TikTok에 환멸 느낀 베트남 가수들

TikTok 플랫폼의 효과적인 확산은 많은 가수들이 자신의 제품을 홍보하는 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 하지만 TikTok을 팔로우하면서도 기대와 다른 결과를 얻는 가수들도 많습니다.

지난 2년 동안 TikTok의 급속한 성장은 베트남 음악 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 그 중에서도 가장 대표적인 것은 음악 상품의 홍보 및 보급으로, TikTok이 이를 주도하고 있습니다. 이러한 측면에서 가수/래퍼들은 홍보 전략에서 TikTok에 더 집중합니다. 많은 아티스트가 이 플랫폼 덕분에 뛰어난 성공을 거두었지만, 동시에 일련의 제품은 반대의 효과를 낳았습니다.

TikTok의 다른 음악들과 달리 한사라의 MV 'I'm your Christmas Present'는 별로 매력이 없습니다.

한사라의 비틀거림

TikTok에서 음악을 홍보하는 다양한 방법 중에서, 가수들이 가장 좋아하는 방법 중 하나는 공식 발매 전에 이 플랫폼을 사용하여 효과를 측정하는 것입니다. 구체적으로, 가수들은 종종 TikTok에 노래의 가장 뛰어난 부분을 공개하고, 청중에게 퍼지도록 최선을 다한 다음, 완성된 버전을 공개하고 TikTok에서 효과가 돌아오기를 기대합니다.

최근 한사라는 이런 공식을 따른 노래를 발표했습니다. 유일한 차이점은 음악이에요. 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 TikTok 열풍은 다른 사람에게서 비롯됩니다. 틱톡에서 40만 개가 넘는 콘텐츠에 등장한 음악의 엄청난 영향력에 직면하여 한사라는 소셜 네트워크에서도 그 엄청난 영향력을 이어가고자 노래를 완성했습니다.

하지만 한사라의 뮤직비디오가 공개된 지 며칠 후, 이에 대한 반응은 엇갈렸다. 많은 청중이 한사라의 목소리를 원곡(더 선명하고, 소박하며, 크리스마스 정신에 더 부합한다는 평가)과 비교했습니다. 이 노래는 TikTok에서 다른 방식으로 인기가 많습니다. 그리고 MV 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 유튜브에 올리는 건 다른 게임이기 때문에 바이럴이 될 수 없어요.

TikTok에서 음악이 퍼지는 방식은 예측할 수 없습니다. TikTok에 초기에 데모 음악과 함께 출시되어 큰 인기를 끈 상품이 많이 있었지만, 공식 MV 버전은 더 이상 유지되지 않았습니다. 후옌 비 마세우스도 또 다른 예이다.

반면, 정식 출시 후 거의 사라지는 제품도 많습니다. TikTok 덕분에 그 노래들은 약 30~40초 만에 갑자기 "바이럴" 뮤직 클립으로 인기를 얻었습니다. 가장 최근에는 제품의 한 조각 트룽 딘 호앙 젊은 래퍼 릴 반(Rap Viet 시즌 4 참가자)이 갑자기 열이 났다.

TikTok에서 음악을 통해 바이럴 마케팅을 하는 방법에 대한 공식은 없습니다. 널리 퍼지는 음악은 플랫폼의 독특한 음악적 요소에서 나올 수 있다. 하우스, 폰크, 로파이와 같은 장르로 리믹스한 것 말이다. 반면, "누가 나를 건드리든, 나는 Truong Dinh Hoang처럼 너를 때릴 거야"와 같은 "트렌드" 가사가 있는 음악은 열광적인 반응을 불러일으킬 수도 있다.

응오 끼엔 휘는 "모두 가만히 서 있고 움직이지 마"라는 가사로 트렌드를 만들고 싶었지만 실패했습니다.

환멸을 느꼈다

2021년, 2022년은 음악 시장에서 TikTok이 가장 큰 인기를 얻은 시기입니다. 당시 TikTok의 지배력은 너무나 컸기 때문에 많은 가수/래퍼들이 TikTok을 제품 생산 문제를 해결하는 최우선 과제로 삼았습니다. 구체적으로, 그들은 TikTok의 바이럴 공식이 무엇인지 파악하고 처음부터 음악, 안무, MV에 적극적으로 통합합니다.

TikTok의 야심 때문에 많은 노래에 음악적 아이디어(드롭, 후렴구)나 "트렌드"를 만들어내는 가사가 이해할 수 없는 방식으로 담겨 있습니다. 모두 가만히 서있어 응오 끼엔 휘의 경우가 전형적인 예이다. 또 다른 예는 다음과 같습니다. 예! 죄송합니다 황옌 치비 지음.

2년 전만 해도 가수들은 TikTok에서 춤추기 위해 경쟁을 벌였습니다. 그들은 TikTok 공식에 따라 적어도 한 곡에 적극적으로 투자해 안무를 삽입한 다음, 동료들을 초대해 함께 춤추고 이를 퍼뜨립니다. 이 접근 방식은 짧은 기간 동안 뛰어난 성공을 거두었습니다. 하지만 댄스 열풍은 단지 현상일 뿐입니다.

수빈이는 제품 속 '팬댄스'를 만들기 위해 온갖 노력을 다했다. 헤이 TikTok에서 인기를 끌었지만 실패했습니다. 티에우 바오 트램 그는 분명 정신적 고통을 겪고 있을 텐데 , 청중은 그것을 "모든 사람을 초대하는 것"에 비유합니다. 쇼비즈 "점프 인"도 제품에 열을 가할 수 없습니다.

TikTok으로 인해 YouTube 등 친숙한 플랫폼의 청취자/시청자 수가 급격히 감소하면서 베트남 음악은 몇 년간 격동의 시기를 겪었습니다. 그 사이 TikTok에서는 음악 트렌드가 빠르게 변하고 있습니다. TikTok 덕분에 많은 현상이 나타났고, 많은 가수들이 이 플랫폼에 의해 구원받았습니다.

2024년이 되면 TikTok의 인기는 식을 것이다. 하우스 리믹스 같은 폭발적인 현상도 결국엔 지루해진다. 한동안 마을 전체가 TikTok에서 리믹스 음악을 "찾아다녔지만", 리믹스 스타일은 이제 매력 면에서 고갈된 지경에 이르렀고 이를 대체할 새로운 요소가 없습니다.

베트남 음악은 게임쇼에서 시작된 폭발적인 인기, YouTube에서 투자한 뮤직비디오, 디지털 음악 플랫폼에서 재생성이 높은 고품질 노래 등으로 다시 돌아오고 있습니다. 에서 슬픔을 반으로 줄여주세요, 인생의 동반자 도착하다 Don't break my heart , 수억 뷰의 MV가 돌아왔습니다. 청중들은 Spotify와 같은 전문 플랫폼에서 음악을 듣는 습관을 점점 더 들이고 있습니다.

"틱톡이 유튜브와 디지털 음악 플랫폼을 대체할 수 있을까?" 한때 이런 질문이 제기되었습니다. 몇 년 후, 답은 나왔습니다. TikTok은 실제로 아티스트를 위한 이상적인 미디어 보충제 플랫폼일 뿐입니다. 음악 감상 플랫폼으로 TikTok은 이상적이지 않습니다.

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