អស់ប៉ុន្មានថ្ងៃហើយ?

នាថ្ងៃឈប់សម្រាកថ្ងៃទី 2 ខែកញ្ញាថ្មីៗនេះ ក្រុមមិត្តភក្តិមកពីខេត្ត Dong Nai បានមកលេង និងស្នើទៅផ្សារ Phan Thiet ដើម្បីទស្សនា និងទិញអំណោយមួយចំនួន។ ខ្ញុំបាននាំអ្នកដើរលេងជុំវិញផ្សារ ក្រៅពីកន្លែងលក់អាហារ និងអាហារស្រស់ៗ តូបដែលនៅសេសសល់ភាគច្រើនត្រូវបានបោះបង់ចោល និងគ្មានអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់។

ក្រុមមិត្តភ័ក្តិរបស់ខ្ញុំបានសួរខ្ញុំដោយភ្ញាក់ផ្អើលថា "ប្រសិនបើអ្នកលក់មិនអាចលក់នៅថ្ងៃបុណ្យបែបនេះ តើនឹងមានអ្វីកើតឡើងនៅថ្ងៃធម្មតា?" ខ្ញុំបានសួរម្ដងទៀតថា “អ៊ីចឹងតើអ្នកចូលចិត្តអារម្មណ៍ពេលទៅផ្សារទៅទិញអីទេ?”។ អ្នកគិតហើយនិយាយថា៖ "ខ្ញុំចូលចិត្តព្រោះទំនិញមានចម្រុះ តែផ្សារផាន់ថាតក្តៅពេក ទីធ្លាតូចចង្អៀត តូបនៅជិតគ្នាតាមច្រកផ្លូវ ទំនិញមិនចម្រុះដូចក្នុងហាងទេ អ្វីដែលរំខានបំផុតគឺឡើងជាន់..."។ ដូច្នេះហើយ បន្ទាប់ពីដើរបានមួយសន្ទុះ ក្រុមទាំងមូលក៏បែកញើស ប៉ុន្តែនៅតែមិនទាន់បានជ្រើសរើសអំណោយណាដែលពេញចិត្ត។ ទីបំផុត ក្រុមមិត្តភ័ក្តិត្រូវជ្រើសរើសទៅផ្សារទំនើប ដើម្បីទិញទំនិញ បើទោះបីជាពួកគេពិតជាចង់ត្រឡប់ទៅរកអារម្មណ៍នៃការទៅផ្សារដូចកាលពី១០ឆ្នាំមុនក៏ដោយ។

មានហេតុផលជាច្រើនទៀតដែលទីផ្សារប្រពៃណីនៅទីនេះធ្លាប់ជាគោលដៅដែលមិនអាចបំភ្លេចបានសម្រាប់ភ្ញៀវទេសចរ និងអ្នកស្រុក។ ប៉ុន្តែប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ អាជីវករក្នុងផ្សារបាននឹងកំពុងត្អូញត្អែរពីអាជីវកម្មមិនល្អ ដោយមានអ្នកលក់ច្រើនជាងអ្នកទិញ ហើយតូបត្រូវបិទជាបណ្តើរៗ ព្រោះគ្មានអតិថិជន។ កាសែត Binh Thuan បានចុះផ្សាយអត្ថបទជាច្រើនដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីស្ថានភាពខាងលើ អាជីវករតូចតាចជាច្រើនបានត្អូញត្អែរពីចំណុចខ្វះខាតដែលខ្លួនកំពុងជួបប្រទះ បង្ខំចិត្តផ្ទេរតូប ផ្លាស់ប្តូរទិសដៅអាជីវកម្ម នៅពេលដែលចំនួនអតិថិជនចូលមកទីផ្សារមានការថយចុះពី 70 - 80% ។ ដូច្នេះ តើវាជាការពិតទេដែលទីផ្សារប្រពៃណីបានឆ្លងផុតយុគមាសរបស់ខ្លួន?

បញ្ជរជាច្រើនត្រូវបិទ និងព្យួរផ្លាកសញ្ញាថា "តូបផ្ទេរប្រាក់"។

យោងតាមការស្ទង់មតិរបស់ក្រសួងឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម ទំនិញ 40% នៅតែចរាចរតាមរយៈបណ្តាញទីផ្សារ ជាពិសេសនៅតំបន់ជនបទដែលអត្រានេះឡើងដល់ 70%។ ដូច្នេះ ទីផ្សារនៅតែជាទីតាំងសំខាន់ក្នុងសកម្មភាពទិញ-លក់ប្រចាំថ្ងៃរបស់ប្រជាជនវៀតណាម។ ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺផ្សារប្រពៃណីនៅទីប្រជុំជន Phan Ri Cua (ស្រុក Tuy Phong) ទោះបីជានៅតែមានផ្សារទំនើប និងហាងងាយស្រួលក៏ដោយ ទីផ្សារនៅតែជាសរសៃឈាមមិនត្រឹមតែរបស់ប្រជាជននៅទីនេះប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានអ្នកស្រុកជិតខាងផងដែរ។ ភាពអ៊ូអរនៅតែមានជារៀងរាល់ថ្ងៃនៅក្នុងផ្សារនេះ ទោះបីជាមិនទាន់បានសាងសង់ឡើងវិញក៏ដោយ។ ប្រហែលនោះហើយជាមូលហេតុដែលមួយសន្ទុះក្រោយមក ហាងងាយស្រួលបានប្រកួតប្រជែងជាមួយទីផ្សារប្រពៃណីនៅទីនេះ ហើយត្រូវតែ "ទទួលស្គាល់ការបរាជ័យ"!

