국가 브랜드 프로그램은 20년이 넘는 시행 끝에 2003년 공식 출범하였으며, 많은 베트남 기업과 기업이 점차적으로 브랜드를 구축, 개발, 홍보하여 국내외 시장에서 명성을 쌓으면서 많은 긍정적인 성과를 거두었습니다.
브랜드 파이낸스(영국에 본사를 둔 세계 최고의 독립적인 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 기관)에 따르면, 2023년 베트남의 국가 브랜드 가치는 4,981억 3,000만 달러에 도달할 것으로 예상되는데, 이는 2022년 대비 15.6% 증가한 수치이며, 지난 5년간 지속적으로 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 현재 베트남 국가 브랜드는 전 세계 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다.
브랜드 파이낸스는 기업 브랜드 가치의 성장과 관련하여 베트남에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 중에서 산업 전반에 걸쳐 브랜드 가치에 큰 변화가 있다고 평가했습니다. 그 중에서도 통신, 은행, 식품 등 3개 산업이 순위 전체 가치에 가장 큰 기여를 하는 산업이다.
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| 국가 브랜드는 베트남 제품이 세계에 진출하는 데 도움이 되는 기반입니다. |
전문가에 따르면, 많은 기업의 목표는 국가 브랜드를 달성하는 제품을 만드는 것입니다. 기업의 모든 제품은 해당 제품 자체의 브랜드를 기반으로 구축되어야 하며, 이를 통해 국내 및 국제 시장에서 입지를 굳건히 해야 합니다.
국가 브랜드는 단순한 브랜드가 아니라, 외국 수입업체가 선택할 수 있는 플랫폼이기도 합니다. 국가 브랜드는 기업이 더 빨리 세계로 진출할 수 있도록 돕는 다리가 될 것입니다.
사실, 최근 들어 비티 운동화(빈티엔 소비재 생산 회사), 민롱 도자기, 안꾸엉 목재, 아안 쌀(탄롱 그룹), 록트로이 쌀(록트로이 그룹), 비엣티엔 패션 제품(비엣티엔 의류 주식회사), 비나밀크 우유 등 여러 기업의 제품이 국가 브랜드 인증을 받았고, 점차 가치를 홍보하며 국제 무대에서 입지를 굳건히 하고 있습니다.
베트남 과일 및 채소 협회 부회장 겸 Vina T&T 그룹 회장인 응우옌 딘 퉁(Nguyen Dinh Tung) 씨는 국가 브랜드를 달성한 제품과 사업은 산업무역부 무역진흥청의 지원을 받아 이미지를 홍보할 때 많은 이점이 있다고 말했습니다. 이러한 사업과 제품은 해외에서 활동하는 상무관의 기록에도 포함됩니다. 이를 통해 세계 시장에서 제품과 기업의 평판과 지위를 높이는 데 도움이 됩니다.
"국가 브랜드를 달성하려면 기업은 공장, 가공 시설, 포장 및 제품 브랜딩의 프로세스도 완벽하게 해야 합니다." 라고 Tung 씨는 말했습니다.
퉁 씨는 국가 브랜드가 가져온 가치를 지속적으로 보존하고 홍보하기 위해 기업이 소비자에게 신뢰받는 고품질 제품을 갖기 위해 프로세스와 제품을 적극적으로 개선해야 한다고 생각합니다.
산업통상부를 비롯한 정부와 국가 차원에서는 협회와 업계와 직접 협력해 국가 브랜드를 달성한 제품과 사업체를 선정하고 인정하는 것이 필요하다. 이렇게 되면 강력한 국가 브랜드를 구축한다는 목표가 더욱 빨리 달성될 것이다.
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