「現象」レ・トゥアン・カンからインフルエンサー業界へ

インターネットの有名人になることは、多くの若者の夢であり、富の夢を簡単に達成できるものです。しかし、これを真剣なキャリアと考えるなら、この道は簡単ではありません。

多くの人がオンラインコンテンツの作成で生計を立てている - 写真: Wind

ゴールドマン・サックスのデータによると、インフルエンサー業界は現在約2,500億ドルの価値があり、2027年までに5,000億ドル近くにまで成長すると予測されている。

ベトナム市場では、多くのブランドが広告のためにインフルエンサーを雇うことに多額の費用を投じることをいとわず、Khoai Lang Thang、Thien Nhan、Huyen Phiなどのソーシャルネットワークに投稿するコンテンツの作成に多くの若者がフルタイムで取り組むよう動機づけています...

最近、アヒル飼育者のレ・トゥアン・カンはインターネット現象として台頭しており、彼のTikTokの個人ページはYouTubeやFacebookを含めずとも1100万人のフォロワーを突破している。

ファンが彼の家を訪れただけでなく、多くの企業も彼を探しに来ました。

ブランドオーバーロード広告

Le Tuan Khangはユーモラスな動画で有名になった - 写真: FBNV

「カン氏のチャンネルへの広告掲載を申し出るブランドが殺到しています。誰もがこの段階に参加し、メディアの恩恵を受け、動画の視聴回数を増やしたいと考えています。ブランドは通常の2倍の金額を支払う用意がありますが、カン氏は受け入れません」と、ウィンド・メディア・カンパニーのCEO、チュン・ドゥック・カン氏は述べた。ウィンド・メディア・カンパニーは、オンライン投稿の技術面およびコンテンツオリエンテーションの段階でレ・トゥアン・カン氏を直接サポートし、広告契約の交渉も行っている。

Tuoi Tre Online のインタビューで、Chung Duc Khanh 氏は、同社はソーシャル ネットワーク上で 400 人以上のインフルエンサーと協力しており、その中には Le Tuan Khang、Tun Cui Bap TV、Quynh Tran JP、Thien Nhan、Thung Long Family など、100 万人以上のフォロワーを持つ 30 人以上が含まれていると語った。

仕事の際には、会社側が雑談をしながら、一人ひとりの性格や志向を聞いて理解していきます。市場には外向的で大胆な人々がいます。同時に、彼はインターネット上のKOLのキャリアは非常に短いため、有名になったら、光彩が薄れる前に、集中して働き、できるだけ多くの収入を得るべきだと考えています。

しかし同社は「カン氏は状況を利用するような人物ではない」としている。メディアを悪用するつもりはありません。皆の期待のプレッシャーと、動画コンテンツの作成プロセスに影響を与えることを恐れて、カン氏は2025年の新たな広告契約を一切受け入れず、締結した契約の一部については返金するつもりだ。

一般的なレベルと比較すると、Khang の総収入は他の KOL よりもはるかに高く、かなり満足のいくものです。しかし、これはアフィリエイトマーケティングを行う高業績のKOLのそれとそれほど変わりません。それは各人の志向、性格、能力によって異なります。

チュン・ドゥック・カン氏（中央）が多くの若者とソーシャルネットワーク関連のキャリアについて話し合う - 写真：ウィンド

ポジティブなコンテンツの拡散をサポートする

広告予約の分野で15年の経験を持つベイビーフェイス・エンターテインメントのCEOは、過去2年間で多くの大手ブランドが、特にレ・トゥアン・カンやその他KOLに金銭を支払い、ソーシャルネットワーキングプラットフォームに投稿された動画に自社ブランドを組み込むことに同意したと語った。

これらのチャンネルのコンテンツはポジティブなメッセージを伝えるため、多くの人がそれをかわいいと感じ、ブランドイメージの普及に貢献しています。

「動画広告の場合、ショッピングカートを追加するとエンゲージメントが低下する可能性があります。そのため、多くの企業は、広告コンテンツが広く拡散される限り、動画を通じて直接売上を伸ばす必要はないと考えています」と、ベイビーフェイス・エンターテインメントのCEOは述べています。

ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、多くの企業が自社のブランドや製品を宣伝するためにアーティストやオンラインの有名人に多額の資金を費やす用意があると語った。このグループの人々の利点は、大きな魅力と強い影響力を持っていることです。

上記のグループには、前向きな貢献をしている一方で、権力や虚偽の広告の「高揚感」に陥っている人も多くいます。

アーティストやKOLによるオンライン広告の「強化」を検討した、新たに改訂された広告法案が先月国会に正式に提出された。これは、消費者保護を強化し、より持続可能なビジネス環境を作り、誠実に仕事をしているインフルエンサーをサポートするためです。

KOLはベトナムの農産物のプロモーションに尽力している - 写真：NVCC

愛を受け入れる勇気を持ち、否定的な反応に立ち向かう勇気を持ちましょう

インターネットの有名人になるということは、注目が集まり、プレッシャーも大きくなることを意味します。失言や不注意などにより、多くの人がたちまちネット上で激しい攻撃を受け、精神的に疲弊し、心理的治療を受けなければならなくなる。

「普通の人間なら、スポットライトは一つだけです。しかし、ステージに立つと100個のスポットライトがあなたを照らします。愛する人もいれば、憎む人もいます。強い精神力を持ち、愛を受け入れる勇気を持つと同時に、否定的な反応にも立ち向かう勇気も持たなければなりません。有害なコメントに落ち込みすぎないようにしましょう」とチュン・ドゥック・カン氏は語った。

カーン氏によると、ネット上で影響力のある人物になるには、キャリア（お金を稼ぐために働く）、家族、従業員（だからもっと努力する必要がある）、社会（好きな人もいれば嫌う人もいるのは普通のこと、大切なのは道徳を失わず、法律に違反しないこと）という3つの主要な輪を明確に理解する必要があるという。

出典: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm