បន្ទាប់ពីជំងឺរាតត្បាត Covid-19 ទស្សនាវដ្ដី Dep ស្រាប់តែត្រលប់មកវិញជាមួយនឹងការកើនឡើងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនៃអ្នកអាន។ បន្ទាប់ពីការឃ្លាតឆ្ងាយពីសង្គមអស់រយៈពេលយ៉ាងយូរ និងការទទួលយកព័ត៌មានតាមរយៈអេក្រង់ទូរសព្ទ វាហាក់បីដូចជាអ្នកអានជាច្រើនចាប់ផ្តើមនឹកសំឡេងគ្រហឹមនៃក្រដាសនៅពេលកាន់ទស្សនាវដ្តីនៅក្នុងដៃរបស់ពួកគេ។

ពួកគេក៏ចងចាំនូវការរចនាដ៏ឧឡារិក ដែលរួមបញ្ចូលអត្ថន័យជាច្រើននៅគ្រប់ចន្លោះ រូបភាព និងពាក្យ។ ហើយ​អ្នក​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​បាន​សម្គាល់​ឃើញ​និន្នាការ​នោះ​ផង​ដែរ។

7(1).jpg
និន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរពីការបោះពុម្ពទៅជាកាសែតឌីជីថលកំពុងកើតឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅទូទាំងពិភពលោក។

កំណត់បញ្ហាប្រឈម

ការធ្លាក់ចុះនៃអ្នកអានបោះពុម្ពកាន់តែធ្ងន់ធ្ងរនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ នៅឆ្នាំ 2023 ចរាចររួមនៃកាសែតធំជាងគេទាំង 25 នៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានធ្លាក់ចុះ 14% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ កាសែតដ៏ល្បីល្បាញដូចជា The New York Times និង The Wall Street Journal គឺមិនមានករណីលើកលែងនោះទេ ដោយសារចំនួនអ្នកអានបោះពុម្ពបន្តធ្លាក់ចុះ បើទោះបីជាមានការកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងអ្នកអានតាមអ៊ីនធឺណិតក៏ដោយ។

នៅប្រទេសវៀតណាម កាសែតបោះពុម្ពក៏កំពុងប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរនៃចំនួនអ្នកអាន រួមទាំងកាសែតដែលធ្លាប់មានចរាចរយ៉ាងច្រើនដូចជា Tuoi Tre និង Thanh Nien ជាដើម។ ក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 1990 - 2000 កាសែត Tuoi Tre បានឈានដល់កម្រិតកំពូលជាមួយនឹងការចរាចរជិតកន្លះលានច្បាប់ក្នុងមួយថ្ងៃ។ នៅឆ្នាំ 2023 នឹងមានត្រឹមតែ 150,000 ច្បាប់ចម្លងក្នុងមួយថ្ងៃ។ ការធ្លាក់ចុះនេះគឺភាគច្រើនដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូររបស់អ្នកអានទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់ការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពព័ត៌មាន។

ការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃចំនួនអ្នកអាន គួបផ្សំនឹងការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល បាននាំឱ្យមានការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ យោងតាមទិន្នន័យពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew ប្រាក់ចំណូលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ឧស្សាហកម្មកាសែតអាមេរិកបានធ្លាក់ចុះពី 46.2 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2002 ដល់ 9.8 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលជាការធ្លាក់ចុះជិត 80% ក្នុងរយៈពេលពីរទសវត្សរ៍។

ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ទស្សនាវដ្តីបានធ្លាក់ចុះពី 20.6 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2000 មកត្រឹម 6.5 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2020 ធ្លាក់ចុះជាង 68% ។ មូលហេតុចម្បងនៃការធ្លាក់ចុះនេះគឺការផ្លាស់ប្តូរអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល ដែលប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការវាស់វែងមានភាពប្រសើរឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់។

