នៅពេលដែលម៉ាកក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិរបស់អាជីវកម្ម

នៅដំណាក់កាលសំខាន់នៃការអភិវឌ្ឍន៍ អាជីវកម្មមួយចំនួនបានសម្រេចចិត្តប្តូរទីតាំងម៉ាករបស់ពួកគេ។

តម្លៃនៃម៉ាក

តម្លៃម៉ាកយីហោរបស់ Apple ក្នុងឆ្នាំ 2023 គឺ 880 ពាន់លានដុល្លារ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សនៅតែបន្តឈរលើកំពូលតារាងតម្លៃយីហោពិភពលោកដែលបោះពុម្ពដោយ Kantar BrandZ ។ នេះបង្ហាញថាម៉ាកដែលមានអត្ថន័យ មានភាពខុសប្លែកគ្នា និងលេចធ្លោគឺជាម៉ាកដ៏រឹងមាំដែលអាចទប់ទល់នឹងការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោក។

ជិតបួនទសវត្សរ៍មុន ក្នុងឆ្នាំ 1988 គោលគំនិតនៃសមធម៌ម៉ាកត្រូវបានចុះបញ្ជីជាផ្លូវការជាលើកដំបូងនៅក្នុងផលប័ត្រសវនកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនអង់គ្លេស ហើយមានចំនួន 59% នៃទ្រព្យសកម្មសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុននោះ។ បន្ទាប់មក លោក David Aaker ដែលជាម្ចាស់ម៉ាកយីហោជនជាតិអាមេរិកបានបង្កើតឡើងនូវគំរូសមធម៌ម៉ាក និងគំរូការកសាងអត្តសញ្ញាណម៉ាក។

អាជីវកម្មជាច្រើនសម្រេចចិត្តដាក់ស្លាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញនៅពេលប្រឈមមុខនឹងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ដ៏សំខាន់។

យោងតាមលោក David Aaker៖ " សមធម៌ម៉ាកគឺជាសំណុំនៃទ្រព្យសកម្មអរូបីដែលទាក់ទងនឹងឈ្មោះ និងនិមិត្តសញ្ញានៃម៉ាកយីហោ ដែលរួមចំណែកដល់ការបង្កើន ឬបន្ថយតម្លៃនៃផលិតផល ឬសេវាកម្មដល់អតិថិជន និងអតិថិជនរបស់ខ្លួន "។

នៅក្នុងយុគសម័យនៃបច្ចេកវិទ្យា 4.0 ម៉ាកយីហោដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីជោគជ័យអាជីវកម្ម។ ដើម្បីឲ្យម៉ាកយីហោក្លាយជាទ្រព្យសកម្ម ក្រុមហ៊ុនត្រូវខិតខំកសាងសសរស្តម្ភនៃភាពស្មោះត្រង់ ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ គុណភាពដែលទទួលស្គាល់ សមាគមម៉ាក និងតម្លៃទ្រព្យសម្បត្តិផ្សេងទៀត។

នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ និមិត្តសញ្ញា ពាក្យស្លោក និមិត្តសញ្ញាក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលត្រូវបានចងចាំដោយអតិថិជន ក្រុមហ៊ុនបានទទួលជោគជ័យក្នុងការកសាងសមធម៌ម៉ាកយីហោ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទ្រព្យសកម្មនេះមិនថេរទេ ប៉ុន្តែកើនឡើង និងថយចុះ។

អ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារនិយាយថា មិនថាអាជីវកម្មជោគជ័យយ៉ាងណានោះទេ នៅចំណុចជាក់លាក់មួយ ម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនត្រូវការផ្លាស់ប្តូរ ដើម្បីឲ្យសមស្របទៅនឹងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ថ្មី។ ហើយឥឡូវនេះ អាជីវកម្មចាំបាច់ត្រូវដាក់ស្លាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញ ដើម្បីពង្រឹងភាពស្មោះត្រង់ និងបង្កើនការយល់ដឹងអំពីការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។

ហេតុអ្វីបានជាអាជីវកម្មប្តូរម៉ាក?

ត្រលប់ទៅឆ្នាំ 2007 នៅពេលដែលបង្កើតប្រវត្តិសាស្ត្រជាមួយ iPhone ដំបូង Apple Computer ក៏បានប្រកាសជាផ្លូវការអំពីការដក "កុំព្យូទ័រ" ចេញពីម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន ដោយសារតែទីតាំងម៉ាកចាស់មិនសមរម្យទៀតទេ។ ឬកាហ្វេ Starbucks ក៏បានប្តូរឈ្មោះទៅជា Starbucks Corp នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនមានផលិតផលច្រើនជាងកាហ្វេ។

មានមនុស្សតិចណាស់ដែលដឹងថា Sony ធ្លាប់មានឈ្មោះយូរណាស់ថា Tokyo Telecommunication Engineering Corporation។ ឈ្មោះនេះត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានពង្រីកវិសាលភាពនៃការអភិវឌ្ឍន៍របស់ខ្លួន និងឈានដល់ពិភពលោក។

នៅប្រទេសវៀតណាម អាជីវកម្មជាច្រើនក៏ចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកដែលទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ផងដែរ។ ក្នុងនាមជា Vincom មានឈ្មោះថ្មី Vingroup Corporation; ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនអចលនទ្រព្យ Saigon Thuong Tin (Sacomreal) បានបំប្លែងទៅជា TTC Land; ក្រុមហ៊ុន Kinh Do បានប្តូរទៅជា Kido ។

