スクリーンショットと投稿によると、この機能は視聴者に商品ページをクリックして「TikTokショップで類似商品を探す」ことを促している。これまでは、アプリにコンテンツを投稿する際に商品にタグを付けることができるのは、承認されたインフルエンサー（KOL）とブランドのみでした。

昨年、この中国企業は、アマゾンのようなショッピングの利便性とインスタグラムのような商品発見を組み合わせることを目指して、米国版TikTok Shopを立ち上げた。

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TikTokの広報担当者は、動画上の物体認識機能が初期テスト段階にあることを確認した。

今年米国で175億ドル相当の商品の販売を目指しているTikTokにとって、新規事業は最優先事項だ。

TikTok Shopの立ち上げは、今のところ賛否両論の評価を受けています。 2023年12月にブルームバーグがインタビューした小売業者は、TikTokが買い物客に割引券や送料無料を提供したこともあり、最初のホリデーシーズン中に記録的な売上高を記録したこのアプリを歓迎した。同社によれば、ブラックフライデーとサイバーマンデーを含む2023年11月に、500万人以上の新規顧客が同プラットフォームで買い物をしたという。

しかし、TikTokのマーケットプレイスでは偽造品や模造品が売られているとユーザーから苦情も出ている。 KOLによる広告のような投稿の急増がユーザー体験を損なっていると主張する人もいます。

TikTok は、コンテンツ クリエイターの投稿から商品が購入された場合に手数料を支払うことで、商品を宣伝するインセンティブを与えています。テスト中の新機能は、販売を目的としない一般ユーザー投稿の商品にリンクしており、単に娯楽を楽しみたい訪問者にとって、より楽しい体験を提供できる可能性がある。

（サウスカロライナ州立大学モーニングサーカスによると）

米国の10代の15%以上がYouTubeやTikTokに「依存」している。ピュー・リサーチ・センターが発表した10代のソーシャルメディアとインターネット習慣に関する調査によると、回答者の約20%がYouTubeやTikTokなどの動画ストリーミングアプリを「ほぼ常に」使用していると答えた。