YouNet ECI社、ベトナムの電子商取引市場におけるTemuの影響を3つ挙げる

YouNet ECI に代表される電子商取引プラットフォーム Temu のベトナム市場参入は、国内市場に 3 つの大きな影響を及ぼすと予想されます。

最近、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームでは、多くの商品が最大 90% オフになる魅力的なプロモーションや、送料無料、わずか 4 日の迅速な配送など、魅力的なコンテンツを含む Temu 電子商取引プラットフォームに関する広告が頻繁に掲載されています。

以前、10月初旬に、eコマースアプリケーションTemuがひっそりとベトナム市場に参入したという情報がありました。初期の段階では、Temu のウェブサイトとアプリのバージョンは比較的初歩的で、ベトナム語オプションは提供されておらず、クレジットカード決済のみが受け入れられ、現地の電子ウォレットはサポートされていませんでした。しかし、最近、このアプリケーションはベトナム市場に適した多くの機能を継続的に追加しています。これらは、多くの好奇心旺盛な人々がテムを訪れて体験するものです。

Temuは、ベトナムの電子商取引法の遵守要件の実施に関する公式文書を電子商取引・デジタル経済局に送付した。

YouNet ECI社とBuzzmetrics社（ソーシャルネットワークデータ分析と電子商取引の調査を専門とする企業）の2023年の調査結果によると、ベトナム人消費者の約10人中9人がオンラインショッピングの際に価格要因の影響を受けることが分かりました。

YouNet ECIの代表者は、ベトナム市場への参入時にTemu電子商取引プラットフォームが及ぼす影響を評価し、市場にいくつかの大きな変化が起こるだろうと予測しました。

まず、現在中国からベトナムに商品を輸入している非公式のオンライン販売業者が大きな影響を受けるでしょう。テムが中国からの越境商品の大部分を維持する戦略を維持すれば、同グループは価格と供給の競争で課題に直面することになるだろう。

YouNet ECIの電子商取引データによると、現在ベトナムのプラットフォームで取引を行っている販売者の95%はオンライン販売業者と非公式ショップで構成されているため、この影響はかなり広範囲に及ぶと予想されます。

第二に、電子商取引で事業を展開するOEM（Originally Manufacturer）ブランドや中小企業は、激しい競争に直面することになります。

現在、ベトナム市場における中国国産品の大半は、主にファッションと化粧品業界向けとなっている。しかし、Temu の製品ポートフォリオが拡大するにつれ、ベトナムの低位から主流のブランドは、ファッションや化粧品以外の分野でも圧力を感じることになるだろう。

3つ目に、より前向きな見方をすれば、TemuはTikTok Shopと同じようにeコマース市場の成長を促進する可能性がある。 TikTok Shopが参加すると、TikTok Shopが積極的に推進したショッパーテインメントのトレンドのおかげで、TikTok Shopだけでなくeコマース市場全体が共に成長しました。ショッパーテインメントはこれまで、多くの新しいカテゴリーに成長の可能性をもたらし、消費者基盤を拡大し、ベトナムの電子商取引市場の技術を向上させるのに貢献してきました。

昨日（10月23日）午後に行われた商工省の定例記者会見で、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、ベトナムで運営されている越境電子商取引プラットフォームの管理、特に最近登場した「格安」プラットフォーム「Temu」に関する質問に答えた。グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、電子商取引に関する政令52/2013/ND-CPを改正する政令85/2021/ND-CPの規定に基づき、ベトナムで運営される電子商取引プラットフォームは商工省に登録する必要があると述べた。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、 「私たちも具体的な調査と研究を行う必要があり、その価格が現実のものかどうかは確認できません。まず第一に、売買は市場における合意であるという事実を尊重しなければなりません」と述べた。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、上記の状況に直面して冷静さを保ち、慎重に評価して正しい原因を見つける必要があると強調した。偽造品の場合には、流通を防止しなければなりません。ダンピング品の場合は、市場ダンピング規制に従って処理する必要があります。企業が正しく行動し、競争力のある価格で製品を作り出すなら、それは市場原理に従わなければなりません。

「その際には、国内生産を保護するための基準と技術的障壁の回廊の設置を検討します。それと並行して、競争力の向上と国内企業への支援政策の見直しも行います。現在、商工省はこれらの問題に関する総合的な計画を立てており、国内生産を保護するための多くの対策を実施しています」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は明言した。

2024年10月24日、Temuは市場参入時にベトナムの電子商取引法を遵守するための要件の実施に関する公式文書を電子商取引・デジタル経済局（商工省）に送付した。

越境電子商取引全般の分野における国家管理を強化するため、近年、商工省は一連の措置を抜本的に実施してきた。

特に、同省傘下の機能部署に対し、市場管理総局が関税総局と連携し、越境プラットフォームからの商品および製品の監督と管理を強化するよう指示した。国家競争委員会は、サイバー空間における消費者の権利の保護を強化し、消費者に情報を広めるための措置を適時に講じ、越境電子商取引プラットフォームでの購入のリスクに対する意識を高めます。違反があった場合には、情報通信省と連携し、違反を防止するための適切な技術的措置を講じます。

電子商取引分野におけるベトナムの法律に準拠していない電子商取引プラットフォームを通じて流通する輸入品を監視および管理するための計画を検討するよう財務省に指示するための報告書を作成し、首相に提出する。

出典: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html