バイトダンスが所有する世界規模のショートビデオプラットフォームTikTokは、eコマース事業TikTok Shopの規模を10倍に拡大し、2024年にはその価値を175億ドルにまで引き上げることを目指している。これは、eコマースプラットフォームAmazon.comにとってより大きな脅威となる。
情報筋によると、米国版TikTokショップの2024年の販売量目標はここ数週間の社内会議で議論されており、事業の実績次第では変更される可能性もあるという。
TikTokの野心的な目標は、Amazonだけでなく、米国の若い買い物客に大きく浸透しつつある中国資本のディスカウント小売業者TemuやSheinとも衝突することになる。ライバル2社とは異なり、TikTokはソーシャルメディアでのリーチとバイラル動画の魅力に頼って購入者を引きつけている。
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| TikTok Shopは175億ドル規模のeコマースプラットフォームを目指す |
さらに、TikTokは2023年までに世界での総売上高が約200億ドルに達する見込みで、プラットフォームを通じて収益の大部分を東南アジアが占めることになる。専門家によると、同社は現在、米国および中南米市場での販売拡大を目指しており、今後数カ月以内に電子商取引事業を開始する予定だという。
一方、10年以上前に張一鳴氏と梁如波氏によって設立された親会社のバイトダンスは、短編動画プラットフォーム「TikTok」とその中国版「Douyin」のバイラル性により、2000億ドル以上のインターネットリーダーに成長した。北京を拠点とする同社はソーシャルメディア広告以外の新たな成長の原動力を模索しており、TikTokショップは同社にとって最も急成長している機能の一つだ。バイトダンスの収益は2023年までに約30％増加して1100億ドルを超えると予想されており、長年のメディアライバルであるメタ・プラットフォームズやテンセント・ホールディングスの予想成長率を上回る。
もっと具体的に言うと、TikTok ショップでは、メインのソーシャル メディア アプリ内で、短い動画やライブ ストリームの永続的なフィードをスクロールしながら、ユーザーがアイテムを購入できるようになっています。消費者が Amazon や Sea's Shop の代替としてこれを利用することを期待します。このエンターテインメントと電子商取引を組み合わせた形式では、Amazon でのショッピングと、Meta の Instagram などのアプリが提供する製品検索機能が組み合わされています。このアプローチにより、Douyin は、特にこの期間のロックダウン後に、Alibaba Group Holding と JD.com から中国の消費者支出のかなりの部分を獲得することができました。パンデミックにより、人々はオンラインで過ごす時間も増えました。
バイトダンスは自社の電子商取引モデルを世界規模で展開することを計画している。米国では、TikTokは動画やライブ配信でガジェット、衣料品、化粧品などを販売する活動を行っているインフルエンサーに送料無料を提供している。同社はまた、11月には「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」のセールによる支出の増加により、米国で500万人以上の新規顧客がTikTokショップで買い物をしたと発表した。現在、このプラットフォームには国内で約1億5000万人のユーザーがいる。
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| TikTokショップインターフェース |
1月3日、TikTokは、ほとんどの商品カテゴリーで4月以降に販売される商品の販売手数料を6％に、7月には8％に引き上げ、販売者を誘致するために使用されてきたプロモーションを終了すると発表した。この手数料は、通常15％程度であるアマゾンでの販売業者の手数料よりもまだ大幅に低いが、この増加はTikTokが電子商取引プラットフォームから収益を生み出すべく急速に動いていることを示唆している。
一方、アメリカ人は、人気ファッションサイトSheinや、2023年2月にスーパーボウルの広告を放映して以来人気が高まっているPDDホールディングスのTemuなど、中国の電子商取引アプリで買い物をする人が増えている。
一方、インドネシアでは、TikTokがGoToグループの電子商取引部門Tokopediaを15億ドルで買収し、地元当局による数カ月に及ぶ調査の末、オンライン小売サービスを再開することができた。
TikTok Shopが世界や他の市場でどのような販売目標を掲げているのかはまだ明らかではない。
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