를 차지하는 것을 목표로 하며, 전통적인 부문에서 월병 시장을 선도한다는 야망을 가지고 있습니다.

올해의 중추절을 맞아 KIDO 그룹의 총책임자인 Tran Le Nguyen 씨는 다양한 세대의 많은 의견을 조사한 결과, 50%의 의견이 전통 월병을 좋아한다고 답했다고 전했습니다. 그 이유는 전통 월병이 뿌리와 가족 모임의 순간을 떠올리게 하기 때문이라고 합니다. 나머지 50%는 외국 기업에서 수입한 현대식 월병 제품군을 선호합니다.

하지만 KIDO의 CEO는 한때 제과업계의 선구자였으며, 베트남 소비자에게 최초로 월병을 선보인 유명 기업이었기 때문에 매우 자신감이 넘칩니다.

"저희는 소비자들을 잘 알고 있습니다. 올해 키도는 전통적인 중추절 분위기를 재현하기 위해 계속해서 노력하고 있습니다. 점차 잊혀져 가는 베트남의 정체성이 깃든 전통 가치를 되살리는 것… 이것이 바로 저희가 항상 추구하는 것입니다."라고 응우옌 씨는 말했습니다.

KIDO는 전통적인 부문에서 중추절 시장을 선도할 것으로 기대하고 있습니다(즉, 중추절 시장에서 50%의 시장점유율 목표). 이를 통해 베트남 월병 시장에서 두 번째로 큰 사업체가 될 것입니다.

올해 매출 목표는 정하지 않았지만, KIDO CEO는 브랜드에 대한 기존 기반, 잠재력, 소비자의 신뢰를 바탕으로 2024년이 두 중추 브랜드인 KIDO's Bakery와 Tho Phat의 매출이 크게 증가할 해가 될 것으로 믿고 있습니다.

이 두 제품군은 8월 초부터 현대적, 전통적인 유통 채널을 통해 공식적으로 출시되었습니다.

전자상거래 채널/빠른 배송 앱 외에도 Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery, Tho Phat Moon cakes가 엔터테인먼트 및 무역 홍보 채널인 E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle의 TikTokshop 쇼핑 카트에서도 이용 가능합니다.

또한, KIDO는 Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall 등 주요 쇼핑몰 체인을 통해 제품 소비를 촉진합니다. 특히, 전국에 수백 개의 매장을 보유한 miniBAO(Tho Phat) 체인점은 2024년 중추절 기간 동안 그룹의 독점적이고 차별화된 유통 채널이 될 것입니다.