HIEUTHUHAI를 경험 책임자로 두고 있는 해당 회사는 호치민시 인민법원으로부터 긴급 조치를 받아 셀라노와 메리노 아이스크림 광고를 종료했습니다.
가수 HIEUTHUHAI가 설날 세일 캠페인에 셀라노 아이스크림 브랜드와 함께 참여한 이미지 - 사진: FB
1월 17일, 호치민시 인민법원은 셀라노 상표와 관련된 지적재산권 분쟁에 대해 임시 긴급 조치를 적용하기로 결정했다고 발표했습니다.
키도그룹 주식회사(KDC)는 키도냉동식품 주식회사(키도푸드-KDF)와 닷비엣미디어 주식회사를 상대로 상표명 셀라노(Celano)와 메리노(Merino) 사용과 관련하여 "지식재산권 분쟁"에 관한 민사소송의 원고입니다. 특히, HIEUTHUHAI는 Kido Foods의 체험 디렉터로 일하고 있습니다.
호치민시 인민법원은 임시 비상 조치의 적용과 관련된 증거를 검토한 후, "특정 행위의 수행을 금지하거나 강제하는" 임시 비상 조치의 적용이 긴급 상황이며, 심각한 결과의 발생을 예방해야 한다는 점을 고려하여, 부여된 Celano 상표 등록증에 따라 KDF가 Celano 상표를 사용(광고, 홍보, 소개 등)하는 것을 금지하기로 결정했습니다.
동시에, Dat Viet Media JSC는 "Anh trai Say Hi" 및 "2 Ngay 1 Dem" 프로그램에서 "Celano" 브랜드를 광고, 홍보 및 소개하는 것이 금지되어 있으며, 이 두 프로그램의 Facebook 페이지인 "Anh trai Say hi Vie Chanel" 및 "2 Ngay 1 Dem Vietnam"과 TikTok 계정인 "VieON", "2Ngay1DemVietnam"에서도 광고, 홍보 및 소개하는 것이 금지되어 있습니다.
상표권 분쟁은 누티푸드가 2024년 9월부터 키도푸드의 지분 51%를 인수하고, 키도그룹이 지분 49%를 유지한 이후 발생했습니다.
키도 그룹은 1월 24일에 개최될 임시 주주총회를 위한 서류를 최근 발표했는데, 많은 주주가 관심을 갖고 있는 안건 중 하나는 셀라노와 메리노 아이스크림 브랜드의 소유권이었습니다.
회의 문서에서 기도는 이것이 중요한 거래이지만 기업법과 회사 정관에 명확하게 규정되어 있지 않기 때문에 주주 총회에서 심의하고 의견을 제시할 필요가 있다고 확인했습니다.
키도에 따르면, 2022년 초 이사회는 자회사 및 회원사의 모든 브랜드와 상표를 모회사로 이전하는 절차를 진행했습니다. 이 중 KDF의 브랜드 및 상표는 34개이며, 여기에는 MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... 등의 브랜드/라벨이 포함됩니다. 또한, 그룹은 자회사 및 회원사에서 사용하는 모든 브랜드 및 상표를 소유하고 관리합니다.
그룹은 이 브랜드를 사용하려면 반드시 Kido Group의 사전 동의를 받아야 한다고 생각합니다. 따라서 키도가 소유비율을 낮추고 키도푸드가 계열사가 되면, 셀라노, 메리노 브랜드의 활용 및 사용 문제는 주주총회에서 승인이 필요합니다.
키도는 2022년 6월 30일 키도푸드가 보호된 상표와 관련된 모든 소유권을 키도에게 양도하는 계약을 체결했다고 밝혔다. 2023년 12월 28일 최신 개정안에 따르면, 현재까지 셀라노와 메리노의 상표등록증은 여전히 키도그룹 소유입니다.
따라서 회의에서 Kido는 주주들에게 Celano와 Merino의 브랜드 관리 및 활용에 대한 계획을 제시할 것입니다. 여기에는 그룹 내 브랜드 소유권 보장, 제3자에 대한 사용 허가 또는 라이선스 부여, 이사회와 대표이사에게 관련 거래에 서명하고 실행할 수 있는 권한 부여 등이 포함됩니다.
현재 키도푸드는 호치민시와 박닌성에 두 개의 가공공장을 운영하고 있으며, 유럽과 일본에서 기계를 수입하고 있습니다.
"토지를 사면 나무를 소유할 수 있다는 보장은 없다"
20여년 전, 키도 그룹(당시 명칭은 킨도)은 월마트의 아이스크림 브랜드를 베트남 유니레버 베스트푸드 그룹으로 이전하는 주요 계약 양도를 완료했습니다. 이 계약에 따라 Kinh Do는 베트남에서 Wall 아이스크림을 생산하고 판매하는 모든 시설과 브랜드를 인수합니다.
월 아이스크림 브랜드의 경우, 킨도는 2004년 말까지 사용할 수 있습니다. 그 후, 킨도는 다른 브랜드를 사용하여 이 제품을 판매해야 합니다. Nufifood와의 거래에서도 Kido는 이러한 경험을 "적용"하여 거래를 수행했습니다.
호치민시의 한 지적재산권 변호사는 키도(Kido)와 누티푸드(Nutifood) 간의 상표권 분쟁에 대해 언급하면서 이는 합병 및 인수(M&A) 거래에서 지적재산권에 대한 전형적인 교훈이라고 말했습니다.
M&A 거래에서 DD 실사 과정 중에 매수자는 브랜드 지적 재산 자산을 포함한 노동, 재무, 세무 의무 또는 법적 의무에 대한 검토를 실시해야 합니다. 많은 구매자는 여전히 회사를 인수하면 자동으로 해당 브랜드를 소유하게 된다고 생각하기 때문에 무슨 일이 일어나면 속았다는 것을 깨닫게 됩니다.
"사실 브랜드 지적 재산권에는 M&A 거래를 할 때 명확히 이해해야 할 세부 사항이 많습니다. 이 경우 전체 소유권이 Kido Group에 속하고 Kido Foods가 더 이상 모회사-자회사가 아니라 관련 회사 관계가 되면 그룹의 동의가 있어야 합니다. Nutifood는 이 브랜드 지적 재산권의 합법성을 명확히 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 이는 M&A의 전형적인 교훈이 될 것입니다."라고 그는 추가로 분석했습니다.
2024년 11월, 아이스크림 브랜드 셀라노는 래퍼 HIEUTHUHAI를 최고경험책임자(CEO)로 임명하는 대담한 마케팅 캠페인으로 주목을 받았습니다. 이 캠페인은 소셜 미디어를 효과적으로 활용해 당시 미디어에 큰 반향을 일으켰습니다.
구체적으로, 2024년 11월 24일, HIEUTHUHAI는 개인 페이지에서 CEO로 임명되었음을 발표하여 86,000건 이상의 상호작용을 이끌어냈습니다. 셀라노는 다음 날 팬페이지 이미지를 변경하여 공식적으로 이 정보를 확인했습니다.
"안뜨라이 세이하이"의 성공에 힘입어 결성된 보이 밴드 모피우스의 멤버인 히에투하이, JSOL, 꽝훙 마스터디, 허리킹, 두옹 도믹과 "2일 1박"의 얼굴인 아티스트 레 두옹 바오 람도 아이스크림 브랜드의 "고위 경영진"의 일원으로 소개되었습니다.
이러한 아티스트들은 다양한 이벤트와 홍보 캠페인에 참여하여 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
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출처: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm
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