នៅដើមឆ្នាំ 2024 សាជីវកម្មពហុឧស្សាហកម្ម TNG Holdings Vietnam ក៏បានប្រកាសជាផ្លូវការនូវឈ្មោះថ្មីរបស់ខ្លួន ROX Group រួមជាមួយនឹងអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោថ្មី។ នេះគឺជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្ត្របង្កើតម៉ាកយីហោឡើងវិញរបស់ក្រុមហ៊ុន។

លោកស្រី Nguyen Thi Nguyet Huong - ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមក្នុងពេលប្រកាសម៉ាកយីហោ ROX Group ។

ដូច្នោះហើយ ROX Group តាំងខ្លួនជាក្រុមវិនិយោគពហុឧស្សាហកម្ម ត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការបង្កើតតម្លៃមានប្រយោជន៍សម្រាប់ជីវិត តាមរយៈប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃការអភិវឌ្ឍន៍ទីក្រុង និងសួនឧស្សាហកម្ម សេវាកម្ម និងហិរញ្ញវត្ថុ។ កេរ្តិ៍ឈ្មោះសម្រាប់សមត្ថភាពក្នុងការអនុវត្តគម្រោងក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិខ្នាតធំ។ បេសកកម្មរបស់ក្រុមនៅក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីគឺ "ការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយភាពងាយស្រួល"។

ឈ្មោះ ROX មានអត្ថន័យពីរ។ ទីមួយ ROX មានន័យថា មូលដ្ឋានគ្រឹះ - តំណាងឱ្យភាពប្រាកដប្រជាដ៏រឹងមាំ ដែលជាគ្រឹះដែលអាជីវកម្មបានទទួលមរតកបន្ទាប់ពីជិត 30 ឆ្នាំនៃការកសាងពីជំហានដំបូងដែលដួលសន្លប់។ ទីពីរ ROX មានន័យថាឧត្តមភាព - តំណាងឱ្យស្មារតីនៃការឆ្ពោះទៅមុខជានិច្ច យកឈ្នះលើការលំបាក និងឧបសគ្គទាំងអស់ ដើម្បីឈានទៅដល់កំពូល និងឥតខ្ចោះ។

ឡូហ្គោថ្មីនេះមានម៉ាកយីហោ ROX និងផ្កានៃភាពងាយស្រួលដែលបង្កើតឡើងដោយអក្សរ V ពណ៌ទឹកក្រូច-លឿងចំនួន 4 បង្កើតជាស៊ុមរាងចតុកោណកែងរឹងមាំ បង្កើតជាអង្គភាពរួបរួម-រឹងមាំ-មិនអាចបំបែកបាន។

ទន្ទឹមនឹងការសម្ពោធម៉ាកយីហោថ្មីរបស់ក្រុម ROX Group ក៏បានដាក់ពង្រាយក្នុងពេលដំណាលគ្នានូវយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាកយីហោថ្មីសម្រាប់អង្គភាពសមាជិករបស់ខ្លួន។ ក្នុងនាមជា TNG Realty បានប្តូរឈ្មោះទៅជា ROX Living; TNCons វៀតណាមបានបំប្លែងទៅជា ROX Cons Vietnam; TNG Asset ក្លាយជា ROX Asset; TNG Capital ក្លាយជា ROX Capital ។

សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើន ការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញាមិនត្រូវបានគេយកចិត្តទុកដាក់ពីមុនមកទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅក្នុងពិភព 4.0 ម៉ាក និងពាណិជ្ជសញ្ញាលេចឡើងច្រើននៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នេះបង្កបញ្ហាសម្រាប់អាជីវកម្ម៖ របៀបបញ្ជាក់អត្តសញ្ញាណម៉ាកផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។

វាត្រូវបានគេដឹងថាហេតុផលសំខាន់ដែលនាំទៅដល់ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោរបស់ ROX Group គឺដោយសារតែអសមត្ថភាពក្នុងការចុះបញ្ជីការការពារពាណិជ្ជសញ្ញានៅក្នុងវិស័យដែលកំពុងវិនិយោគទាំងក្នុងស្រុក និងក្រៅស្រុក ដោយប្រើឈ្មោះ TNG ។

តំណាងក្រុមហ៊ុន ROX Group បានឲ្យដឹងថា៖ ការផ្លាស់ប្តូរឈ្មោះពី TNG Holdings Vietnam ទៅ ROX Group បង្ហាញពីវិជ្ជាជីវៈក្នុងការរក្សាសិទ្ធិ និងការការពារពាណិជ្ជសញ្ញា ជាពិសេស និងយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោទូទៅរបស់សហគ្រាសក្នុងបរិបទនៃអាជីវកម្មថ្មី ម៉ាកយីហោថ្មីគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃមូលដ្ឋានគ្រឹះអតីតកាល និងកម្លាំងបច្ចុប្បន្ន នៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ការបរាជ័យក្នុងការការពារម៉ាកយីហោនឹងរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍រយៈពេលវែងរបស់អាជីវកម្ម។ នេះក៏ជាមេរៀនមួយសម្រាប់ការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម៖ វាចាំបាច់ក្នុងការបង្កើតរបាំងការពារម៉ាកយីហោពីដំណាក់កាលចាប់ផ្តើមឡើងនៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើង។

ដំណើរការនៃការផ្ទេរម៉ាកនឹងបង្កើតគម្លាតនៅក្នុងគំនិតរបស់អតិថិជន។ វានឹងត្រូវចំណាយពេលវេលានិងលុយកាក់ដល់អាជីវកម្មបន្ថែមទៀតដើម្បីបំពេញគម្លាតនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើគណនារយៈពេលវែង ការកំណត់ទីតាំងឡើងវិញនឹងជួយឱ្យម៉ាកយីហោដើរលឿន និងបន្ថែមទៀតនៅក្នុងយុគសម័យ 4.0 ។

បៅអាញ់

ប្រភព