平均すると、一人当たり週最大13時間をライブ配信の視聴と購入に費やしています。ベトナムの消費者はオンラインショッピングにおいて世界トップ11に入っています。
ライブストリーム販売の急増
近年、電子商取引プラットフォームが著しい成長を遂げているため、ライブストリームはベトナムのオンラインショッピング体験に革命をもたらし続けています。多くのライブストリーム チャンネルは数日間のみ作成され、毎晩ライブストリームを行い、最大 40,000 人の視聴者を集め、月間視聴回数がほぼ数千万回に達し、収益の成長に貢献しています。
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| ライブストリーミングは、eコマースの総売上の最大20%を占める可能性があります。写真: P. タオ |
最も明確な証拠は、オンラインフライデー2024の週に、TikTokショップで900を超えるライブストリーム販売セッションが記録されたことです。ハッシュタグ「#OnlineFriday」と「#TuHaoHangViet」が付いたコンテンツの総視聴回数は18億回です。
特に、11月28日夜のQuang Linh Vlogのライブストリームセッションは、TikTok Shopプラットフォーム経由で2,400万回以上の視聴と31,179件の注文が売れるなど、目覚ましい成功を収めました。多くの商品は、発売開始から短時間ですぐに「完売」しました。たとえば、Vua Gao の ST25 米 2 袋 (5kg/袋) のセット 498 個はわずか 10 分で完売し、Tre Phuong Bac の箸 30 組と竹製まな板のセットは、わずか 15 分で合計 547 件の注文に達しました...
電子商取引プラットフォームで大きな成果を上げているブランドの1つとして、デリの電子商取引チャネルは、2024年に2023年と比較して85％成長すると予想されています。デリ・ベトナム開発会社のコミュニケーションディレクターであるグエン・ジャン・フオン・リー氏は次のように述べています。「プラットフォームでの1日あたりの注文数は10,000件/日に達します。」スーパーセールの日などのピーク時には、OnlineFriday の注文数は 1 日あたり 35,000 件に達することがあります。
ショッピングとエンターテイメントのシームレスな空間のおかげで、ユーザーは時間と労力を大幅に節約でき、一連の魅力的なプロモーションも利用できるため、ライブストリーム経由のショッピングは今後数年間、eコマース プラットフォームにおける主要なトレンドになると考えられます。
複数の分析によると、ライブストリームを介したライブショッピングは、早ければ2026年までに電子商取引の総売上高の最大20％を占める可能性があります。その中でも、ベトナムで最も人気のあるライブストリーミング販売プラットフォームは、Facebook、Shopee、TikTokの3つです。平均すると、毎月 250 万回のライブストリーム販売セッションがあり、50,000 人を超える販売者が参加しています。ベトナム人は、商品を販売するライブストリームの視聴に週13時間を費やしており、オンラインショッピングへの支出は世界で11番目に多い。
ベトナム製品にはどんなチャンスがありますか?
電子商取引システム、物流、輸入品などの急速な発展に伴い、国内の小売業は多くの課題に直面しています。では、電子商取引プラットフォーム上で輸入品と競争するために、ベトナム製品は何をする必要があるのでしょうか?
多くのセミナーで専門家らは、中国、韓国、その他の国で企業が世界に販売する際に共通の公式は存在しないとコメントした。確実にする必要がある問題は、注文の品質管理です。これがベトナム製品の強みであり、チャンスです。
したがって、ベトナムの製品は、分散するのではなく、特定のセグメントに焦点を当て、品質を標準化し、強力な製品グループに焦点を当てる必要があります。たとえば、農産物はOCOP製品です。 OCOP は製品を 3 つ星、4 つ星、5 つ星の基準に従って明確に分類しており、ベトナムのブランドが焦点を絞るのに役立ち、電子商取引プラットフォームや国際市場で競争する勢いを生み出しています。
実施にあたり、ベトナムにおけるTikTok代表であり、ベトナムデジタル通信協会副会長のグエン・ラム・タン氏は次のように述べています。「 2023年以来、TikTokはOCOPフェアプログラムを実施しています。このプログラムでは、ガイド付きの実践的な方法でトレーニング コースを実施します。毎週土曜日には、全国のユーザーに各省市の特産品を紹介するライブ配信セッションが開催されます。各ライブストリームセッションは 500 万人に届く可能性があり、このプログラムはかなり成功していると思います。
2024年6月、TikTokは「Proud of Vietnamese Products」というプログラム名でプログラムをフェーズ2に拡大することを決定しました。特に、このユニットは、専門協会、女性協会、起業家協会などの社会組織などの団体と連携し、ベトナムの製品やサービスを生産する企業が、トレーニング、アフターサポート、TikTok Shopプラットフォームでの販売プログラムなど、プラットフォームのインセンティブを享受できるようにすることを最終目標としています。
2024年11月末に開催されたワークショップ「eコマースプラットフォームでのベトナム製品のサポート」で、Meet More CompanyのディレクターであるNguyen Ngoc Luan氏は、OCOPブランドの使用はベトナム製品の向上に向けた重要なステップであると強調し、OCOPブランドを中心に据えることが正しいアプローチであるとの意見を表明した。ベトナム製品は、広範囲に展開するのではなく、特定の分野に焦点を絞り、品質を標準化し、強力な製品グループに注力する必要があります。これは、特に電子商取引プラットフォームにおいて成功するための鍵となります。
さらに、魅力を高めるために、多くのユニットがKOLやKOCなどの影響力のある人々の力を活用しています。実際、KOL と KOC は、レビューのトレンドがソーシャルメディアプラットフォーム全体に広がった 2019 ～ 2020 年頃から人気が高まっています。オンラインショッピングがますます普及する一方で、偽造品や低品質品のリスクもはらんでいる状況において、KOLやKOCがライブストリームに登場したことで「新たな風」が吹き込まれ、消費者との信頼関係が構築されました。ベトナムの消費者のショッピング習慣に大きな変化をもたらしました。
ウェブサイトや販売アプリ上の入念に編集された商品画像とは異なり、ライブストリームセッションではリアルな体験が提供され、視聴者は素材、デザイン、色など商品をはっきりと感じることができるため、多くの人が購入しています。
NielsenIQ Vietnamの調査によると、KOLとKOCはベトナムの消費者の購買決定とショッピング行動に大きな影響を与えています。消費者の約 50% は、購買決定が KOL と KOC によって左右されると述べています。
専門家によると、ソーシャルメディアと電子商取引は、インフルエンサーという新しい労働者グループを形成しているという。彼らは高品質の製品を提供するだけでなく、社会に真の価値を生み出します。これは避けられない傾向であり、認識される必要があります。
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出典: https://congthuong.vn/nguoi-tieu-dung-viet-vao-top-11-the-gioi-ve-mua-hang-online-363738.html
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