今後の新聞収入はどこから来るのでしょうか?

広告収入は依然として非常に重要です...

世界新聞協会（WAN-IFRA）が2024年初頭に発表した「世界の新聞：展望と動向」レポートによると、この調査で調査対象となった報道機関は、今後12か月間、新聞収入の43%を依然として広告が占めると一般的に考えているようです。

実際、マーケティング調査会社WARCは、今年8月末の2024年に世界の総広告費が初めて1兆ドルを超えると予測しています。この支出の約3分の1（31.5%）は米国内で行われる。 WARCは、世界全体で広告市場が8.2%成長すると予想しています。

新聞社は収益を増やすために複数のビジネスモデルを組み合わせる必要があります。イラスト：GI

しかし、今年の世界の広告支出の半分以上が、アリババ、アルファベット、アマゾン、バイトダンス（TikTokとDouyinの所有者）、Metaの5つの大手テクノロジー企業に費やされることは注目に値する。つまり、メディアや報道機関がこの拡大するパイから利益を得る可能性は低いということです。

そのため、広告収入、特にデジタル広告は成長していますが、報道界が繰り返し指摘し警告しているように、大手テクノロジー企業（ビッグテック）の手に集中しています（この比率は、来たるAIメディア時代にはさらに大きくなります）。 WAN-IFRAによる上記のレポートによると、調査対象の報道機関のデジタル広告リソースは2023年に11%減少しました。

…しかし、収益の多様化こそが未来だ

そして、常に進化し変化し続けるメディアの世界を見ると、広告収入だけに頼ることは、どんなに規模の大きいニュースやメディア組織であっても、失敗する運命にある道です。世界中の最近の研究や調査では、報道機関は収入源を多様化するために常に革新的なアプローチを模索せざるを得ないことが認められています。

実際、WAN-IFRA のレポートによると、世界中の報道機関は収益の約 20% が従来の読者や広告以外のソースから得られると予測しています。その中でも、イベント企画は、収益源の拡大と多様化を目指す組織にとって、依然として最も重視される分野です。

フィナンシャル・タイムズは年間200ものイベントを主催しています。同様に、ガーディアン紙は、記者やジャーナリストとのディスカッションなど、あらゆる分野にわたるさまざまなイベントを提供しています。メディア企業Toolkitsの共同創業者であるShareenPathak氏は、「読者は広告を見せられたいのではなく、楽しませたり、教育を受けたりしたいのです。理想的にはその両方です！」と主張しています。

つまり、一般的にほとんどの新聞社、特にベトナムのような発展途上国や新興国では、依然として広告が収入の大部分を占めていますが、この不安定化する収入源への依存を徐々に減らしていく必要があることが長年認識されています。

デジタル広告だけでは大規模な利益を上げるのに十分ではないことを証明するかのように、世界で最もアクセス数の多いウェブサイトの1つであるMailOnlineを所有する企業DMGTは、昨年の営業利益がわずか5,200万ポンドだったと報告しました。

一方、香港では、かつて有名だったテレビ局TVBが視聴者数と広告収入の深刻な減少に直面している。サウスチャイナ・モーニング・ポストはかつてこう報じた。「同社は5年連続で赤字が続いている。」

幸いなことに、この「巨大」なTVBは、中国本土で非常に人気のあるライブショッピング放送サービスの成功など、収益源を多様化する独創性のおかげで、間に合うように「目覚め」、再び立ち上がった。同社は2024年に約50回のライブストリーミングイベントを開催する予定だ。実際、最初のイベントだけでも、タオバオライブでの6時間の放送中に2,350万元（337万ドル）の収益を生み出した。

WPT Outlook 2023-2024 2023年の通信社収益シェアに関する調査結果。画像：WAN-IFRA

トレンドトレンド

WAN-IFRA レポートに示されている現在の傾向によると、世界中のほとんどの報道機関は、読者、製品開発、イベント、その他の収益源からの収益増加こそが、報道機関が現在および今後も目指さざるを得ないモデルであると考えています。

もちろん、各組織は独自の新たな主要な方向性を見つける必要があります。アルゼンチン最大の新聞であるクラリン紙は、現在、オンラインで有料購読する読者の獲得に非常に力を入れており、約70万人の有料購読者を抱え、デジタル版の収益はすでに印刷版を上回っています。ドイツでは、南ドイツ新聞がデジタルプラットフォーム上で有料記事と無料記事を組み合わせることに大きな成功を収めています。

エコノミスト誌も最近、ポッドキャストのほとんどを有料にすることを決定した。 10月中旬に開始されるこの新サービスの加入料は月額4.90ポンド、または年額49ポンドとなる。

同月、ニューヨーク・タイムズと有料オンライン新聞サービスのプレスリーダーは、ニューヨーク・タイムズの世界的なリーチを150カ国に拡大することを目指した新たな提携を発表した。

特にテレビ局の収益増加には協力や合併が必要です。テレビとオンライン プラットフォームを組み合わせたモデル (CTV と呼ばれる) も普及しており、今後も効果が期待されます。ワシントン・ポストやタイム誌も、過去1年間にこのモデルに参加した新聞社の一つだ。

このように、困難にもかかわらず、報道機関はより持続可能で発展した未来に向けて、収入源を改善し多様化するための多くの新しく成功した方向性を今もなお見つけているのです。

ホアン・ハイ

出典: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html