ミス・ティエウ・ヴィとベトナムのスターたちが狙うラブブのおもちゃを解読

最近、ベトナムの若者の間でアート玩具が流行している。目を引く形や色彩の小さなテディベアは大変人気があり、それを手に入れるために夜通し列に並ぶ人もたくさんいます。

その中でも特に注目を集めたのが「Labubu」という商品です。セレブたちにとって、Labubu はデザイナーバッグを引き立てる欠かせないアクセサリーとなっています。

Labubuとは何ですか？

ラブブは、尖った耳、口から突き出たギザギザの歯、いたずらっぽい笑顔など、いくつかの注目すべき特徴を持つ、よく知られたゴブリンのキャラクターです。ラブブは、北欧の童話にインスピレーションを得たキャラクターのグループ「モンスター」の一部です。このキャラクターは現在、ポップマートで小さなサイズのテディベアとして販売されています。

キャラクター「ラブブ」と神秘的な世界は、アーティストのカシン・ロン（1972年生まれ、中国香港出身）によって2015年に創作されました。彼は子供の頃に家族とオランダに移住しました。彼は成長するにつれ、北欧の民間伝承に登場するエルフに興味を持つようになった。これは今日に至るまで Kasing Lung の作品に影響を与えています。

ラブブが若者の間で熱狂を巻き起こす（編集者：ディ・アン）。

カシン・ルンの物語では、ラブブはいつも助けてあげたいと思っているが、うっかり悪いことをしてしまう優しいキャラクターです。原作では、ラブブは女性です。彼の創り出すユニークなキャラクターと鮮やかな世界観は、若者の注目を集め、アート愛好家の間で人気を博しました。バンコクポストによると、2019年にカシン・ルンはアート玩具部門でポップマートと独占ライセンス契約を結んだ。

現在までに 10 種類の Labubu コレクションが発売されています。最も人気のあるコレクションの 1 つは「エキサイティング マカロン」で、7 つのフレーバー (ライチ ベリー、グリーン グレープ、豆乳、シーソルト ココナッツ、ゴマ豆、トフィー、栗ココア) があります。

セレブが「競う」ためのアイテム

ラブブ人形の価格は同社のウェブサイトで約40万ドンと公表されている。しかし、これらの商品はすぐに売り切れてしまいました。このため、コレクターは転売市場で何倍も高い値段でそれらを探し回らざるを得なくなった。

Labubuのキーホルダーは多くのベトナムのスターに愛用されています（写真：@tu_hhao、@ngtran_huyenmy、@may__lily、@doha.hhvn）。

「エキサイティング・マカロン」コレクションは、ブラックピンクのメンバー、リサが自身のページに写真を投稿したことでさらに人気が高まった。 Nationthailandによると、この行動によりLabubu人形の価格が400%も急騰したという。

リサはロゼへのプレゼントとしてラブブを買いました。ブラックピンクのメインボーカルはこのアイテムを受け取って大喜びし、最近の空港訪問の際にバッグに付けていた。

K-POP（韓国ポップ）の女性アイドルがこのおもちゃを愛用していることから、若者の間で人気のおもちゃとなっている。ファンは常にアイドルと「チープなひととき」（アイテムを共有することを指す）を過ごしたいと思っているからです。

ベトナムでは、ミス・ティエウ・ヴィ、ドー・ティ・ハ、キー・ズイエン、スーパーモデルのタン・ハン、歌手のヴァン・マイ・フオンなど多くの有名人もラブブの流行に乗っています。彼らはそれを、数千万ドンの価値があるデザイナーバッグに加えるアクセサリーとして見ている。

特に、歌手の姉妹、フォン・リンとフォン・リーによる「ラブーブ競争」がファンを笑わせた。なぜなら、Phuong Linh は最近、Labubu を「開封」する動画を頻繁にシェアしており、その中に Phuong Ly に向けたユーモラスで冗談めいた言葉も含まれているからだ。彼女はいつも、自分の方が姉よりもユニークなラブブを持っていることを示したいと考えていました。

ベトナムのソーシャル ネットワーキング サイトで取り上げられ、ラブブ熱はさらに高まっています。 Dan Tri記者の調査によると、現在、Labubuの再販価格は、評判の良いブランドのウェブサイトよりも何倍も高い。一方、多くの小規模店舗はこの傾向を無視できず、「模倣」商品を安価で販売する事態に陥っている。

「エキサイティング・マカロン」コレクションが高値で転売されている（写真：スクリーンショット）。

ファッショントレンドに合わせる

有名人の影響力に加え、同社の販売戦略も、Labubu が若者が欲しがる製品となっている理由の 1 つです。なぜなら、この会社は大量生産ではなく、このおもちゃを少量ずつしか店頭に並べないからです。

ブラインドボックスで販売することで、さらに興奮を醸し出しています。顧客が満足のいくLabubu商品を手に入れたい場合、何度も購入して「運」の要素を受け入れることができます。

何よりも、Labubuへの「渇望」は、ファッショニスタのトレンドに遅れずについていく必要性からも生まれます。今年に入ってから、バッグにテディベアを付けたり、リボンを結んだりするトレンドが、多くのフォーラムで話題になっています。マリ・クレール誌は最近、「バッグ キーホルダー」の検索数が Pinterest で昨年から 240% 増加し、Google でも過去 10 年間で最高を記録していると報じました。

ミュウミュウ2024年春コレクション発表会では、モデルたちが小さなアクセサリーを身に着けて登場した。一方、 2025年春のコペンハーゲンファッションウィークでは、ショーの観客の服装に基づいて、テディベアをテーマにしたハンドバッグのトレンドが高まりました。

バッグに複数のアクセサリーを取り付けることが、今年の大きなファッショントレンドとなっている（写真：Launchmetrics）。

風変わりなバッグチャームの流行の高まりにより、Labubu は多くの若者にとってファッションアイテムを飾り始めるための理想的な選択肢となっています。さらに、自分の好みに合ったLabubuを選ぶことで、自分自身の個性を表現することにもつながります。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm