11月のShopee、Lazada、TikTok Shop、Tikiの総取引額は31兆9150億VNDを超え、そのうち3分の2はShopeeで「成立」した。
YouNet ECI の EcomHeat e コマース データ プラットフォームによって提供されるデータは、Shopee、Tiki、Lazada、TikTok Shop の 4 つの多業種オンライン プラットフォームすべてを網羅する 260 万のオンライン ストアからの収集、処理、分析を通じて提供されます。
ベトナム人のオンラインショッピング支出は先月、年末のショッピング刺激策が数多く行われたため増加したが、最大のものは11月11日の独身の日における「スーパーセール」だった。その結果、先月は4フロアで約40万5000人の販売者が「爆発的に受注」した。
市場シェアではShopeeが72.7%でトップ、金額は22兆6,700億ベトナムドンに相当します。すべての製品カテゴリーにおいて、Shopee は他のプラットフォームをはるかに上回り、収益でトップに位置しています。 Shopeeの発表によると、11月11日だけでショッピングに参加したユーザー数が通常の38倍に増加したという。
グラフィック: YouNet ECI
TikTok ShopとLazadaの市場シェアはそれぞれ17.2%と9%ですが、優位性を持つ製品カテゴリーが異なります。 TikTok ショップは、ファッションやアクセサリーなど、購入しやすく使いやすい商品を取引する場所です。美化する;食品・飲料
一方、Lazada の強みは高価値製品カテゴリーにあります。ベトナム人はテクノロジー、家電製品、オーディオ機器を買うためによくここに来ます。テクノロジー部門は3,850億ドンで、11月にラザダに最も大きな収益をもたらした製品グループとなった。
そのため、TikTok Shop は平均商品価値の点では最低ランクとなっています。ここで販売される製品の平均価格はわずか108,000 VND程度です（Shopeeは116,000 VND、Lazadaは162,000 VND）。
ちょうど過ぎたピーク月における電子商取引プラットフォームの好調な刺激の背後には、プラットフォームが利用した少なくとも 2 つの一般的な戦術がありました。
まず、ライブストリームの売上が爆発的に増加し続けています。独身の日セール結果報告によると、Shopeeは期間中にプラットフォーム上で合計7億2,200万回のインタラクションと6億300万回のライブストリーム番組の視聴を記録した。
11月11日だけでも、ライブ視聴者の総数は通常の日と比べて11倍に増加しました。プラットフォーム上の販売者は平均で最大7時間ライブ配信し、Shopee Live経由で販売された商品数は44倍に増加しました。 Shopee VietnamのCEO、トラン・トゥアン・アン氏は、11.11イベント全体の収益結果はライブストリーミングへの強力な投資が「正しい方向に進んでいる」ことを証明したと語った。
「次点」のTikTokShop自体も、ライブストリーミング販売という「切り札」を武器に急成長を遂げた。 2023年上半期のレポートによると、プラットフォームは、ライブストリームセッションを主導できる力である販売者とコンテンツ作成者のコミュニティがそれぞれ210％と330％増加したと述べた。
10月にホーチミン市カンザーで開催されたOCOPライブストリーム販売フェスティバルでのライブストリームセッション。写真：TikTokShop
ライブストリーミングは、多くの業界の生産性を効果的に拡大します。例えば、先月、YouNet ECIは、ファッションとアクセサリーがプラットフォーム上で最も多く購入された製品グループであり、収益が8兆1,040億ドンで、第2位の業界グループである美容（4兆6,170億ドン）のほぼ2倍であると記録しました。
YouNet ECIによると、この結果は、TikTok Shopの成長とShopeeのShopee Liveへの最近の大胆な投資により、ファッション＆アクセサリーと美容がライブストリーム販売から大きな恩恵を受けているという事実によるところが大きい。
第二に、アフィリエイトマーケティングが急成長しています。アフィリエイト マーケティングは、マーケティング担当者 (通常はソーシャル ネットワーク上の KOL (インフルエンサー)、KOC (消費者インフルエンサー)) が、商品を販売しているストアへのリンクを使用して商品を宣伝するモデルです。顧客がそのリンクを通じて「取引を成立」した場合、マーケティング担当者は手数料を受け取ります。
Shopeeは、アフィリエイトマーケティングがプロモーションキャンペーンにおける効果的な売上向上ツールの一つになりつつあると述べた。例えば、11月11日だけで、アクティブなアフィリエイトKOLの数は79倍に増加しました。一方、TikTok のコンテンツ クリエイター チームは、ライブ ストリームを主導するだけでなく、アフィリエイト マーケティングでも大きな力を発揮しています。
今後の見通しについては、Visa の Green Shoots Radar 調査でいくつかの楽観的な兆候が示されています。調査対象となったベトナムの消費者の59%は、今が家具、家電、電子機器などの高価な家庭用品を購入するのに最適な時期だと考えています。ベトナムの消費者の最大75%は、国内経済の見通しに対して引き続き楽観的な姿勢を維持しています。
その結果、55%が2024年に支出を増やす意向を示しています。しかし、ベトナム人の大多数は依然として貯蓄のためにより大きな予算を割り当てる意向です。貯蓄額は月々の個人収入の10～29%で、回答者の43%が貯蓄を増やす予定であり、アジア太平洋地域の平均36%を上回っています。
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