『ピーチ、フォー、ピアノ』はベトナム映画界で前例のない興行成績を記録した作品とみなされている。政府の発注により制作されたこの映画は、2月10日（旧正月初日）から公開され、2月27日までに興行収入が40億ベトナムドンを突破した（Box Office Vietnam調べ）。
しかし、この熱狂は、国家が命じた映画の公開と宣伝のプロセスにおいて多くの問題があることも示している。
国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授が、VTCニュースに上記の問題について語った。
「桃とフォーとピアノ」は、ソーシャルネットワークの普及により、予想外に興行的現象となった。
- 最近、政府の委託により制作された歴史映画「ピーチ・フォー・アンド・ピアノ」が予想外に興行的に大ヒットし、多くの観客を映画館に呼び込んだ。この現象についてどう思いますか?
これは良い兆候ではあるが、良い持続可能な傾向ではないと思う。私たちはとても喜んでいるが、国営映画がすぐに市場を席巻し、高い収益を上げるだろうと過度に楽観視すべきではない。
我々は、市場経済における我が国の映画産業の運営について、より明確な見解を持つべきである。市場経済においては、国が発注する映画は経済の要件を満たし、競争法則、需要と供給法則を満たさなければならないだけでなく、国が発注する映画に望む方向性、価値観、政治的、歴史的、文化的メッセージを示すものでなければならない。
- マーケティングおよびコミュニケーションの専門家であるレ・クオック・ヴィン氏はかつてVTCニュースに対し、「ダオ、フォー、ピアノ」が政府から200億ドンの制作予算で投資されたにもかかわらず、メディアプロモーションの予算がなかったことに非常に奇妙に感じたと語った。
映画『Dao, Pho and Piano』が幅広い観客に好評だったという事実は、国が発注した映画の配給がいかに重要であるかを証明している。
明らかに私たちは映画の公開に十分な注意を払っていません。これは、私たちが映画産業について、さらには国家が命じたものであっても文化的、芸術的な作品の創造についてあまり考えていなかった非常に長い期間の結果です。
流通、発売、宣伝が非常に重要な市場経済においては、私たちは国家の指示に沿った、政治的任務を果たす製品を作ることだけを考えています。
文化芸術作品の市場要因に配慮していないため、流通のための資金が不足したり、全くないという状況に陥っています。これらは、芸術作品全般、特に国家が発注した映画作品が一般大衆に届くことを妨げる要因です。
ブイ・ホアイ・ソン代表は、著名人による広告情報から消費者を保護する問題を提起した。jpg
映画『桃とフォーとピアノ』は、映画作品の制作過程について考えさせられる現象である。
ブイホアイソン
映画『 Dao, Pho and Piano』は、一貫性と専門性が必要な映画作品の制作プロセスについて考えさせられる現象である。アーティストは市場のニーズに耳を傾けなければなりません。芸術作品は観客を見つけなければなりません。生産はプロモーションと流通に結び付けられる必要があります。
- 「ピーチ、フォー、ピアノ」はいくつかの民間劇場で非営利目的で公開されていますが、これらの映画は 1 本の映画しかサポートできません。国が発注した映画の配給に民間の映画館が関与できるようにするには、どうすればよいと思いますか?
私たちが長い間抱えている問題は、国が命じた映画を公開する際に関係者全員が利益を得られる仕組みがなく、映画を劇場に上映することが困難になっていることです。
また、弊社では国発注のフィルム製品の取り扱い経験があまりありません。国が発注した映画を公開するビジネスには、公有財産の管理や使用に関する規制、オークションに関する規制など、さまざまな規制が適用されます。
これにより、国営映画の公開が困難になり、国営映画の公開をためらい、あまり望んでいない経営者や関係者にとって心理的な障壁が生まれます。
それに加えて、国営映画館も関係します。現在、この作業を実行するのに適した機関は国立映画センターのみです。これにより、多くの観客が貴重な映画にアクセスできなくなります。
民間、外国を問わず、より多くの配給会社や映画館が国営映画の配給にもっと積極的に参加するよう、インセンティブ政策を講じる必要がある。
そうして初めて、これらの映画は投資の無駄にならず、国家の命令に沿って、人道的価値観と革命の歴史を一般大衆にさらに広めることができるだろう。
国が命じた映画の宣伝と配給の問題には十分な注意が払われていない。
― 『道、フォー、ピアノ』の現象から、国営映画と民間制作映画の競争力についてどうお考えですか？
国が委託した映画と民間の映画の競争に焦点を当てるべきではないと思います。映画を作るという目的の違いにより、市場は比較的異なります。観客にとっても、映画が国営か民間かは関係なく、主に映画の質を気にします。あらゆる比較はある程度はつまらない。
重要なのは、党と国家が推進してきた重要なメッセージを伝えるために、革命の歴史に関する映画が本当に必要だということです。市場には多様で豊かな料理が大いに求められています。今日の観客は、自分の好みに合った娯楽映画を観るだけでなく、歴史的、革命的なテーマを取り入れた映画も必要としています。
だからこそ、国が発注した映画の登場が本当に必要なのです。そして、作品が幅広い観客に届くように、リリースとプロモーションがうまく行われれば、さらに効果的になります。
評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏はVTCニュースの記者に次のように語った。「 『ダオ、フォー、ピアノ』の物語から、国家が命じた映画の公開には多くの欠点があることがはっきりと分かります。
規則によれば、映画のチケットの売上金はすべて国に支払われなければならない。国立映画センターは財政的には自立しているものの、国営機関であるため、その責務を果たさなければなりません。しかし、大手民間企業と取引する場合、制作者からの分配金なしに国営映画を公開することに彼らが同意することは絶対にないだろう。
通常、映画を公開すると、劇場は利益の55～60％を受け取る必要があります。収益のすべてを生産部門に渡すことはできません。このような状況では、民間の生産者を責めることはできません。
この現象から、政府は政策を調整すべきである。映画を制作する場合、配給やマーケティングの費用がかかります。これは映画を成功させるのに必要かつ十分な要素の一つです。良い映画には、共感を呼ぶために、適切でターゲットを絞ったプロモーション キャンペーンが伴わなければなりません。
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