ホワイトバレンタインデー（３月１４日）のギフト市場は、日本発祥の祝日であるにもかかわらず、１０年前の３分の１にまで落ち込んでいる。
かつては商業目的で作られた日本のホワイトバレンタインデーは、バレンタインデーに贈るチョコレートの贈り物を意味する「義理チョコ」の文化とともに徐々に消えつつあります。
キャリアコンサルティング会社ライボが20～59歳の520人を対象に行った調査では、90％の人が同僚にチョコレートを贈る文化を維持していないことがわかった。ホワイトバレンタインは日本の男性がプレゼントをもらう機会ですが、70%の男性がもらいたくないと答えています。チョコレートを贈ったり受け取ったりするという考えは迷惑だと考えられています。
日本記念日協会のデータによると、2014年に4億9600万ドルと推定されたギフト市場は年々減少しており、2021年には1億6300万ドルとなっている。
1988年のホワイトデーに東京で混雑したデパート。写真：毎日新聞
一方、企業はホワイトバレンタインの販売キャンペーンに引き続き力を入れています。日本はお返しの文化がある国だという広告メッセージを強調した。
実際、ソーシャル ネットワークには、2 月 14 日のバレンタインデーのように、ホワイト バレンタインデーのギフトを選ぶ際の消費者の関心や懸念を示す投稿はあまりありません。
ホワイトバレンタインデーは、1970年に福岡の菓子会社が制定したマシュマロデーに由来する。1980年代に日本菓子工業組合が推進し、ホワイトデーとして全国に広まった。バレンタインデーに受け取るもの。
しかし、バレンタインデーとホワイトデーは、男女平等が重視される現代社会にはふさわしくない祝日だと考えられている。
ホワイトバレンタインは菓子メーカーが推進する商業イベントと考えられており、時間の経過とともに消滅したり変化したりする可能性があります。
ゴック・ガン（毎日新聞）
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