電子商取引はベトナムのデジタル経済成長の主な原動力である

ベトナムのデジタル経済は、主に電子商取引とオンライン旅行の牽引により、2桁成長を維持し、360億米ドルに達した。

電子商取引は18%増加

Google、Temasek、Bain & Companyは、「東南アジアの優位性を活かし、利益が上昇」をテーマにした第9回東南アジアデジタル経済レポートを発表した。このレポートでは、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムの東南アジア6カ国のデジタル経済の動向を、電子商取引、食品配達サービス、運輸、オンライン旅行、オンラインメディア、金融サービスの6つの分野で最新のものに更新している。

したがって、ベトナムのデジタル経済は、主にこの分野が牽引し、2桁の成長を維持しました。電子商取引そしてオンライン旅行。

ベトナムの流通総額（GMV）は、年平均成長率（CAGR）16%で成長し、2024年までに360億米ドルに達すると予想されています。その中で、電子商取引とオンライン旅行が主な原動力となっています。

2024年には、電子商取引業界だけでも2023年の同時期に比べて18％成長し、GMVは220億米ドルに達し、ベトナムのデジタル経済の主な成長原動力となるでしょう。

このレポートによると、2023年にはベトナムの消費者は検索範囲を拡大する傾向にあり、ブランド名のない検索キーワードが総検索数の68％を占め、特定のブランドの検索が残りの32％を占めるという。ブランドは、コアポートフォリオを超えて、より幅広い分野のコンテンツクリエイターと提携することで視聴者にリーチしており、自らコンテンツクリエイターになるブランドも多くなっています。

電子商取引に加え、ベトナムのオンライン観光は前年比16％の成長を記録し、2024年までに50億米ドルに達し、総流通価値（GMV）に大きく貢献する見込みです。

オンライン旅行は、フライトあたりの手数料率の増加を通じて引き続き収益を生み出しており、直接小売チャネルが総収益の最大の割合を占めています。この成長は、アジア太平洋地域（東南アジアを除く）の観光客による観光の回復によるもので、ベトナムの総観光支出の52％を占めています。

一方、ベトナム人はアジア太平洋地域（東南アジアを除く）で最も多くの観光支出をしており、ベトナム人による海外観光支出総額の3分の1以上、36％を占めています。特に、ベトナム人観光客の海外での支出は2020年上半期以来290％増加しており、支出の58％がショッピングに費やされている。

キャッシュレス社会

このレポートによると、デジタル技術の変革と発展により、ユーザーはますます適応力が高くなり、新しいソリューションやサービスに対する準備が整っていることがわかります。これにより、東南アジア、特に主要都市のデジタル消費者の間で人工知能 (AI) への関心と需要も高まります。

電子商取引はベトナムのデジタル経済成長の原動力です。（写真：thanhxuan.hanoi.gov.vn）

ベトナムの都市。 AIへの関心と需要の面では、ホーチミン市とダナンが国内をリードしています。ベトナムでは、AI の検索が最も多く行われている 3 つの業界は、教育、マーケティング、ヘルスケアです。

さらに、AI はクリエイティブ経済の発展においても変革的な役割を果たしています。アクセスしやすく使いやすいコンテンツ作成ツールやプラットフォームの普及により、クリエイティブ経済が繁栄する勢いが生まれています。したがって、ベトナムでは、モバイルアプリのダウンロードの 22% 以上が、写真効果、コンテンツ作成、ビデオ編集などの AI 機能を統合しています。

ベトナム政府はこの機会を認識し、過去1年間、経済成長と公共サービスの向上という目標と並んでAIと半導体技術を重視した野心的なデジタルロードマップを発表してきた。政府によるこの積極的なアプローチにより、インフラ投資におけるこれまでの制限にもかかわらず、ベトナムはデジタル技術において大きな進歩を遂げることができるようになります。

さらに、ベトナムでは、コミュニティの取り組みや革新的な金融ソリューションの推進により、キャッシュレス形式も急速に普及しています。電子ウォレットの増加とQRコード決済の普及により、現金取引は大幅に減少しました。政府の取り組みにより、決済システムが標準化され、相互運用性が強化され、キャッシュレス利用への移行がさらに促進されました。

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