放送局はオリンピックの視聴者を集めるためにTikTokユーザーやYouTuberを活用

放送局、各国の代表チーム、スポンサー、国際オリンピック委員会（IOC）はいずれも、若い世代を最大のスポーツイベントに呼び込むために、オンラインのインフルエンサーやコンテンツクリエイターを活用している。

YouTubeのニール・モハンCEOは、パリオリンピックの規模は「他に類を見ないイベント」だと語った。 「私たちのクリエイターたちは信じられないほどクリエイティブです。視聴者とどう繋がるかを熟知しており、常に新しいスポーツフォーマットを生み出しています。すべてはこの瞬間にかかっているのです」と彼は語った。

こうした動きは、著作権保有者が視聴者層を拡大するための実験だ。 IOCはまた、若いファンを獲得するために、スケートボードやブレイクダンスなどの都市型スポーツもプログラムに加えた。

NBCのサンドラ・クォンの最初の任務はフェンシングを観戦することだった。写真：FTモンタージュ

コンテンツクリエイターのサンドラ・クォンは、面白い話や旅行のヒントを共有するビデオを頻繁に作成しています。現在、彼女は米国放送局NBCの協力を得てフランスの首都を訪れ、自身のTikTokチャンネル「Jeenie Weenie」の1000万人を超えるフォロワーにパリオリンピックの舞台裏映像を提供している。

「私はスポーツマンではない。でも、オリンピックに出場できるなんて信じられない。開会式にも行きました。本当に素晴らしいです」とクォンは語った。 NBCがクォン氏に与えた最初の任務は、フランスの首都で最も注目を集める会場の一つ、グラン・パレ内でのフェンシングの試合を観戦することだった。

「フェンシングのルールは知らないんです。正直、ここで聞いても誰もフェンシングが何なのか知らないんです。大丈夫、フェンシングがどんなものか教えてあげるから」と、彼女はグラン・パレの印象的な螺旋階段を半分ほど登りながら、この短い動画の中で言った。

採点システムの説明も含まれているこのビデオは、現在までに18万3000回視聴されている。

NBCやユーロスポーツなどの大手放送局も、夏季オリンピックを若い世代の視聴者に届けるためにクリエイターに頼っている。 NBCオリンピックの社長、ゲイリー・ゼンケル氏は、クリエイターたちがコンテンツ配信と中核放送商品のマーケティングの両方に新たな機会をもたらしたと語った。

「特に若い世代の視聴者は、従来の長編番組よりも短編コンテンツに多くの時間を費やす傾向にあります。私たちはこれらのプラットフォームを通じて彼らにリーチしていきます」とゼンケル氏は述べた。

YouTubeで180万人、TikTokで350万人のフォロワーを持つもう一人のイギリス人フードクリエイター、Underrated Hijabiさんは、ヨーロッパのチャンネル、ユーロスポーツからパリに招待され、ヴェルサイユ宮殿で行われる馬術競技に関する動画を制作した。

英国の料理インフルエンサー、アンダーレイテッド・ヒジャビは、ユーロスポーツから馬術競技に関するビデオの制作に招待された。写真：FTモンタージュ

視聴者総数は6,600万人を超え、NBCは、従来の放送では得られない視点を提供し、視聴者のオリンピック視聴体験の向上に貢献したいと考えた6人のYouTuberを選んだ。

「オリンピック選手村で選手やチームは朝食に何を食べるのか？サッカーやラグビーの試合に行く前に、チームバスの中で人々は何を見るのか？コンテンツクリエイターには、まさにその部分を担ってほしい」と、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・ヨーロッパでスポーツコンテンツと制作を統括するスコット・ヤング氏は語った。

今週初め、女子体操選手のシモーネ・バイルズ選手が米国体操チームについての5秒間の動画をTikTokに投稿した。しかし、この動画は現在4800万回以上視聴されている。

しかし、アスリートのインタビューや競技のライブ映像を投稿する場合、コンテンツ作成者には依然として厳しい制限が課せられます。しかし、IOCは一部の規則を緩和し、選手が競技会場内からソーシャルメディアのコンテンツを投稿できるようにした。

TikTokのグローバルスポーツパートナーシップ担当ディレクターのロロ・ゴールドスタウブ氏は、こうした小さな変更によって、ユーザーから非常に好評を得ているアスリートが作成したコンテンツが増えることを期待している。

ホアイ・フオン（FTによると）

出典: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html