Vinamilk – un parcours impressionnant de 16 années consécutives en tant que marque nationale

Vinamilk continue d'être honorée en tant que marque nationale du Vietnam 2024, poursuivant le parcours spécial et différent de la seule entreprise laitière vietnamienne à conserver ce titre pendant 16 années consécutives.

Sortir dans le monde en toute confiance Avec de nombreux résultats exceptionnels au cours des 2 dernières années, en particulier l'impressionnante innovation en matière d'identité de marque en 2023, Vinamilk a de nouveau été honorée comme la marque nationale 2024 (période 2024-2026). Ce résultat permet à Vinamilk de maintenir sa position de propriétaire de ce titre pendant 16 années consécutives. Auparavant, cette marque a également contribué à faire connaître la marque nationale du Vietnam à l'échelle internationale lorsqu'elle s'est classée au 6e rang des marques de lait les plus précieuses au monde et des marques alimentaires les plus précieuses de l'ASEAN.

M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production, représentant Vinamilk, a reçu la Coupe nationale de la marque. Photo : Vinamilk

Dans cette sélection, Vinamilk compte 10 marques obtenant le statut de Marque Nationale. Parmi elles, de nombreuses marques dominent le marché de consommation national, telles que : Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam - 2 marques qui aident le lait concentré Vinamilk à maintenir sa position de choix auprès des consommateurs vietnamiens pendant de nombreuses années consécutives ; Probi - Marque de boissons au yaourt n°1 au Vietnam pendant 5 années consécutives ; La marque de yaourt Vinamilk est également leader du marché avec une part de marché 4 fois supérieure à celle de son concurrent direct le plus proche. Il convient de noter que sur les 10 marques de produits, plus de la moitié sont les principaux produits d'exportation de Vinamilk, notamment : Dielac, Sure Prevent Gold, le lait frais stérilisé 100 % Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, le yaourt Vinamilk et le yaourt à boire Probi. Ce groupe de marques contribue à lui seul à hauteur de 90 % du chiffre d'affaires annuel total à l'exportation de Vinamilk. « En 2023, Vinamilk renouvellera entièrement son identité de marque. Et pas seulement au niveau de la marque, Vinamilk innove dans de nombreux domaines, notamment la transformation numérique et la transformation verte. Cela permettra à la marque de poursuivre son nouveau parcours, contribuant ainsi au développement de la marque nationale en général. « Comment les consommateurs internationaux peuvent-ils percevoir les produits et les marques vietnamiens comme créatifs, uniques et de haute qualité ? », a partagé M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production, représentant de Vinamilk.

Les produits qui obtiendront le statut de marque nationale en 2024 sont également les principaux produits d'exportation de Vinamilk, présents sur de nombreux marchés majeurs tels que le Japon, les États-Unis, la Corée, le Canada, etc. Photo : Vinamilk

Le marché d’exportation s’est également développé rapidement, passant de 42 pays/territoires en 2010 à 62 marchés sur les 5 continents. Le chiffre d'affaires total cumulé à l'exportation a atteint plus de 3,4 milliards USD, avec près de 400 références de produits, dont du lait en poudre, du lait frais, du yaourt, du lait concentré... Cela montre les efforts de l'entreprise pour amener la marque nationale vietnamienne au niveau international. Prêt à entrer dans « l’ère verte » Non seulement les entreprises pionnières dans le domaine économique, mais aussi celles dont les produits obtiennent la marque nationale sont également la force motrice de la tendance au développement vert, contribuant à créer un Vietnam prospère, durable et heureux dans le futur, a estimé le représentant du ministère de l’Industrie et du Commerce. Chez Vinamilk, les pratiques de développement durable ont été mises en œuvre très tôt, depuis la production dans les usines et les fermes jusqu'à la consommation et les activités communautaires. Ces stratégies ont été systématisées et standardisées selon les pratiques internationales lorsque l'entreprise a publié le rapport de développement durable en 2012 - une époque où le Vietnam n'avait pas de réglementation obligatoire sur la préparation et la publication de ce rapport.

Le système de 14 usines nationales répond à de nombreuses normes internationales et pratiques de production écologiques, aidant Vinamilk à répondre aux critères de plus en plus élevés de nombreux marchés d'exportation. Photo : Vinamilk

Sur le marché international, cela aide les entreprises à être prêtes à surmonter les « barrières vertes », répondant à la tendance croissante du développement durable dans le monde, notamment en termes de protection de l'environnement, de réduction des émissions de gaz à effet de serre... Une récente marque forte de Vinamilk dans le parcours du développement durable est l'annonce de l'objectif d'atteindre zéro émission nette (Net Zero) d'ici 2050. Immédiatement après cela, l'entreprise a également annoncé les 3 premières unités à atteindre la neutralité carbone selon la norme internationale PAS2060:2024. Auparavant, Vinamilk est devenue la première entreprise vietnamienne à participer à l'initiative mondiale de l'industrie laitière sur Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Les pratiques de développement durable de Vinamilk sont très appréciées par la communauté internationale lors des conférences mondiales sur les produits laitiers. Photo : Vinamilk

Ces efforts aident la marque à se classer parmi les 5 marques de lait les plus durables au monde et à être leader au Vietnam. En particulier, le score de sensibilisation à la durabilité de Vinamilk a été classé au plus haut niveau, surpassant de nombreux autres grands noms de l'industrie laitière mondiale.

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