2024년 첫 9개월 동안 베트남 사람들이 전자상거래 플랫폼에서 쇼핑에 쓴 금액은 227,700억 VND, 즉 89억 달러에 해당합니다.
데이터 플랫폼이 방금 발표한 3분기 온라인 소매 시장 보고서와 4분기 예측 전자상거래 메트릭은 지난 9개월 동안 베트남의 전자상거래 시장이 계속해서 긍정적인 성장세를 유지했다고 발표했습니다.
이에 따라 9개월간 총 거래액은 227조7000억 동에 달해 2023년 같은 기간 대비 37.66% 증가했다. 3분기만 해도 84조7500억 동을 기록해 8억9700만 개의 상품을 취급했던 2023년 3분기 대비 15.9% 증가했다.
Metric의 통계는 현재 가장 큰 5개 쇼핑몰(Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki, Sendo)을 포괄하며, 가짜 주문과 선물 상품을 걸러냅니다. 이 중 TikTok Shop과 Shopee는 2023년 같은 기간 대비 매출이 각각 110.6%, 11.3% 성장한 두 개의 전자상거래 플랫폼입니다.
그러나 Tiktok Shop과 Shopee만이 2023년 2분기와 같은 기간에 비해 긍정적인 성장을 기록했습니다. 일정 기간의 하락세 이후 Tiki는 예상치 못한 밝은 빛을 보였는데, 3분기 총 거래 수익이 2분기에 비해 38.1%나 크게 회복되어 국내 플랫폼에 긍정적인 전환점으로 여겨졌습니다.
3분기에 각 플랫폼을 따로 살펴보면, Shopee, TikTok Shop, Tiki는 모두 7월부터 높은 매출 성장을 기록했고, 8월에 정점을 찍은 후 9월에 약간 감소했습니다. 반면 Lazada와 Sendo는 매달 매출이 점차 감소했습니다.
한 해의 마지막 분기는 여러 휴일과 계절이 있는 시기입니다. 쇼핑 올해 가장 신나는 더불어 2025년 음력설은 작년보다 일찍 찾아와서 설을 대비한 쇼핑이 11월 말에서 12월에 가장 많이 이루어질 전망입니다.
“ 따라서 이 기간 동안 전자상거래 플랫폼에서의 매출이 가장 많이 증가할 것으로 예상된다” Metric의 연구팀은 10월 23일에 최신 보고서를 발표했습니다.
Metric에 따르면, 10월, 11월, 12월의 성장률은 작년 같은 기간에 비해 각각 약 10%, 20%, 35%에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 속도는 베트남의 5대 온라인 쇼핑 플랫폼(Shopee, Tiktok Shop, Lazada, Tiki, Sendo 포함)의 매출을 80조 6,000억 VND에 도달하는 데 도움이 될 것입니다.
적합한 제품으로는 가을, 겨울 패션, 설날 패션 제품, 뷰티 제품 등이 있습니다.
또한 판매자는 연말과 설날 쇼핑을 결합한 듀얼 쇼핑 프로모션을 만들어 고객이 조기에 구매하도록 장려할 수 있습니다.
Metric의 온라인 소매 시장 개요 보고서에 따르면, 올해 초부터 2024년 9월말까지 베트남 전자상거래 시장은 계속해서 긍정적인 성장세를 유지했으며, 총 매출은 약 228조 VND에 도달하여 작년 같은 기간보다 약 38% 증가했습니다.
플랫폼 간 경쟁이 치열한 상황에서 올해 2분기와 2023년 같은 기간에 비해 긍정적 성장을 기록한 플랫폼은 Tiktok Shop과 Shopee 두 곳뿐입니다.
특히, TikTok Shop은 작년 같은 기간 대비 두 자릿수 매출 성장을 달성하면서 쇼핑과 엔터테인먼트 모델을 결합한 효과적인 전략을 입증했습니다.
티키 역시 3분기에 전 분기 대비 38% 이상 성장하며 강력한 회복세를 기록하며 놀랍게도 밝은 전망을 보이며 국내 플랫폼으로서는 긍정적인 전환점을 마련했습니다.
지난 분기의 주목할 만한 추세 중 하나는 오프라인 매장, 즉 쇼핑몰의 강력한 성장이었습니다. 전체 주문 발생 매장 수의 5%에 불과하지만, 쇼핑몰 매장은 전체 시장 매출의 약 1/3을 기여하며, 2023년 같은 기간 대비 53% 이상 증가할 것으로 전망된다.
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