애플-메타, AI시대에 손잡는다

출처: MARKET.US - 데이터: NGOC DUC - 그래픽: TAN DAT

6월 23일, 월스트리트 저널은 애플이 메타(페이스북 모회사)와 인공지능(AI) 챗봇 라마 3를 자사의 애플 인텔리전스 플랫폼에 통합하는 것에 대해 협상 중이라고 확인했습니다.

만약 서명이 이루어진다면, 이는 수년간 "전선"의 반대편에 서 있었던 두 기술 회사 간의 믿을 수 없는 악수가 될 것입니다. 또한 이는 AI 산업 전체의 일반적인 추세를 반영하기도 합니다.

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월스트리트 저널(WSJ)은 기술 업계에 정통한 소식통을 인용해 10억 달러 규모의 기술 기업 2곳의 수장이 Llama 3를 Apple의 가장 진보된 기기에 도입하기 위한 협상을 시작했다고 확인했습니다. 이 거래가 성사되면 Llama 3는 사용자가 Apple 운영 체제에 통합할 수 있는 여러 AI 챗봇 중 하나가 될 것입니다.

ChatGPT(OpenAI), Gemini(Google), CoPilot(Microsoft) 등 다른 인기 있는 AI 챗봇과 마찬가지로 Meta의 Llama 3는 텍스트, 이미지, 음성 등의 데이터를 수신하여 사용자 요청에 따라 처리하고 결과를 반환하는 기능을 갖추고 있습니다.

한편, Apple Intelligence는 Apple이 2024년 6월 10일 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC 2024)에서 발표한 AI 플랫폼입니다. 이 플랫폼에는 Apple이 직접 개발한 대규모 언어 AI 모델(LLM)이 포함되어 있으며, 기기 운영 체제에 깊이 통합되어 사용자의 일상 업무를 원활하게 처리할 수 있습니다.

또한, 복잡하거나 고도로 전문화된 작업의 경우 사용자는 운영 체제에 데이터를 직접 제3자 AI 챗봇으로 보내 처리하도록 요청할 수 있습니다. 이때부터 챗봇이 시장에 등장했고, OpenAI의 ChatGPT가 "Apple이 선택한" 첫 번째 제품이 되었습니다.

2024년 WWDC에서 Apple의 소프트웨어 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 회사가 다른 선도적인 AI 회사와 협상하여 자사 제품을 "Apple" 기기에 출시할 것이라고 확언했습니다. 그 이후로 Google, Anthropic, Perplexity 등 AI 대기업이 Apple과 협상을 벌인다는 정보가 잇따라 등장했으며, Meta가 가장 최근에 보도된 회사입니다.

수십억 명의 사용자에게 다가갈 수 있는 기회

WSJ는 애플과 메타 간의 거래가 아직 완료되지 않았으며 협상이 결렬될 가능성이 여전히 있다고 전했습니다. 그러나 두 사람 모두 이 거래가 가져올 수 있는 이점 때문에 성공할 것이라고 믿습니다.

Meta의 경우, 이는 전 세계적으로 20억 대가 넘는 활성 Apple 기기에 직접 배포할 수 있는 기회입니다(Apple이 2월에 발표한 수치). OpenAI가 Apple과 계약을 맺게 된 것은 바로 이 "쉬운 일" 때문이었습니다.

컨설팅 회사 Deepwater Asset Management에서 오랫동안 Apple을 분석해 온 진 먼스터는 이 거래로 ChatGPT의 사용자 기반이 두 배로 늘어날 수 있을 것이라고 말했습니다. 이들 중 약 10~20%는 고급 챗봇 구독 패키지에 투자하고 AI 회사에 수십억 달러의 수익을 가져다주기 위해 "지갑을 비울" 것입니다.

Apple이 어느 한 쪽에도 다른 쪽에게 비용을 지불할 것을 요구하지 않을 때, 거래는 더욱 매력적이 됩니다. 대신 Apple은 자사 기기에서 이루어진 챗봇 구독 결제에 대해서만 수수료를 받으려고 합니다.

