Vinamilk និងរឿងរ៉ាវនៃការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណម៉ាក

“Vinamilk ផ្លាស់ប្តូររូបរាងរបស់វា” គឺជារឿងដែលមិនត្រឹមតែផ្លាស់ប្តូររូបរាងខាងក្រៅប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបញ្ជាក់ពីតម្លៃបេតិកភណ្ឌរបស់យីហោដូចជា គុណភាព កេរ្តិ៍ឈ្មោះ – ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាភាសាដែលក្មេងជាងវ័យ។

លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារនៃ Vinamilk (រូបថត៖ Quynh Tran)

ជ្រើសរើសធ្វើការងារលំបាក

សព្វថ្ងៃនេះ វាមិនកម្រឃើញផលិតផល "ផលិតនៅវៀតណាម" នៅលើធ្នើផ្សារទំនើបក្នុងប្រទេសជាច្រើននោះទេ ប៉ុន្តែផលិតផលភាគច្រើនស្ថិតនៅក្រោមម៉ាកផ្សេងទៀត។ នេះត្រូវបានពន្យល់ដោយការពិតដែលថាផលិតផលនាំចេញភាគច្រើនរបស់វៀតណាមធ្វើតាមទិសដៅនៃដំណើរការ (OEM) ។ Vinamilk បានជ្រើសរើសផ្លូវពិបាកជាង ប៉ុន្តែមាននិរន្តរភាព៖ ការនាំចេញក្រោមម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន។

“ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានទិន្នផល និងប្រាក់ចំណូល ការនាំចេញផលិតផលឆៅ ឬកែច្នៃម៉ាកយីហោផ្សេងទៀត គឺជាវិធីងាយស្រួលណាស់។ អាជីវកម្មគ្រាន់តែត្រូវការផលិតផលិតផលតាមលក្ខណៈបច្ចេកទេស និងស្តង់ដាររបស់អតិថិជន។ ដៃគូនឹងយកចិត្តទុកដាក់ក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេនៅក្នុងទីផ្សារអន្តរជាតិ។ ប៉ុន្តែ Vinamilk បានជ្រើសរើសផ្លូវផ្ទាល់ខ្លួន ដោយនាំចេញក្រោមឈ្មោះយីហោរបស់ខ្លួន” - ដកស្រង់សម្តីលោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារនៃក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនរួមផលិតផលទឹកដោះគោវៀតណាម (Vinamilk, HOSE: VNM)។

យោងតាមលោក ទ្រី ការកសាងម៉ាកយីហោនៅបរទេសពិតជាពិបាក និងលំបាកជាងក្នុងស្រុក ដោយសារភាពខុសគ្នានៃស្តង់ដារ ភាសា និងទីផ្សារ។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលទទួលបានជោគជ័យ តម្លៃដែលវានាំមកឱ្យម៉ាកនឹងកាន់តែធំ។

“Vinamilk ជឿជាក់ថា ខ្លួនត្រូវតែអភិវឌ្ឍផលិតផល និងម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនឱ្យខ្លាំងនៅក្នុងស្រុក មុនពេលនាំចេញពួកវា ព្រោះមានតែផលិតផលទាំងនោះនឹងអាចបញ្ចុះបញ្ចូលបានគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងប្រទេសផ្សេងទៀតក្នុងការសាកល្បង និងជ្រើសរើសផលិតផលទាំងនោះ។ ផ្ទុយទៅវិញ ប្រសិនបើអ្នកប្រើប្រាស់ឃើញផលិតផល Vinamilk បង្ហាញខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារជប៉ុន កូរ៉េ និងអាមេរិក នោះទំនុកចិត្តក្នុងស្រុករបស់ពួកគេក៏នឹងកើនឡើងផងដែរ។ ឧទាហរណ៍៖ ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk ដែលមានអាយុកាលយូរណាស់មកហើយ នៅដើមដំបូងនៃការនាំចេញ យើងបានផ្តោតលើការបម្រើជនជាតិវៀតណាមនៅក្រៅប្រទេស ប៉ុន្តែឥឡូវនេះវាមានភាពល្បីល្បាញយ៉ាងខ្លាំង ដោយបានផ្សព្វផ្សាយទម្លាប់នៃការទទួលទានទឹកដោះគោ condensed ដល់សហគមន៍មូលដ្ឋានក្នុងប្រទេសផ្សេងៗ។

ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ Ong Tho លេចឡើងនៅលើធ្នើរក្នុងប្រទេសជាច្រើន។