ដើម្បីរស់ ឈ្មួញក្នុងទីផ្សារត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរ!

ដូច្នេះ តើវាជារឿងពិតទេដែលរឿងផ្សារបុរាណត្រូវបានគេបោះបង់ចោល និងលក់មិនដាច់កើតឡើងតែតាមទីផ្សារក្នុងទីក្រុងធំៗ? បន្ថែមពីលើហេតុផលគោលបំណងដូចជាការផ្ទុះនៃវិធីសាស្រ្តអាជីវកម្មអនឡាញដ៏ងាយស្រួល ហាង និងផ្សារទំនើបជាច្រើនបានជ្រៀតចូលទៅក្នុងតំបន់លំនៅដ្ឋានដែលមានខ្យល់អាកាស ទីធ្លាស្អាត តម្លៃដែលបានចុះបញ្ជីជាសាធារណៈ... មូលហេតុសំខាន់មួយក្នុងចំណោមហេតុផលសំខាន់ៗដូចគ្នាដែលទីផ្សារប្រពៃណី "បាត់បង់ពិន្ទុ" គឺដោយសារតែហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធខូចគុណភាព ឬសំណង់ថ្មីមិនសមរម្យ តូបមិនស៊ីសង្វាក់គ្នា ទំនិញដែលមិនមានចុះបញ្ជីនៅទីផ្សារ។ ដូច្នេះហើយអ្នកជួញដូរត្រូវតែបន្តរុះរើ!

ប្រែក្លាយទីផ្សារប្រពៃណីទៅជាគោលដៅពិសេសក្នុងការធ្វើដំណើររបស់អ្នកដើម្បីរុករក Binh Thuan។

លែងមានទិដ្ឋភាពនៃការបើកតូបនៅពេលព្រឹករង់ចាំអតិថិជនមកទៀតហើយ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ អាជីវករមួយចំនួនត្រូវចូលទីផ្សារតាមរយៈបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម ទាំងការផ្សាយផ្ទាល់ និងបង្ហោះព័ត៌មានផលិតផលនៅលើវេទិកាឌីជីថល... ទន្ទឹមនឹងនោះ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនមកទីផ្សារម្តងទៀត មិនត្រឹមតែអាជីវករប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងអាជ្ញាធរមូលដ្ឋាន និងគណៈគ្រប់គ្រងផ្សារត្រូវមានការឯកភាពគ្នាលើវិធីសាស្រ្តទិញលក់ និងការគិតច្នៃប្រឌិត។ មានន័យថា តម្រូវឱ្យរាយតម្លៃ តូបត្រូវមានអនាម័យជាងមុន "សប្បាយចិត្តឱ្យអតិថិជនមក ពេញចិត្តឱ្យអតិថិជនទៅ" គ្មានការអង្វរករ គ្មានការញុះញង់ ទំនិញមានប្រភពដើមច្បាស់លាស់។ ជាពិសេស គួរតែមានស្តង់លក់ផលិតផលធម្មតានៃតំបន់នីមួយៗ ពិសេសរបស់ខេត្ត Binh Thuan ជាមួយនឹងកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ជំរុញតម្រូវការ បង្កើនការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារប្រពៃណី បើធៀបនឹងបណ្តាញលក់រាយទំនើប... យើងត្រូវផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្តអាជីវកម្មសមស្រប ដើម្បីកុំថាយើងលក់នៅទីណា អតិថិជននឹងមក។

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ អាជ្ញាធរខេត្តបានអនុវត្តដំណោះស្រាយជាច្រើន ដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពប្រតិបត្តិការនៃទីផ្សារប្រពៃណី។ ជាពិសេស ស្រុកត្រូវបានចាត់តាំងឱ្យពិនិត្យឡើងវិញនូវបណ្តាញទីផ្សារក្នុងស្រុកឱ្យសមស្របទៅនឹងតម្រូវការទិញទំនិញ និងឱ្យស្របទៅនឹងផែនការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចសង្គម ផែនការទីក្រុង និងផែនការប្រើប្រាស់ដីធ្លី។ នៅលើមូលដ្ឋាននោះ វាអាចផ្លាស់ប្តូរមុខងារនៃទីផ្សារគ្មានប្រសិទ្ធភាព និងទីផ្សារសង្គមក្នុងទិសដៅទំនើប និងស៊ីវិល័យ។

ប្រសិនបើអាជីវករនីមួយៗមានឆន្ទៈក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ រួមជាមួយនឹងក្រុមប្រឹក្សាគ្រប់គ្រងទីផ្សារ និងភ្នាក់ងារពាក់ព័ន្ធ ដើម្បីអភិវឌ្ឍវិធីសាស្រ្តលក់ឱ្យកាន់តែសកម្ម និងឆ្លាតជាងមុននោះ ការប្រែក្លាយទីផ្សារប្រពៃណីទៅជាគោលដៅពិសេសក្នុងការធ្វើដំណើរដើម្បីរុករក និងទស្សនាខេត្ត Binh Thuan គឺមិនឆ្ងាយពេកនោះទេ។

ប្រភព