Apple 덕분에 OpenAI나 Meta는 완전히 적절한 비용으로 매우 강력한 사용자에게 다가갈 기회를 얻었습니다. 다시 말해, 이는 AI 산업 전체가 참여하고 싶어하는 위험은 적고 보상은 큰 거래입니다.

반대로, 애플은 고객의 선택권을 다양화할 것입니다. 페데리기 씨는 사용자마다 업무 요구 사항이 다르고, 이를 해결하기 위해 서로 다른 AI 챗봇이 필요하다고 주장했습니다. 게다가 다른 챗봇을 자사 기기에 도입하는 것도 애플이 "모든 달걀을 한 바구니에 담지 않으려는" 움직임이다.

또 다른 주목할 점은 AI가 아직 초기 단계라는 점입니다. 후발주자는 향후 몇 년 안에 돌파구를 찾아 기존 기업을 앞지를 가능성이 매우 높습니다. 이를 위해서는 두 가지 주요 조건이 충족되어야 합니다. 인재를 유치하고 AI를 개발할 수 있는 강력한 인프라를 갖추는 것입니다.

메타는 시장에서 가장 포괄적인 AI 기술 기업 중 하나입니다. 이 회사는 2024년 자본 지출 예상치를 350억~400억 달러로 늘렸으며, 대부분은 AI에 투자될 예정이다.

또한 주커버그는 2024년 말까지 Meta가 생성적 AI를 개발하는 데 가장 많이 요구되는 칩 제품인 Nvidia H100 그래픽 처리 장치(GPU)를 34만 개 이상 보유하게 될 것이라고 자랑스럽게 말했습니다. 2023년에 이 그룹은 거대 기업인 마이크로소프트와 맞먹는 15만 대의 H100을 받았다고 하며, 다른 경쟁사보다 최소 3배 이상 많은 수치라고 합니다.

"우리는 어떤 단일 회사보다 더 큰 규모의 컴퓨팅 파워를 축적했습니다."라고 주커버그는 선언했습니다. 이는 Llama 3 및 이후 버전이 미래에 폭발적으로 성장할 가능성이 높음을 의미하며 Apple은 이러한 장기적인 협력 기회를 놓치고 싶어하지 않습니다.

믿을 수 없는 거래가 있을까요?

애플과 메타의 협상 개시는 AI 시대의 기술 기업 간 겉보기에 '상상할 수 없는' 협력 거래의 추세를 보여준다.

지난 몇 년 동안 Apple과 Meta는 핵심 사업 측면에서 의견이 맞지 않았습니다. Apple은 사용자 보안과 개인정보 보호를 자사 제품의 개발 원칙이자 기본 가치로 삼고 있습니다.

반면, 메타의 사업 모델은 광고 판매를 중심으로 이루어지며 막대한 양의 사용자 데이터가 필요합니다. 페이스북 CEO 마크 주커버그는 회사의 사용자 데이터 사기와 관련된 스캔들에 대해 미국 의회에서 증언해야 했습니다.

이러한 긴장은 2021년 Apple이 자사 기기에 대한 일련의 새로운 개인정보 보호 강화 조치를 발표하면서 최고조에 달했습니다. 메타는 애플의 이러한 움직임으로 인해 2022년 회사의 수익이 100억 달러 감소할 것이라고 인정했습니다.

2024년 4월, Meta는 파트너들에게 Apple의 30% "플랫폼 수수료"를 우회하기 위해 모바일 소프트웨어를 통해 지불하는 대신, 그룹의 소셜 네트워크 웹사이트에서 직접 광고 수수료를 지불하도록 권장하는 지침을 게시했습니다.

출처: https://tuoitre.vn/apple-meta-bat-tay-trong-ky-nguyen-ai-20240625003402577.htm