「ピーチ、フォー、ピアノ」現象：楽しいが、収益についてはあまり楽観的にならないこと

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『ピーチ、フォー、ピアノ』はベトナム映画界で前例のない興行成績を記録したとされている。政府の発注によるこの映画は、2月10日（旧正月の初日）に公開され、2月27日までに興行収入が40億ベトナムドンを超えた（Box Office Vietnamによると）。

しかし、この熱狂は、国家が命じた映画の公開と宣伝のプロセスにおける多くの問題をも明らかにしている。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授が、VTCニュースに上記の問題について語った。

「桃とフォーとピアノ」はソーシャルネットワークの普及により予想外に興行的現象となった。

- 最近、政府の委託により制作された歴史映画「桃とフォーとピアノ」が予想外に興行的に大ヒットし、多くの観客を映画館に呼び寄せました。この現象についてどう思いますか？

これは良い兆候ではあるが、良い持続可能な傾向ではないと思います。私たちはとても喜んでいるが、国営映画がすぐに市場を席巻し、高い収益を上げるだろうと過度に楽観視すべきではない。

我々は市場経済における我が国の映画産業の運営についてより明確な見解を持つべきである。市場経済においては、国が発注する映画は経済の要求を満たし、競争法則、需要と供給を満足する必要があり、また、国が発注した映画に望む方向性、価値観、政治的、歴史的、文化的メッセージを示すものでなければならない。

マーケティングおよびコミュニケーションの専門家であるレ・クオック・ヴィン氏はかつてVTCニュースに対し、「ダオ、フォー、ピアノ」が政府によって200億ドンの制作費で投資されたにもかかわらず、メディアプロモーションの予算がなかったことに非常に違和感を覚えたと語った。

映画『Dao, Pho and Piano』が幅広い観客に好評を博したという事実は、国営映画の配給がいかに重要であるかを証明している。

明らかに私たちは映画の公開に十分な注意を払っていません。これは、私たちが映画産業について、さらには国家が発注したものであっても文化的、芸術的な作品の創造についてあまり考えていなかった非常に長い期間の結果です。

流通、発売、宣伝が非常に重要な市場経済においては、私たちは国家の指示に沿って政治的任務を果たす製品を作ることだけを考えています。

文化芸術作品の市場要因を考慮していないため、流通のための資金が不足したり、全くない状況に陥っています。これらは、芸術作品全般、特に国家が発注した映画作品が一般大衆に届くことを妨げる要因です。

映画『桃とフォーとピアノ』は、映画作品の制作過程について考えさせられる現象である。

ブイ・ホアイ・ソン

映画『 Dao, Pho and Piano』は、一貫性と専門性が必要な映画作品の制作プロセスについて考えさせられる現象である。アーティストは市場のニーズに耳を傾けなければなりません。芸術作品は観客を見つけなければなりません。生産はプロモーションと流通に結び付けられる必要があります。

- 「ピーチ、フォー＆ピアノ」はいくつかの民間劇場で非営利目的で公開されていますが、映画1本を支援できることはあっても、すべての映画を支援できるわけではありません。国が発注した映画の配給に民間の映画館が関与できるようにするには、どうすればよいとお考えですか?

私たちが長年抱えている問題は、国が命じた映画を公開する際に関係者全員が利益を得られるような仕組みがなく、映画館での上映が困難になっていることだ。

また、当社は国発注のフィルム製品の取り扱い経験があまりありません。国が発注した映画を公開する事業には、公有財産の管理や使用に関する規制、オークションに関する規制など、さまざまな規制が適用されます。

これにより、国営映画の公開が困難になり、国営映画の公開をためらい、あまり望んでいない経営者や関係者にとっての心理的障壁が生じます。

それに加えて、国営映画館も関係します。現在、この作業を実行するのに適切な機関は国立映画センターのみです。これにより、多くの観客が貴重な映画にアクセスできなくなります。

民間、外国を問わず、より多くの配給会社や映画館が国営映画の配給にもっと積極的に参加するよう、インセンティブ政策を講じる必要がある。

そうして初めて、これらの映画は投資の無駄にならず、国家の命令に沿って、人道的価値観と革命の歴史を一般大衆にさらによく広めることができるだろう。

― 『ダオ・フォー・アンド・ピアノ』現象から、国営映画と民間製作映画の競争力についてどうお考えですか？

国が制作した映画と民間の映画との競争に焦点を当てるべきではないと思います。映画を作る目的が違うので、市場もかなり異なります。観客にとって、映画が国営か民間のどちらで制作されたかは関係なく、主に映画の質が重要です。あらゆる比較はある程度はつまらない。

重要なのは、党と国家が推進してきた重要なメッセージを伝えるために、革命の歴史に関する映画が本当に必要だということです。市場には多様で豊富な料理が大いに求められています。今日の観客は、自分の好みに合った娯楽映画を観る必要があるだけでなく、歴史的、革命的なテーマを扱った映画も必要としています。

だからこそ、国が発注した映画の登場が本当に必要なのです。そして、作品が幅広い観客に届くよう、リリースとプロモーションがうまく行われれば、さらに効果的になります。

評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏はVTCニュースの記者に次のように語った。「 『ダオ、フォー、ピアノ』の物語から、国家が命じた映画の公開には多くの欠点があることがはっきりと分かります。
規則によれば、映画のチケット売上金はすべて国に支払われなければならない。国立映画センターは財政的には自立しているものの、国営機関であるため、その責務を果たさなければなりません。しかし、大手民間企業と取引する場合、製作者からの利益分配なしに国営映画を公開することに彼らが同意することは絶対にないだろう。
通常、映画を公開すると、劇場は利益の55～60％を受け取る必要があります。収益のすべてを生産部門に渡すことはできません。このような状況では、民間の生産者を責めることはできません。
この現象を踏まえて、政府は政策を調整すべきである。映画を製作する場合、配給やマーケティングの費用がかかります。これは映画を成功させるのに必要かつ十分な要素の一つです。良い映画には、共感を呼ぶ適切なターゲットを絞ったプロモーションキャンペーンが伴わなければなりません。

ル・チ - タン・トゥン

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