បញ្ហាមួយទៀតនៅក្នុងទីផ្សារបរទេសគឺការប្រកួតប្រជែង នៅពេលដែលផលិតផលវៀតណាមត្រូវបានដាក់នៅជាប់ម៉ាកពិភពលោកដែលមានបទពិសោធន៍ច្រើនក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ និងរចនាផលិតផល។ យ៉ាង​ណា​មិញ លោក ទ្រី មាន​ទំនុក​ចិត្ត​ថា Vinamilk មាន​សមត្ថភាព​ប្រកួត​ប្រជែង​ដោយ​ស្មើភាព​លើ​ឆាក​អន្តរជាតិ។

ជាភស្តុតាងនៃថ្នាក់អន្តរជាតិនៃផលិតផល Vinamilk គាត់បាននិយាយថានៅឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុនបានបន្តបញ្ចូលឈ្មោះរបស់ខ្លួននៅក្នុងបញ្ជីពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពកំពូលរបស់ពិភពលោកដូចជា ពានរង្វាន់ Purity Award, Clean Label Project, Superior Taste Award, Monde Selection, The World Dairy Innovation Awards 2023... ទាំងនេះគឺជាពានរង្វាន់/វិញ្ញាបនបត្រអន្តរជាតិឈានមុខគេក្នុងឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារ និងវិញ្ញាបនបត្ររាប់ពាន់។

នៅឆ្នាំ 2023 ផលិតផល Vinamilk ត្រូវបានដាក់ឈ្មោះជាបន្តបន្ទាប់នៅក្នុងពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពសម្រាប់គុណភាព និងរសជាតិផលិតផល។

“ពានរង្វាន់ដែលសម្រេចបានក្នុងឆ្នាំ 2023 គឺជាការទទួលស្គាល់គុណភាពឆ្នើមនៃផលិតផល Vinamilk ។ វាក៏ជាការធានាសម្រាប់គុណភាពរបស់ Vinamilk និងលំដាប់អន្តរជាតិដល់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ” - នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សាររបស់ Vinamilk បានសង្កត់ធ្ងន់។

រក្សាភាពជាអ្នកដឹកនាំប្រកបដោយគុណភាព

នៅឆ្នាំ 2023 Vinamilk បានទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងយីហោដែលមានការរីករាលដាលយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ដូចជាវេទិកាសង្គម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោក Nguyen Quang Tri បាននិយាយថា ការផ្លាស់ប្តូរស្លាកសញ្ញា ឬការវេចខ្ចប់ផលិតផលគ្រាន់តែជាទម្រង់ដ៏វិសេសវិសាលប៉ុណ្ណោះ។ នៅពីក្រោយនោះ Vinamilk មានបំណងចង់ទទួលមរតកវប្បធម៌នៃម៉ាកយីហោដែលមានអាយុ 47 ឆ្នាំ ហើយដកដង្ហើមចូលទៅក្នុងវានូវថាមពលថ្មី និងក្មេងជាងវ័យ។

យោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Vinamilk យុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណម៉ាកនេះគឺជាដំណោះស្រាយរបស់ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សចំពោះបញ្ហានៃការរក្សាតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងចំណែកទីផ្សារក្នុងស្រុកក្នុងបរិបទទីផ្សារដែលពោរពេញទៅដោយឱកាស និងបញ្ហាប្រឈម។

“មាន​បញ្ហា​ប្រឈម​ធំ​ជាង​នេះ​នៅ​ពេល “ផ្លាស់​ប្តូរ​សម្លៀក​បំពាក់”។ Vinamilk កំពុងនាំមុខទីផ្សារជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារ 4 ដងធំជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងទីពីររបស់ខ្លួន។ ចម្ងាយនេះមានសុវត្ថិភាពសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ប៉ុន្តែ Vinamilk មិនគិតដូច្នេះទេ។ ប្រសិន​បើ​យើង​ឈប់ នោះ​ថ្ងៃ​ណា​មួយ​មិន​យូរ​ប៉ុន្មាន គូ​ប្រជែង​របស់​យើង​នឹង​លើស​យើង»។

ផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk នៅក្នុង "ពណ៌ថ្មី" ។

ជាពិសេស បញ្ហាប្រឈមទូទៅនៃទីផ្សារបច្ចុប្បន្នគឺថា តម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានការបែកបាក់ និងមិនស៊ីសង្វាក់គ្នា។ ឧទាហរណ៍ មនុស្សមួយចំនួនចូលចិត្តផ្អែម ប៉ុន្តែអ្នកផ្សេងទៀតជៀសវាងជាតិស្ករ។ មនុស្សមួយចំនួនចូលចិត្តទឹកដោះគោស្រស់ អ្នកខ្លះទៀតចូលចិត្តអាហាររូបត្ថម្ភដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិ... នេះតម្រូវឱ្យអាជីវកម្មមានវិធីសាស្រ្តផ្សេងគ្នាចំពោះក្រុមនីមួយៗ ដោយធ្វើតាមនិន្នាការនៃការបង្កើនការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួន និងភាពខុសគ្នា។

