ベトナム人はShopee、Lazada、Tiktok、Tikiで商品を購入して32兆VNDを費やしている

Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tikiの11月の取引総額は31兆9150億VNDを超え、そのうち3分の2はShopeeで「成立」した。

YouNet ECI の EcomHeat e コマースデータプラットフォームによって提供されるデータは、Shopee、Tiki、Lazada、TikTok Shop の 4 つの多業種オンラインプラットフォームすべてを網羅する 260 万のオンラインストアからの収集、処理、分析を通じて提供されます。

ベトナム人のオンラインショッピング支出は先月、年末商戦に向けたさまざまな刺激策によって増加したが、その中で最も大きなものとなったのが11月11日の独身の日における「スーパーセール」だった。その結果、先月は4フロアで約40万5000人の販売業者が「爆発的な注文」を出した。

市場シェアで見ると、Shopeeが72.7%（22兆6,700億ベトナムドン相当）でトップとなっている。すべての製品カテゴリーにおいて、Shopee は他のプラットフォームをはるかに上回り、収益でトップに位置しています。 Shopeeの発表によると、11月11日だけでショッピングに参加した利用者数が通常の38倍に増加したという。

TikTok ShopとLazadaの市場シェアはそれぞれ17.2%と9%ですが、優位性を持つ製品カテゴリーが異なります。 TikTok ショップは、ファッションやアクセサリーなど、簡単に購入でき、簡単に使用できる商品を取引する場所です。美化する;食品と飲料

一方、Lazada の強みは高価値製品カテゴリーにあります。ベトナム人はテクノロジー、家電製品、オーディオ機器を買うためによくここに来ます。テクノロジー部門は3,850億ドンで、11月にLazadaに最も大きな収益をもたらした製品グループとなった。

そのため、TikTok ショップは平均商品価値の点では最低ランクとなっています。ここで販売される製品の平均価格はわずか108,000 VND程度です（Shopeeは116,000 VND、Lazadaは162,000 VND）。

ちょうど過ぎたピーク月における電子商取引プラットフォームの好景気の背後には、プラットフォームが利用した少なくとも 2 つの人気戦術がありました。

まず、ライブストリームの売上が爆発的に増加し続けています。独身の日セール結果報告によると、Shopeeは期間中にプラットフォーム上で合計7億2,200万回のインタラクションと6億300万回のライブストリーム番組視聴を記録した。

11月11日だけで、ライブ視聴者総数は普段の11倍に増加した。同プラットフォーム上の販売者は平均して最大7時間ライブ配信し、Shopee Live経由で販売された商品の数を44倍に増加させた。 Shopee VietnamのCEO、トラン・トゥアン・アン氏は、11.11イベントを通じての収益結果は、ライブストリーミングへの強力な投資が「正しい方向に進んでいる」ことを証明したと語った。

「次点」のTikTokShop自体も、ライブストリーミング販売という「切り札」を武器に急成長を遂げた。 2023年上半期のレポートによると、このプラットフォームは、ライブストリームセッションを主導できる力である販売者とコンテンツ作成者のコミュニティがそれぞれ210％と330％増加したと述べています。

*10月にホーチミン市カンザーで開催されたOCOPライブストリーム販売フェスティバルでのライブストリームセッション。写真: TikTokShop*

ライブストリーミングは、多くの業界の生産性を効果的に拡大します。例えば、先月、YouNet ECIは、ファッションとアクセサリーがプラットフォーム上で最も多く購入された製品グループであり、収益が8兆1,040億ドンで、第2位の業界グループである美容（4兆6,170億ドン）のほぼ2倍であると記録しました。

YouNet ECIによると、この結果は、TikTok Shopの成長とShopeeのShopee Liveへの最近の大胆な投資により、ファッション＆アクセサリーと美容がライブストリーム販売から大きな恩恵を受けているという事実によるところが大きい。

第二に、アフィリエイトマーケティングが急成長しています。アフィリエイトマーケティングは、マーケティング担当者（通常はソーシャルネットワーク上の KOL（インフルエンサー）や KOC（消費者インフルエンサー））が、商品を販売している店舗へのリンクを付けて商品を宣伝するモデルです。顧客がそのリンクを通じて「取引を成立」した場合、マーケティング担当者は手数料を受け取ります。

Shopeeは、アフィリエイトマーケティングはプロモーションキャンペーンにおいて効果的な売上増加ツールの一つになりつつあると述べた。例えば、11月11日だけで、アクティブなアフィリエイトKOLの数は79倍に増加しました。一方、TikTok のコンテンツクリエイターチームは、ライブストリームを主導するだけでなく、アフィリエイトマーケティングでも大きな力を発揮しています。

今後の見通しについては、Visa の Green Shoots Radar 調査でいくつかの楽観的な兆候が示されています。調査対象となったベトナムの消費者の59%は、今が家具、家電、電子機器などの高価な家庭用品を購入するのに最適な時期だと考えています。ベトナムの消費者の最大75%は、国内経済の見通しに対して楽観的な姿勢を維持し続けています。

その結果、55%が2024年に支出を増やす意向を示しています。しかし、ベトナム人の大多数は依然として貯蓄のためにより大きな予算を割り当てる意向です。貯蓄額は月々の個人収入の10～29％で、回答者の43％が貯蓄を増やす予定であり、これはアジア太平洋地域の平均36％を上回っている。

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Vnexpress.net

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