Nike មានភាពយឺតយ៉ាវក្នុងការច្នៃប្រឌិត

អ្នកដឹកនាំក្នុងកីឡាអាជីព Nike កំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងដ៏តឹងរ៉ឹងនៅក្នុងផ្នែកស្បែកជើងរត់ និងរបៀបរស់នៅ។

កាលពីដើមខែនេះ Nike បានត្រលប់មកការប្រណាំងស្បែកជើងកីឡាអាជីពលំដាប់ខ្ពស់ ដោយអ្នករត់ម៉ារ៉ាតុង Kelvin Kiptum បានបង្កើតកំណត់ត្រាពិភពលោកដោយពាក់ម៉ូដែល Alphafly 3 ជំនាន់ថ្មី ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុននៅតែបាត់បង់សន្ទុះនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងទៀត នេះបើយោងតាម ​​WSJ ។

ដៃគូប្រកួតប្រជែងដូចជា Hoka និង On កំពុងទទួលបានតំណែងធំជាងនៅក្នុងទីផ្សារស្បែកជើងដែលកំពុងដំណើរការ ក៏ដូចជាស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពសម្រាប់ការងារ ឬសាលារៀន។ Adidas និង New Balance ក៏កំពុងឈានមុខគេក្នុងទីផ្សារសម្លៀកបំពាក់តាមដងផ្លូវដោយបញ្ចេញនូវពណ៌ថ្មីរាប់សិបនៃម៉ូដែលចាស់។

ទន្ទឹមនឹងនេះ ការលក់នៅអាមេរិកខាងជើង ដែលជាទីផ្សារធំបំផុតរបស់ Nike បានធ្លាក់ចុះ 2% នៅក្នុងត្រីមាសទីបី។ តម្លៃផលិតផលខ្ពស់មិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទូទាត់ការធ្លាក់ចុះ 10% នៃការលក់ ដែលជាការធ្លាក់ចុះលើកដំបូងក្នុងរយៈពេលជាងមួយឆ្នាំ។

Nike នៅតែជាក្រុមហ៊ុនស្បែកជើង និងសំលៀកបំពាក់កីឡាដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូល 48.7 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 31 ខែឧសភា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មមួយចំនួននិយាយថា ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតរបស់ Nike កំពុងយឺត។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងតស៊ូជាមួយនឹងការកើនឡើងតម្លៃ ដែលបង្ខំឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់គិតឡើងវិញនូវផែនការចំណាយរបស់ពួកគេ។

កម្មករ​ដំឡើង​ភ្លើង​ឡូហ្គោ Nike នៅ​ខាង​ក្រៅ​កន្លែង​ហាត់ប្រាណ Wukesong ក្នុង​ទីក្រុង​ប៉េកាំង ប្រទេស​ចិន កាល​ពី​ថ្ងៃ​ទី២៨ ខែ​សីហា ឆ្នាំ​២០១៩។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ

លោក Del Shaffer ជាភ្នាក់ងារអចលនទ្រព្យនៅទីក្រុង Charleston រដ្ឋ South Carolina បានពាក់ស្បែកជើងរត់ម៉ាក Nike អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ប៉ុន្តែបានប្តូរទៅម៉ូដែល Mach 4 របស់ Hoka កាលពីឆ្នាំមុន ដោយសារគាត់ចង់បានអ្វីដែលកាន់តែទន់ និងទន់ជាងមុន។ បុរសអាយុ 44 ឆ្នាំរូបនេះរត់ជារៀងរាល់ថ្ងៃបន្ទាប់ពីបានបញ្ជូនកូនរបស់គាត់ទៅសាលារៀន ហើយនិយាយថាគាត់មានអារម្មណ៍ថាមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំនៅក្នុងវាយនភាពចាប់តាំងពីប្តូរទៅ Hoka ។ Shaffer និយាយថា “វាផ្តល់នូវការលួងលោម ហើយខ្ញុំទន្ទឹងរង់ចាំដោយមិនបាច់វះកាត់ជង្គង់នៅពេលខ្ញុំកាន់តែចាស់” Shaffer និយាយ។

ប្រាក់ចំណូលម៉ាក Deckers Outdoor ដែលគ្រប់គ្រងដោយ Hoka បានឈានដល់ 1.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 31 ខែមីនា កើនឡើងពី 223 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2019 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ពីការលក់ម៉ាកយីហោជាលើកដំបូង។ នៅឆ្នាំ 2021 ក្រុមហ៊ុនបានផ្លាស់ប្តូរឆ្ងាយពីការនិយាយថាស្បែកជើងនេះគឺសម្រាប់ "អ្នករត់ចម្ងាយឆ្ងាយ និងអត្តពលិក" ហើយឥឡូវនេះរួមបញ្ចូល "ជើងឯកពិភពលោក" និង "អ្នកដឹកនាំផ្នែកសោភ័ណភាព" ។

