La tendance du « guochao » est en hausse, les marques nationales chinoises

Un rapport récemment publié par le Centre d'information Internet de Chine (CNNIC) montre que plus de la moitié des acheteurs en ligne dans ce pays d'un milliard d'habitants choisissent des marques de mode nationales et que les choix des jeunes contribuent à remodeler le deuxième plus grand marché de biens de consommation au monde.

Xu hướng 'guochao' lên ngôi, thương hiệu nội địa Trung Quốc 'hốt bạc'

Récemment, les jeunes Chinois ont tendance à utiliser davantage de produits au design local. (Source : Xinhua)

En conséquence, environ 530 millions d'internautes dans ce pays préfèrent les produits fabriqués en Chine, en particulier les produits suivant la tendance « guochao » (chinois élégant) avec des designs comportant des éléments indigènes.

Des motifs anciens datant de la dynastie Tang aux symboles de haute technologie comme la 5G et le train à grande vitesse, les symboles associés à la fierté de la nation d'Asie du Nord-Est ont été fréquemment utilisés par les marques nationales.

Les « produits de mode chinois » sont des produits développés par des fabricants locaux, combinant une technologie de production avancée et un design indigène, couvrant de nombreux domaines et industries, des vêtements, des chaussures, de la beauté à l'électronique, à l'automobile...

L'évolution des tendances de consommation, qui privilégient les produits nationaux, devient un défi majeur pour de nombreuses marques étrangères qui souhaitent gagner de l'argent grâce aux 400 millions de personnes de la classe moyenne de la deuxième économie mondiale.

Lors du festival du shopping « 618 » - un événement en ligne organisé en juin dernier avec de grosses remises - parmi les 10 marques réalisant les meilleures ventes au détail, 6 marques nationales chinoises figuraient.

Le journal Quotidien du Peuple a cité des chiffres de la plateforme de commerce électronique Dewu selon lesquels le marché de la mode « tendance de style chinois » - qui intègre des éléments traditionnels dans la conception et représente une tendance des produits fabriqués en Chine - atteindra près d'un milliard de yuans d'ici 2023.

Les consommateurs populaires de cette tendance sont principalement des jeunes nés après 1995, qui choisissent les produits en fonction de leur évaluation de la nouveauté, de leur grande applicabilité et de leur esprit national.

Non seulement elles couvrent le marché intérieur, mais les marques chinoises devraient également avoir du potentiel pour concourir sur les marchés étrangers.

Les statistiques douanières chinoises montrent que les exportations de produits nationaux de marque privée ont augmenté de 14,3 % au cours des deux premiers mois de 2024, soit plus que la croissance globale des exportations de 10,3 %. Les exportations de téléphones mobiles, de meubles et de cosmétiques ont augmenté respectivement de 55,7%, 60,7% et 37,3% au cours de cette période.

Selon le rapport du CNNIC, environ 90 % des personnes nées entre le milieu des années 1990 et la première décennie des années 2000 choisissent principalement de faire leurs achats en ligne. Il s’agit également du groupe de consommateurs le plus dynamique de l’ère numérique.

En outre, le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en Chine atteindra 1,09 milliard en 2023, soit 25,62 millions de plus qu'un an plus tôt.

CNNIC a noté que la « population argentée » devient également une force motrice pour les services de santé et le tourisme de divertissement, avec 69,8 % des personnes de plus de 60 ans effectuant principalement leurs achats en ligne.

Comment (0)