TikTok ShopはAmazonの領域で175億ドルのeコマースプラットフォームを目指す

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バイトダンスが所有する世界規模の短編動画プラットフォームTikTokは、電子商取引事業Tiktok Shopの規模を10倍に拡大し、2024年にはその価値を175億ドルにまで引き上げることを目指している。これは、電子商取引プラットフォームAmazon.comにとって大きな脅威となる。

情報筋によると、米国版TikTokショップの2024年の販売量目標はここ数週間の社内会議で議論されており、事業の業績次第で変更される可能性があるという。

TikTokの野心的な目標は、アマゾンだけでなく、米国の若い買い物客の間で大きな浸透を遂げている中国資本のディスカウント小売業者TemuやSheinとも衝突することになる。ライバル2社とは異なり、TikTokはソーシャルメディアでのリーチとバイラル動画の魅力に頼って購入者を引き付けている。

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

TikTok Shopは175億ドルのeコマースプラットフォームを目指す

さらに、TikTokは2023年までに世界での総流通価値が約200億ドルに達する見込みで、プラットフォームを通じて東南アジアからの収益が大半を占めることになる。専門家によると、同社は現在、米国とラテンアメリカ市場での販売拡大を目指しており、今後数カ月以内に電子商取引事業を開始する予定だという。

一方、10年以上前に張一鳴氏と梁如波氏によって設立された親会社のバイトダンスは、短編動画プラットフォーム「TikTok」とその中国版「Douyin」のバイラル性により、時価総額2000億ドルを超えるインターネット大手に成長した。北京を拠点とする同社はソーシャルメディア広告を超えた新たな成長の原動力を模索しており、TikTokショップは同社にとって最も急速に成長している機能の1つだ。バイトダンスの収益は2023年までに約30％増加して1100億ドルを超えると予想されており、長年のメディアライバルであるメタ・プラットフォームズやテンセント・ホールディングスの予想成長率を上回る。

具体的には、TikTok Shop では、メインのソーシャルメディアアプリ内で、短い動画やライブストリームの永続的なフィードをスクロールしながら、ユーザーがアイテムを購入できるようになっています。消費者が Amazon や Sea's Shop の代替としてこれを利用することを期待します。このエンターテインメントと電子商取引を組み合わせた形式では、Amazon でのショッピングと、Meta の Instagram などのアプリが提供する商品検索機能が組み合わされています。このアプローチにより、Douyin は、特にこの期間のロックダウン後に、Alibaba Group Holding と JD.com から中国の消費者支出のかなりの部分を獲得することができました。パンデミックにより、人々はオンラインで過ごす時間も増えました。

バイトダンスは自社の電子商取引モデルを世界規模で展開することを計画している。米国では、TikTokは動画やライブ配信でガジェット、衣料品、化粧品などを販売する活動を行っているインフルエンサーに送料無料を提供している。同社はまた、11月には「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」のセールによる支出の増加により、米国で500万人以上の新規顧客がTikTokショップで買い物をしたと発表した。現在、このプラットフォームには国内で約1億5000万人のユーザーがいる。

TikTok ショップインターフェース

1月3日、TikTokは、4月から販売される商品の販売手数料を6％に引き上げ、7月にはほとんどの商品カテゴリーで8％に引き上げ、販売者を誘致するために使用されてきたプロモーションを終了すると発表した。この手数料は、通常15％前後であるアマゾンでの販売業者の手数料よりもまだ大幅に低いが、この増加は、TikTokが電子商取引プラットフォームから収益を生み出すべく急速に動いていることを示している。

一方、アメリカ人は、人気ファッションサイトSheinや、2023年2月にスーパーボウルの広告を放映して以来人気が高まっているPDDホールディングスのTemuなど、中国の電子商取引アプリで買い物をする人が増えている。

一方、インドネシアでは、TikTokがGoToグループの電子商取引部門Tokopediaを15億ドルで買収し、地元当局による数カ月に及ぶ調査の末、オンライン小売サービスを再開することができた。

TikTok Shopが世界規模で、あるいは他の市場でどのような販売目標を掲げているのかはまだ明らかではない。

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