On Holding ដែលជាម្ចាស់យីហោ On បានរាយការណ៍ថាប្រាក់ចំណូលប្រហែល 1.3 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន កើនឡើង 69% ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2021 ។ ក្រុមហ៊ុនស្វីសកំពុងកំណត់គោលដៅប្រាក់ចំណូលចំនួន 1.9 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2023 ហើយរំពឹងថានឹងកើនឡើងទ្វេដងនៅឆ្នាំ 2026 ។

អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មស្បែកជើងលោក Matt Powell និយាយថាម៉ាកទាំងអស់នេះកំពុងដណ្តើមចំណែកទីផ្សារឆ្ងាយពីក្រុមហ៊ុន Nike ។ ជាការឆ្លើយតប ក្រុមហ៊ុន Nike អះអាងពីផែនទីបង្ហាញផ្លូវនៃការច្នៃប្រឌិតដែលមានរយៈពេលជាង 50 ឆ្នាំ។ ដូច្នោះហើយ ផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន "នឹងផ្តល់នូវការច្នៃប្រឌិត ការអនុវត្ត រចនាប័ទ្ម និងការលួងលោម អ្នកប្រើប្រាស់ដ៏គួរឱ្យរំភើបសម្រាប់ឆ្នាំខាងមុខ" ។

ក្នុងឆ្នាំ 2017 ក្រុមហ៊ុនបានណែនាំស្បែកជើងប៉ាតា Vaporfly ទម្ងន់ស្រាល ដែលបានក្លាយជាការពេញនិយមនៅក្នុងការប្រកួតដែលកំពុងដំណើរការ។ អ្នកវិភាគនិយាយថា ស្បែកជើងនេះពិតជាទំនើប ប៉ុន្តែសាកសមសម្រាប់អត្តពលិកដែលចង់ចំណាយលើសពី 200 ដុល្លារ មិនមែនអ្នកគ្រាន់តែស្វែងរកស្បែកជើងដែលស្រួលពាក់នោះទេ។

ក្នុងអំឡុងពេលនៃជំងឺរាតត្បាតនេះ ក្រុមហ៊ុន Nike បានផ្តោតលើការប្រែប្រួលនៃការរចនាថ្មី និងពណ៌សម្រាប់ខ្សែដែលពេញនិយមបំផុតមួយចំនួនដូចជា Air Force 1, Air Jordan 1 និង Dunk ជាដើម។ វិធីសាស្រ្តនេះពេញចិត្តអ្នកគាំទ្រមួយចំនួន ប៉ុន្តែបានរំខានអ្នកផ្សេងទៀត រួមទាំងអ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតា និងអ្នកចែកចាយស្បែកជើងដែលមានកំណត់។

លោក James Hesse ដែលជាម្ចាស់ប៉ុស្តិ៍ YouTube អំពីស្បែកជើងប៉ាតាអស់ជាច្រើនទស្សវត្សរ៍បានអត្ថាធិប្បាយថា "ក្រុមហ៊ុន Nike ពិតជាពូកែក្នុងការច្នៃប្រឌិត ប៉ុន្តែពួកគេបន្តបង្កើតថ្មីនូវអ្វីដែលខុស" ។

ពីគំនិតនៃការរចនារហូតដល់ធ្នើរដាក់ឥវ៉ាន់ ការអភិវឌ្ឍន៍គំរូស្បែកជើងនៅ Nike ចំណាយពេលប្រហែល 18 ខែ។ ជំងឺរាតត្បាត និងការរំខាននៃសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ជាបន្តបន្ទាប់បានរំខានដល់ដំណើរការផលិតរបស់ពួកគេ។ Nike ក៏កំពុងដោះស្រាយបញ្ហាសារពើភ័ណ្ឌដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតផងដែរ - ដំបូងមិនគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការលក់ បន្ទាប់មកច្រើនពេក។ ដើម្បីជំរុញការលក់ ក្រុមហ៊ុនកំពុងត្រលប់ទៅដៃគូលក់រាយមួយចំនួន ដែលវាបានកាត់បន្ថយកាលពីជាងមួយឆ្នាំមុន។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Nike លោក John Donahoe បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនផ្តល់អាទិភាពដល់អ្នករត់ប្រណាំងប្រចាំថ្ងៃ ដែលកំពុងតែស្វែងរកអ្វីដែលថ្មី ហើយទៅដល់អតិថិជននោះ មិនថាពួកគេនៅក្នុងហាង Nike ឬអត់នោះទេ។ លោក John Donahoe បាននិយាយថា "យើងកំពុងផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ និងដោះស្រាយយ៉ាងសកម្មលើផ្នែកដែលទាមទារការកសាងសមត្ថភាព" ។