បញ្ហាប្រឈមរយៈពេលខ្លីមួយទៀត គឺសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោកនៅតែស្ថិតក្រោមសម្ពាធធ្លាក់ចុះជាទូទៅ ដែលប៉ះពាល់ដល់អំណាចទិញរបស់អតិថិជន។ ជាមួយនឹងវេទិកាផលិតផលដែលបំពេញតាមស្តង់ដារអន្តរជាតិ និងអត្ថប្រយោជន៍ពីប្រព័ន្ធចែកចាយជាង 230,000 កន្លែងលក់រាយ ខ្សែសង្វាក់នៃហាង Vinamilk (Vietnamese Milk Dream) និងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់រោងចក្រចំនួន 14 និងកសិដ្ឋានចំនួន 14 នៅទូទាំងប្រទេស Vinamilk នៅតែរក្សាបាននូវលទ្ធផលអាជីវកម្មជាវិជ្ជមាន។ ប៉ុន្តែវាមិនមែនដោយគ្មានឥទ្ធិពលទេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ លោក Tri បាននិយាយថា Vinamilk នៅតែមើលឃើញឱកាសក្នុងការទាញយក និងពង្រីកទីផ្សារ នៅពេលសម្លឹងមើលបន្ថែមទៀតលើការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ ជាពិសេសចាប់តាំងពីការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមនៅតែមានកម្រិតទាបបើធៀបនឹងតំបន់ និងពិភពលោក។ ជាក់ស្តែង យោងតាមការស្រាវជ្រាវ និងទីផ្សារ ការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសវៀតណាមនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺត្រឹមតែ 27 លីត្រ/ម្នាក់/ឆ្នាំ ខណៈពេលដែលនៅក្នុងប្រទេសថៃវាមាន 35 លីត្រ/នាក់/ឆ្នាំ ហើយនៅប្រទេសសិង្ហបុរីវាមាន 45 លីត្រ/នាក់/ឆ្នាំ។ វាត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថាការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោជាមធ្យមក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសវៀតណាមនឹងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅឆ្នាំ 2030 ដែលបង្កើតកន្លែងសម្រាប់កំណើនសម្រាប់អាជីវកម្មក្នុងឧស្សាហកម្ម។

ការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោទាបសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម គឺជាកត្តាជំរុញកំណើនសម្រាប់ឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនាពេលអនាគត។

លើសពីនេះ គម្លាតនៃការប្រើប្រាស់ទឹកដោះគោរវាងតំបន់ជនបទ និងទីក្រុងនៅតែមានទំហំធំ។ ជារៀងរាល់ឆ្នាំនៅប្រទេសវៀតណាមនៅតែមានកុមារប្រហែល 1,5 លាននាក់កើតមក។ ហើយនិន្នាការនៃមនុស្សដែលយកចិត្តទុកដាក់លើសុខភាពកាន់តែច្រើនឡើងៗ... ក៏ជាកត្តាជំរុញដ៏សំខាន់នៃឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។

“ទោះបីជាការរាតត្បាតបានធ្វើឱ្យទីផ្សារធ្លាក់ចុះក៏ដោយ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញបន្ទាប់ពី Covid-19 ប្រជាជនមានទំនោរយកចិត្តទុកដាក់ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលអាហារូបត្ថម្ភដែលមានប្រយោជន៍ចំពោះសុខភាពកាន់តែច្រើន។ ទីផ្សារមានក្រុមមនុស្សធំបន្ថែមដែលមានកម្លាំងទិញខ្ពស់ ប្រាក់ចំណូលមានស្ថេរភាពជាងមុន និងបញ្ហាសុខភាពជាច្រើនទៀត។ ក៏មានក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z - យុវជនដែលបច្ចុប្បន្នចាប់អារម្មណ៍លើការរស់នៅស្អាត បៃតង និងការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព។ Vinamilk នឹងត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការទាញយកផ្នែកទាំងនេះ។ ទាំងនោះគឺជាឱកាស។ នៅពេលដែលអ្នកឃើញឱកាសមួយ អ្នកនឹងដឹងពីរបៀបទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីវា ទាញយកវា និងពង្រីកវា”។

PV

ប្រភព: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/vinamilk-va-cau-chuyen-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu/258488.htm