ប្រាក់​ចំណូល​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​របស់​កាសែត​បោះពុម្ព​ក្នុង​ប្រទេស​វៀតណាម​ក៏​បាន​ធ្លាក់​ចុះ​យ៉ាង​ខ្លាំង​ក្នុង​រយៈពេល​ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​ចុង​ក្រោយ​នេះ។ យោងតាមទិន្នន័យពី VTV ប្រាក់ចំណូលសរុបនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃឧស្សាហកម្មបោះពុម្ពបានថយចុះពី 5.000 ពាន់លានដុងក្នុងឆ្នាំ 2015 ដល់ 3.200 ពាន់លានដុងក្នុងឆ្នាំ 2020 ហើយបានបន្តនិន្នាការធ្លាក់ចុះរហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន។

ទន្ទឹម​នឹង​នេះ ថ្លៃ​ដើម​ផលិត​កាសែត និង​ទស្សនាវដ្ដី​កំពុង​កើន​ឡើង​ដោយ​សារ​កត្តា​ជា​ច្រើន។ មូលហេតុចម្បងមួយគឺការកើនឡើងនៃតម្លៃវត្ថុធាតុដើម ជាពិសេសក្រដាសបោះពុម្ព។ យោងតាមសមាគមរោងចក្រផលិតក្រដាស និងក្រដាស តម្លៃក្រដាសបានកើនឡើងប្រហែល 20-30% ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដោយសារការផ្គត់ផ្គង់ថយចុះ និងថ្លៃដឹកជញ្ជូនខ្ពស់។

តម្លៃថាមពលក៏បានរួមចំណែកដល់ការកើនឡើងនេះផងដែរ។ ម៉ាស៊ីនបោះពុម្ពត្រូវចំណាយបន្ថែមលើថ្លៃអគ្គិសនី និងប្រេងឥន្ធនៈ។ តម្លៃការងារក៏កើនឡើងផងដែរ ដោយសារអាជីវកម្មត្រូវដំឡើងប្រាក់ឈ្នួលខ្ពស់ ដើម្បីទាក់ទាញ និងរក្សាបុគ្គលិក ចំពេលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារការងារ។

កត្តាទាំងនេះធ្វើឱ្យមានការលំបាកក្នុងការថែរក្សា និងពង្រីកការបោះពុម្ព និងទស្សនាវដ្ដី ដោយបង្ខំឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយស្វែងរកវិធីដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពដំណើរការផលិតកម្ម និងស្វែងរកប្រភពចំណូលបន្ថែម ដើម្បីទូទាត់ថ្លៃដើមកើនឡើង។

កំពុងស្វែងរកឱកាស

ទោះបីជាប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើនក៏ដោយ សារព័ត៌មានបោះពុម្ពនៅតែរក្សាបាននូវកិត្យានុភាព និងតួនាទីសំខាន់នៅក្នុងដួងចិត្តអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ជាច្រើន។ មនុស្សជាច្រើននៅតែចូលចិត្តអារម្មណ៍នៃការកាន់កាសែតក្រដាសនៅក្នុងដៃរបស់ពួកគេ ហើយចាត់ទុកការអានកាសែតបោះពុម្ពជាទម្លាប់ប្រចាំថ្ងៃដែលមិនអាចខ្វះបាន។ ពួកគេជឿជាក់លើម៉ាកយីហោ និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់កាសែត និងទស្សនាវដ្តីដែលមានប្រវត្តិយូរអង្វែង។

កាសែតល្បីឈ្មោះដូចជា The New York Times, The Wall Street Journal ឬ The Economist ផ្តល់ព័ត៌មានជាមួយនឹងភាពត្រឹមត្រូវ គុណភាពនិពន្ធខ្ពស់ និងវត្ថុបំណង។ យោងតាមការស្រាវជ្រាវពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew អ្នកអានភាគច្រើនជឿថាកាសែតបោះពុម្ពផ្តល់នូវព័ត៌មានគួរឱ្យទុកចិត្តជាងប្រភពអនឡាញ។

