スクリーンショットと投稿によると、この機能は視聴者に商品ページをクリックして「TikTokショップで同様の商品を探す」ことを促している。これまでは、アプリにコンテンツを投稿する際に製品にタグを付けることができるのは、承認されたインフルエンサー (KOL) とブランドのみでした。

昨年、この中国企業は、アマゾンのようなショッピングの利便性とインスタグラムのような商品発見を組み合わせることを目指して、TikTok Shopの米国版を立ち上げた。

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TikTokの広報担当者は、動画上の物体認識機能が初期テスト段階にあることを確認した。

今年米国で175億ドル相当の商品の販売を目指しているTikTokにとって、新規事業は最優先事項だ。

TikTok Shopの立ち上げは、これまでのところ賛否両論の評価を受けています。 2023年12月にブルームバーグがインタビューした小売業者は、TikTokが買い物客に割引券や送料無料を提供したこともあり、最初のホリデーシーズンに記録的な売上を記録したこのアプリを歓迎した。同社によると、ブラックフライデーとサイバーマンデーを含む2023年11月には、500万人以上の新規顧客が同プラットフォームで買い物をしたという。

しかし、TikTokのマーケットプレイスでは偽造品や模造品が売られているとユーザーから苦情も出ている。 KOL による広告のような投稿の増加がユーザー体験を台無しにしていると主張する人もいます。

TikTok は、コンテンツ クリエイターの投稿から商品が購入された場合に手数料を支払い、商品を宣伝するインセンティブを与えています。テスト中の新機能は、販売を目的としない一般ユーザーの投稿にある商品にリンクしており、単に娯楽を楽しみたい訪問者にとって、より楽しい体験となる可能性があります。

（サウスカロライナ州立大学モーニングサーキット通信によると）

米国の10代の15%以上がYouTubeやTikTokに「依存」している。ピュー研究所が発表した10代のソーシャルメディアとインターネットの習慣に関する調査によると、回答者の約20%がYouTubeやTikTokなどの動画ストリーミングアプリを「ほぼ常に」使用していると答えた。