顧客は旧正月の買い物に向けて「財布の紐を締める」のか？

(ダン・トリ) - 今年の旧正月、消費者は節約、不必要な出費の削減、必需品への集中、販促プログラムの活用を優先しています。

「飾り気なく、何でもカットすればお財布に優しい」

ゴック・アンさん（ハノイ）は、今年は旧正月の贈り物のバスケットにワインを入れずに、国産のケーキやジャムを入れることにしたと語った。 「国産品ですが、特産品を慎重に選べば、おいしくて栄養価が高く、しかも安いものになります」と彼女は語った。彼女によると、今の買い物の基準は「無駄なものはなし、削減できるものは何でもお財布に優しい」ということだ。このような支出方法を選択する消費者は、ゴック・アンさんだけではない。タン・フエンさん（ハノイ）は、必要な出費のためにお金を節約するため、今年の旧正月には新しい服を買ったり、髪を整えたりしないつもりです。今年、フイエンさんが働いている代理店では、13か月目の給与しかなく、旧正月ボーナスはない。旧正月の支出を3000万ドンに制限するため、フイエンさんは親戚へのおみくじを減らし、輸入果物の代わりにココナッツジャムやドライフルーツなどの贈り物を自分で用意する予定だ。政府機関の職員であるトゥー・ヒエンさん（ハノイ）は、旧正月が近づくにつれて正式に仕事を辞めたばかりだ。 「今年は13か月目の給料も旧正月ボーナスもなくて、残っているのは旧正月ボーナスだけだ」とヒエンさんは語った。 「年末は会合の機会なので、父方の家族と母方の家族の両方に贈り物を用意しますが、昨年のように、より適切な価値の旧正月ギフトバッグに置き換える必要があります」とヒエンさんは語った。消費者が支出を削減し、購入を制限するにつれて、多くの中小企業もビジネス戦略を再考する必要に迫られています。チャン・タイ・トン通り（ハノイ）の食料品店のオーナーであるルーさんは、売れ残りを避けるために、手頃な価格の安価な旧正月のギフトセットを積極的にパッケージングしています。 「以前は、ギフトバスケットやセルフサービスセットの価格は一般的に80万～90万ドンでしたが、現在は40万～60万ドンです」とルー氏は語った。彼女によると、今年の顧客は、旧正月に直接関係し、旧正月に欠かせない商品であるキャンディー、飲み物、家庭用洗剤などを購入する傾向にあるという。

スーパーマーケットでは「1つ買うと1つ無料」のプロモーションを実施している（写真：My Tam）。

受注額は横ばいまたは減少しているものの、人々の購買力は通常時に比べて高まっています。ヴィ・アンさんは旧正月前の数日を利用して、娘を旧正月用の買い物に誘いました。 「旧正月が近いので仕事や家事が山積みで、買い物をする時間があるのは今だけです」と彼女は語った。さらに、後で不足することを避けるために、夫婦両方のボーナスを確実に把握して経費を配分したいと考えています。さらに、旧正月には多くのプロモーションが行われるとも言っていました。買い物をするときには価格の選択肢がたくさんあります。ハノイのウィンマート店の従業員は、例年は客が12月初旬から買い物を始めていたと語った。しかし今年は、旧正月の2～3週間前になっても人々はまだ活動的ではなく、最後の数日間で興奮が高まっただけだった。さらに、この従業員によると、より多くの節約をするために、消費者はスーパーマーケットのシステムが多くのプロモーションを行っている日に優先的に買い物をする傾向があるとのことです。 「今回はほとんどの商品がセール中です」と彼女は言った。 「待ったり押し合いへし合いしたりしなければなりませんが、旧正月が近づくにつれて、セールも増えて、内容も充実します。この時期のショッピングは、賑やかな雰囲気もあります」と彼女は付け加えた。