ក្រុមហ៊ុនបានចេញលក់ស្បែកជើង Nike Interact Run តម្លៃ 80 ដុល្លារកាលពីខែមុន ជាស្បែកជើងដែលមានតម្លៃសមរម្យ។ ពួកគេកំពុងដាក់ឱ្យដំណើរការនូវបច្ចេកវិទ្យាថ្មីសម្រាប់ស្បែកជើងរត់ ដោយរំពឹងថានឹងរួចរាល់សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍កីឡាអូឡាំពិករដូវក្តៅឆ្នាំ 2024 ។

ភាពជាអ្នកដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន Nike ក៏កំពុងធ្វើការដើម្បីកែលម្អទីផ្សារ និងការចាត់ថ្នាក់ផលិតផល ខណៈពេលដែលជំរុញទំនាក់ទំនងដ៏មានអត្ថន័យបន្ថែមទៀតជាមួយអ្នករត់ប្រចាំថ្ងៃ។ ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ទីកាន់តែជ្រៅទៅក្នុងទីផ្សារដ៏ធំគឺជាការផ្លាស់ប្តូរពីការពឹងផ្អែករបស់ក្រុមហ៊ុនលើផលិតផលដែលមានកំណត់ដើម្បីជំរុញការលក់។

នៅឆ្នាំ 2020 និង 2021 ការចេញផ្សាយមានកំណត់ថ្មីនៅលើកម្មវិធី SNKRS របស់ Nike ជារឿយៗត្រូវបានលក់ចេញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ប៉ុន្តែម៉ូដែលមួយចំនួននៅតែមានសម្រាប់សប្តាហ៍នេះ។ ប្រតិបត្តិការជាមធ្យមនៅលើវេទិកាលក់ស្បែកជើងប៉ាតាដែលមានជំនាញលើស្បែកជើងកម្រដូចជា StockX និង GOAT បានធ្លាក់ចុះចាប់តាំងពីខែមេសា ឆ្នាំ 2022 នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Earnest Analytics ។

Nike ត្រូវ​បាន​គេ​ទទួល​ស្គាល់​ថា​ជា​ម៉ាក​ស្បែក​ជើង​និង​សម្លៀក​បំពាក់​កំពូល​សម្រាប់​យុវវ័យ នេះ​បើ​យោង​តាម​ការ​ស្ទង់​មតិ​ថ្មីៗ​ពី​ធនាគារ​វិនិយោគ Piper Sandler។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកវិភាគស្បែកជើង Powell បាននិយាយថា អតិថិជនវ័យក្មេងចង់បានផលិតផលថ្មី និងប្លែកពីគេ ហើយក្រុមហ៊ុន Nike ត្រូវការផ្លាស់ទីឆ្ងាយពីការប្រើប្រាស់ពណ៌ផ្សេងគ្នានៃស្បែកជើងប៉ាតាដូចគ្នា ប្រសិនបើវាចង់ឱ្យពួកគេកត់សម្គាល់។

អ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតាមួយចំនួន និងអ្នកលក់បន្តជឿថា Nike ត្រូវការបង្កើតកិច្ចសហការថ្មី ស្រដៀងទៅនឹងភាពជោគជ័យនៃម៉ាកយីហោ Jordan ជាមួយតារាចម្រៀងរ៉េប Travis Scott ។ ស្បែកជើងកីឡាវាយកូនហ្គោលមួយគូពីការសហការនេះដែលបានចេញផ្សាយកាលពីសប្តាហ៍មុនកំពុងទទួលបានប្រហែល $1,000 នៅលើទីផ្សារលក់បន្ត ឬប្រហែល 6 ដងនៃតម្លៃលក់រាយដើម។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយវិធីសាស្ត្រនេះមិនត្រូវបានគេធានាថានឹងទទួលបានជោគជ័យនោះទេ។ កិច្ចសហការចុងក្រោយបង្អស់របស់ Nike ជាមួយតារាហ៊ីបហប Drake ដែលចេញផ្សាយប្រហែលមួយខែមុន នៅតែលក់ដាច់នៅឡើយ។ ឈ្មួញនិយាយថាវាមិនចំណេញលើទីផ្សារលក់បន្តទេ។ ឥឡូវនេះ អ្នកអាចទិញវានៅលើ StockX ក្នុងតម្លៃទាបជាងតម្លៃដែលបានរាយបញ្ជីរបស់ Nike។

Phien An ( យោងតាម ​​WSJ )

ប្រភពតំណ: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html