IT の急速な発展とユーザーの習慣の変化により、広告の形態は常に革新と発展を続けています。従来のメディアツールの有効性は徐々に薄れつつあり、一方でテクノロジーを応用した新しい形式のメディアがより効果的かつ正確な選択肢として登場しています。

新興メディアの中でも、デジタルエレベーターメディアは、その独自性と広範囲なカバー範囲という利点を活かして、広告市場の新たなスターとして台頭しています。

これは、人の出入りが多い建物内のエレベーター内外に設置された高解像度のデジタルスクリーンを通じて行われる広告形式です。

これらのスクリーンには、静止画像、動的ビデオ、アニメーションなど、さまざまな広告コンテンツを表示でき、リアルタイムで更新され、インターネット経由でリモートで管理されます。

Kantar Millward BrownのBrandZの最も価値のある中国のブランドトップ100ランキングによると、Alibaba、Tencent、JDなどのブランドの80％がデジタルエレベーターコミュニケーションを広告媒体として使用しています。

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専門家の Guo Zhi Feng 氏がデジタル広告市場の新しいトレンドについて語ります。写真: Trong Dat

最近ハノイで開催されたデジタルエレベーターメディアフォーラムで、チチロンメディアの会長兼社長である郭志鋒氏は、ユーザーのテレビ視聴頻度と習慣が大幅に減少していると語った。

「中国市場の調査によると、2022年でもテレビを点灯する世帯の割合は約30%にとどまる見込みです。ベトナムでは、日常的にテレビを点灯する割合はさらに低いでしょう」と専門家の郭志鋒氏は述べた。

今日のユーザーは携帯電話を定期的に使用する習慣があります。しかし、携帯電話で広告を閲覧したり、広告に反応したりするユーザーはほとんどいません。

カンターメディアの調査データによると、インターネット上で広告を1秒間視聴する人の割合はわずか4％程度。代わりに、携帯電話の広告ブロッカーを無視したり使用したりする傾向があります。

屋外広告看板の場合、道路を移動する際に距離が遠すぎると、ユーザーが内容を見ることが非常に難しくなります。近づいても、顔を上げて広告の内容を見ることはできません。

このような状況において、多くの利点があることから、デジタルエレベーター通信のトレンドが生まれています。現代の都市生活において、エレベーターは生活に欠かせないものとなっています。

メディア各社はエレベーターの利用頻度の高さを利用して、利用者へのコミュニケーションに力を入れています。

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エレベーターの内外のディスプレイ画面は、デジタル広告市場における新たなメディア チャネルになりつつあります。写真: チシロンメディア

エレベーターの通信チャネルは、多くの場合、オフィスビル、住宅地、ショッピングセンターを「カバー」します。消費力の強い中高所得層のユーザーが集中しているエリアです。

これらの視聴者に広告をターゲットすると、視聴者から購入者への転換率が向上し、広告効果が最適化されます。

エレベーター メディアのもう 1 つの利点は、情報が閉鎖された環境で伝達されるため、視聴者の注目と集中を簡単に引き付けることができることです。

狭い空間で至近距離に広告が表示されるため、ユーザーは情報を読みやすくなり、記憶に残りやすくなります。

専門家の郭志鋒氏は、エレベーター広告はブランドの認知度を高めるだけでなく、各ユーザーの想起を高め、それによって購買力を促進すると考えています。

グローバルマーケティングトレードアソシエーション（MMA Global）APAC地域のCEO、ロヒット・ダドワル氏によると、アジア太平洋地域のデジタルエレベーター通信チャネルは目覚ましい進歩を遂げているという。

人工知能 (AI)、リアルタイム データ分析、プログラマティック広告との統合により、デジタル エレベーター メディア チャネルはますます動的かつパーソナライズされたものになります。

「ベトナム市場では、急速な都市化と中流階級の増加により、デジタルエレベーターメディアに多くの機会が生まれています。今後、デジタルエレベーターメディアはベトナムの広告市場においてますます重要な役割を果たすでしょう」と、グローバルマーケティング貿易協会アジア太平洋地域責任者は述べています。

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