កាសែតដូចជា Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien និង Ha Noi Moi ក៏រក្សាបាននូវទំនុកចិត្ត និងសេចក្តីស្រឡាញ់របស់អ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ផងដែរ។ មនុស្សជាច្រើននៅតែជ្រើសរើសអានកាសែតបោះពុម្ព ដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានថ្មីៗប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ពីព្រោះពួកគេជឿថាព័ត៌មាននៅក្នុងកាសែតបោះពុម្ពត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់យ៉ាងម៉ត់ចត់ និងកែសម្រួលដោយប្រុងប្រយ័ត្ន ដែលជួយពួកគេជៀសវាងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងព័ត៌មានមិនពិតដែលរីករាលដាលនៅលើអ៊ីនធឺណិត។ កិត្យានុភាពនៃសារព័ត៌មានបោះពុម្ពមិនត្រឹមតែស្ថិតនៅលើគុណភាពនៃខ្លឹមសាររបស់វាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏មានសមត្ថភាពក្នុងការរក្សាតម្លៃវប្បធម៌ និងប្រពៃណីផងដែរ។

យោងតាមការស្រាវជ្រាវពី Two Sides North America អាកប្បកិរិយារបស់អ្នកអានចំពោះកាសែតបោះពុម្ពនៅតែមានភាពវិជ្ជមាន។ ការស្ទង់មតិឆ្នាំ 2023 បានរកឃើញថា 34% នៃជនជាតិអាមេរិកនៅតែចូលចិត្តអានកាសែតបោះពុម្ព ដោយ 58% នៃអ្នកប្រើប្រាស់និយាយថាពួកគេនឹងព្រួយបារម្ភប្រសិនបើកាសែតបោះពុម្ពបាត់។ ការសិក្សាមួយផ្សេងទៀតពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew បានរកឃើញថាប្រហែល 32% នៃជនជាតិអាមេរិកនៅតែអានកាសែតបោះពុម្ព ទោះបីជាភាគច្រើនបានងាកទៅរកឧបករណ៍ឌីជីថលសម្រាប់ព័ត៌មានក៏ដោយ។

យុទ្ធសាស្រ្តសម្របខ្លួន

និន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរពីការបោះពុម្ពទៅជាកាសែតឌីជីថលកំពុងកើតឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅទូទាំងពិភពលោក។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពត្រូវបានបង្ខំឱ្យសម្របខ្លួន និងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីនិន្នាការនេះសម្រាប់យុទ្ធសាស្ត្ររស់រានមានជីវិតរបស់វា។

តម្រូវការសំខាន់បំផុតគឺត្រូវស្វែងរកវិធីដើម្បីបង្កើនការចូលរួមរបស់អ្នកអាន និងបទពិសោធន៍ក្នុងការបោះពុម្ព ដោយបង្កើតប្រព័ន្ធអេកូមាតិកាពហុវេទិកា ដែលបង្កើតតម្រូវការសម្រាប់ក្រុមទស្សនិកជននីមួយៗ។ ជាដំបូង កាសែតបោះពុម្ពគួរតែផ្តោតលើអត្ថបទវិភាគលម្អិត និងស៊ីជម្រៅ។ អត្ថបទទាំងនេះមិនត្រឹមតែផ្តល់ព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតតម្លៃខុសគ្នាបើប្រៀបធៀបទៅនឹងព័ត៌មានអនឡាញ ដែលជារឿយៗខ្លី និងរហ័ស។

ដំណោះស្រាយឆ្លាតវៃដូចជាការប្រើប្រាស់កូដ QR និងបច្ចេកវិទ្យា augmented reality (AR) អាចជួយបោះពុម្ពកាសែតបង្កើតបទពិសោធន៍អន្តរកម្មថ្មីសម្រាប់អ្នកអាន។ ដំណោះស្រាយទាំងនេះជួយអ្នកអានចូលប្រើប្រាស់មាតិកាដែលបានពង្រីក ដូចជាវីដេអូ ទិន្នន័យ ឬមាតិកាពហុព័ត៌មានផ្សេងទៀតនៅលើវេទិកាឌីជីថល។ នេះមិនត្រឹមតែបង្កើនខ្លឹមសារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងនាំអ្នកអានពីការបោះពុម្ពទៅវេទិកាឌីជីថលយ៉ាងរលូន និងរលូន។