旧正月の買い物には財布の紐を締めましょう

データ会社カンター・ワールドパネル・ベトナムの数字によると、過去3年間で、日用消費財（FMCG）業界の年間業績に対する旧正月の2か月の寄与は、都市部では21％から19％に、農村部では24％から21％に徐々に減少している。そのため、メーカーや流通業者は、よりシンプルかつ便利に旧正月を迎え、準備したいという消費者の動向を把握し、対応する必要があります。同様に、PwCのベトナムにおける「アジア太平洋消費者調査2024」レポートによると、今後12か月間のベトナムの消費者の大多数にとってインフレが最大のリスクとなっている。具体的には、消費者の 63% が必需品への支出を増やすと予想しており、次いで衣料品 (52%)、ヘルスケア製品 (48%) となっています。このデータは、人々が旧正月の準備に加えて、自分自身や家族の健康管理についても懸念していることを示しています。

インフレは、今後12か月間、ベトナムの消費者の大多数にとって最大のリスクである（写真：Thanh Dong）。

さらに、メトリックデータプラットフォームは、旧正月期間中に電子商取引プラットフォームでの小売売上高が増加すると予測しています。メトリクスによる旧正月期間中の消費者の買い物行動に関する最近のレポートによると、旧正月期間中、電子商取引プラットフォームで大きな成長が見込まれる製品グループと業界は、食品と飲料、特に生鮮食品、野菜、菓子、ノンアルコール飲料です。さらに、美容製品、ファッション、旧正月ギフトも成長すると予想されます。この部門によると、消費者は、旧正月に向けて積極的に早めに買い物をしたり、旧正月近くのプロモーションを探したりすることで、より経済的に買い物をする傾向もあるという。健康的な食品や飲み物への支出も優先されます。 旧正月期間中に消費者を引き付けるために、オンライン販売業者は広告予算を通常より 10 ～ 30% 増やすことが推奨されます。これまで、2024年の旧正月期間中、オンライン小売プラットフォームでの総売上高はベトナム小売市場の総収益の4.6％を占め、2023年と比較して100％以上増加しました。

経済的でシンプルな旧正月ショッピングのトレンド

今年のショッピング傾向は、必需品のみに重点を置いた倹約的なものとみられています。人気商品は主に生鮮食品などの生活必需品で、休日に多く消費される商品は菓子類、清涼飲料水など中価格帯の商品です。具体的には、顧客は主に10万VNDから25万VNDの価格帯の菓子類を選び、美しいパッケージデザインの評判の良いブランドの製品を優先しています。今後、旧正月が近づくにつれて、消費者の需要は引き続き大幅に増加すると予想されます。 WinCommerce は、スーパーマーケット システムに買い物に来る顧客の数が通常の日に比べて約 10 ～ 20% 増加し始め、特に夕方と週末のピーク時に混雑していることを記録しました。同様に、GO!、Big C、Tops Marketでも、菓子、ビール、ワイン、ソフトドリンク、コールドカット、輸入フルーツ、旧正月用の飾り物や、中華ソーセージ、漬物、玉ねぎのピクルス、ハムなどの季節商品、豚肉、鶏肉、フルーツなどの生鮮品などを中心に、購買力が日々高まっています。スーパーマーケットのシステムでは、旧正月中の購買力が平時と比べて約20%増加すると予測しています。供給面では、スーパーマーケットシステムは、事前の備蓄を積極的に行い、備蓄を10～20％増やして、旧正月休暇中の消費者需要を満たすのに十分な商品を確保しています。スーパーマーケットも、特に豚肉、鶏肉、野菜、旧正月のお供え物やスパイスなどの生鮮食品、ケーキ、キャンディー、飲み物などの消費量の多い商品を中心に、供給を確保し、旧正月中の価格の安定を維持するために積極的に在庫を積み上げています。

今年のショッピング傾向は、必需品のみに重点を置いた倹約的なものとみられている（写真：Do Ngoc Luu）。

工商省は、国内消費を促進し、今年のより強い成長の基盤を築くため、各省と中央直轄市の工商局に対し、春節前、春節中、春節後に価格急騰を引き起こす供給と需要のバランスを確保し、市場を安定させ、商品供給源の不足と混乱を防ぐための解決策を積極的に実施するよう指示した。各省市の工商局も企業との連携を強化して消費者需要を予測し、適切な商品供給計画を策定する必要がある。大規模な全国規模の集中的なプロモーションプログラムの組織を強化し、強力な波及効果を生み出し、ベトナム製品の購入を促進します。

ダントリ

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-c​​hat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm