米国のスーパーマーケットが20年以上ぶりにバナナの価格を値上げ

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米国最大のスーパーマーケットチェーンの一つ、トレーダー・ジョーズは最近、最も人気の商品であるバナナの価格を2001年以来初めて値上げした。

米国のスーパーマーケットチェーン、トレーダージョーズは3月25日、バナナの価格を1本あたり0.19ドルから0.23ドルに値上げしたと発表した。この増加は20％以上に相当します。バナナを個別に販売し始めた2001年以来、価格が値上げされるのは今回が初めて。

「当社はコストが変動した場合にのみ価格を変更します。20年以上にわたりバナナを1本0.19ドルで販売してきましたが、そろそろ変更の時期だと認識しました」とトレーダー・ジョーズの広報担当者はCNNに語った。

アメリカでは、バナナもほとんどの人にとって手頃な食べ物です。国連食糧農業機関（FAO）の2023年の報告書によると、近年の米国におけるバナナの需要は主に価格の低下により強まっている。

米国の食料品価格は2年前ほど急激に上昇していないものの、店舗は競争のために依然として一部の商品を低価格で販売している。たとえば、スーパーマーケットチェーンのコストコは今でもホットドッグを1.5ドルで販売しています。

米国のスーパーマーケット「トレーダージョーズ」のバナナ。写真: トリップアドバイザー — 米国のスーパーマーケット「トレーダージョーズ」のバナナ。写真:*トリップアドバイザー*

FAOの報告書によると、ここのバナナの小売価格は2023年もほぼ変わらない見込みだ。その理由は、バナナが主食であるため、チェーン店間の競争が激しいためだ。顧客を惹きつけ、より高価な製品を購入してもらうために、バナナは安い価格で販売される予定です。

米国労働統計局のデータによると、米国のバナナの価格は2023年2月から2024年2月まで1キログラムあたり約1.2ドルで安定すると予想されています。しかし、 CBSは3月の世界バナナフォーラムで専門家らが述べた情報を引用し、気候変動と気温上昇により今後もバナナの価格が上昇する可能性があると警告した。

バナナはトレーダージョーズの最も人気のある商品であり、顧客のお気に入りとしてランク付けされるほどです。 2018 年のラジオ番組で、当時トレーダージョーズの CEO 兼社長であったダン・ベイン氏が、この非常に成功したユニークなビジネス上の決断の背景にあるストーリーを語りました。

「以前は、他の店と同じように、バナナも量り売りしていました」と彼は言う。ただし、店舗には計量器がないので、事前に計量して包装してくれます。一番小さいパッケージにもバナナが4〜5本入っています。

しかし、その後の顧客との会話により、製品の販売方法が変更されました。「アリゾナ州サンシティで買い物客の様子を見ていました。ある女性がバナナ売り場にやって来て、バナナを全部見て回りましたが、一つも買いませんでした。そこで私は尋ねました。『すみません、お嬢さん、バナナを見ているのを見ましたが、一つも買わなかったのはなぜですか？』」彼女は「４つも要らないと思います」と答えた、と彼は思い出した。

「それで翌日、私たちはそれぞれの果物を個別に売ることに決めました。それ以来、19セントという値段は変わっていません」と彼は語った。

ハ・トゥ（CNN、ロイター通信）

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