បន្ទាប់មក ដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពីក្រុមអ្នកអានជាក់លាក់ កាសែតបោះពុម្ពត្រូវចាត់ថ្នាក់ និងកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន។ ការផ្តល់ផ្នែករងតាមប្រធានបទដូចជា សុខភាព អាជីវកម្ម ការកម្សាន្ត... នឹងជួយអ្នកអានងាយស្រួលស្វែងរកខ្លឹមសារដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍។ លើសពីនេះ ការលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការចូលរួមរបស់អ្នកអានតាមរយៈការសរសេរ ការបញ្ចេញមតិ និងការចែករំលែកការប្រកួតប្រជែងនៅលើវេទិកាឌីជីថលរបស់កាសែតក៏ជាមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពមួយក្នុងការបង្កើតការចូលរួម និងភាពស្មោះត្រង់ផងដែរ។

ការបង្កើតវេទិកា និងក្រុមនៅលើបណ្តាញសង្គមដែលអ្នកអានអាចពិភាក្សា និងផ្លាស់ប្តូរអំពីអត្ថបទ និងប្រធានបទដែលចាប់អារម្មណ៍ក៏ជាយុទ្ធសាស្ត្រដ៏មានប្រយោជន៍ផងដែរ។ លើសពីនេះ ការរៀបចំសិក្ខាសាលា សន្និសិទ និងព្រឹត្តិការណ៍នានាជួយបង្កើតបទពិសោធន៍ជាក់ស្តែង និងទាក់ទាញបន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នកអាន។ ព្រឹត្តិការណ៍ទាំងនេះមិនត្រឹមតែទាក់ទាញអ្នកអានប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងលើកកំពស់តម្លៃយីហោរបស់កាសែតបោះពុម្ពផងដែរ។

ខ្លឹមសារនៅតែជាគន្លឹះក្នុងការបង្កើតសារព័ត៌មានបោះពុម្ព ជាពិសេសនៅពេលប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល។ ស៊ីជម្រៅ អត្ថបទផ្តាច់មុខ និងការវិនិយោគផលិតកម្មដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ជួយឱ្យកាសែតបោះពុម្ពរក្សាអនាគតនៃកាសែតបោះពុម្ពក្នុងយុគសម័យឌីជីថល និងការជឿទុកចិត្តពីអ្នកអាន។ ជាឧទាហរណ៍ អត្ថបទវិភាគលម្អិត របាយការណ៍ស៊ើបអង្កេតផ្តាច់មុខ និងអត្ថបទឯកទេសខ្ពស់មិនត្រឹមតែផ្តល់ព័ត៌មានដ៏មានតម្លៃប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងធ្វើឱ្យមានភាពខុសប្លែកគ្នាយ៉ាងច្បាស់បើប្រៀបធៀបទៅនឹងព័ត៌មានអនឡាញដែលជារឿយៗខ្លីៗ និងខ្វះស៊ីជម្រៅ។

ទីបំផុត បទពិសោធន៍នៃការកាន់ និងប៉ះកាសែតក្រដាស បង្កើតទំនាក់ទំនងរាងកាយ និងអារម្មណ៍ទៅនឹងខ្លឹមសារដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលស្ទើរតែមិនអាចជំនួសបាន។ អារម្មណ៍នេះមិនត្រឹមតែនាំមកនូវភាពសុខស្រួលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយឱ្យអ្នកអានផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់បន្ថែមទៀតលើការអាន ដោយមិនមានការរំខានដោយកត្តារំខានដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការជូនដំណឹងតាមអ៊ីនធឺណិត។

កាសែតបោះពុម្ពអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីទម្រង់ក្រដាសនេះដោយការវិនិយោគលើអត្ថបទដែលមានគុណភាព និងរក្សាការកែសម្រួល និងការផលិតខ្លឹមសារយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្ន។ នេះមិនត្រឹមតែជួយពួកគេរក្សាជំហររបស់ពួកគេនៅក្នុងបេះដូងរបស់អ្នកអានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតភាពខុសគ្នា និងតម្លៃយូរអង្វែងនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថលផងដែរ។

នេះ​បើ​តាម​សារព័ត៌មាន Le Quoc Vinh (កាសែត​ហាណូយ​ម៉ី)។