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Quelques résultats commerciaux remarquables de Vinamilk en 2024. Source : Vinamilk

Les revenus des marchés étrangers connaîtront une croissance à deux chiffres en 2024

Selon Vinamilk, le chiffre d'affaires total consolidé de la société au quatrième trimestre 2024 a atteint 15 485 milliards de VND, soit à peu près le même montant que la même période. Le chiffre d'affaires net du marché intérieur a atteint 12 843 milliards de VND. Dans le même temps, le marché étranger a enregistré son 6e trimestre consécutif de croissance positive, en hausse de 4 % sur un an.

En 2024, le chiffre d'affaires net étranger a atteint 10 983 milliards de VND, soit une hausse de 12,6 %. La dynamique de croissance ne provient pas seulement des marchés traditionnels, mais également des marchés haut de gamme tels que Taïwan (Chine), la Corée, le Japon, le Canada et les États-Unis. Certains marchés ont enregistré une croissance de leurs revenus à deux ou trois chiffres d’une année sur l’autre.

Le représentant de la société a déclaré qu'ils développaient de nombreuses nouvelles formes commerciales pour maximiser le marché d'exportation avec un bon potentiel de croissance et tirer pleinement parti des atouts de Vinamilk en matière de capacité de production et d'approvisionnement.

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En 2024, Vinamilk a exporté avec succès vers 3 nouveaux marchés, portant le nombre total de marchés sur lesquels cette marque est présente à 63 pays. Photo : Vinamilk

Outre les exportations, au cours des 3 derniers mois de 2024 seulement, la dynamique de croissance du marché étranger est venue de 2 filiales, Angkor Milk (Cambodge) et Driftwood (USA). Angkor Milk a enregistré une croissance de plus de 20 % grâce à la promotion des activités marketing et à l'introduction de nouveaux produits. Parallèlement, Driftwood aux États-Unis a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de plus de 10 % grâce aux efforts de développement des canaux de distribution. Sur l'ensemble de l'année 2024, le chiffre d'affaires net des succursales étrangères a atteint 5 319 milliards de VND, en hausse de 12,9% par rapport à la même période, ce qui s'accélère considérablement par rapport à l'augmentation de 6,5% de l'année précédente.

Grâce au lancement de nombreux produits révolutionnaires, les revenus nationaux se redressent

Cumulé en 2024, le chiffre d'affaires total consolidé de Vinamilk a atteint 61 824 milliards de VND, soit une augmentation de 2,2 % par rapport à la même période. En termes de structure des revenus, le marché intérieur a toujours contribué le plus avec 50 799 milliards de VND, soit une légère augmentation de 0,4% par rapport à la même période, montrant des signes positifs de reprise dans la période « épineuse » du marché en général et de l'industrie F&B en particulier l'année dernière. En 2024, le bénéfice après impôts de Vinamilk atteindra 9 453 milliards de VND, atteignant ainsi l'objectif fixé, grâce à un contrôle efficace des coûts d'exploitation.

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Vinamilk lance continuellement de nouveaux produits en termes d'emballage, d'image de marque et d'investissement dans de nouvelles technologies de production pour créer des percées en matière de qualité. Photo : Vinamilk

Pour le marché intérieur, les produits qui ont contribué positivement à la croissance de Vinamilk comprennent le lait concentré, le yaourt, le lait en poudre pour adultes, le lait de noix, etc. Certaines gammes de produits exceptionnelles telles que le lait de noix de Vinamilk ont ​​« grandi » fortement malgré leur lancement il y a seulement plus de 2 ans et le lancement continu d'une série de nouveaux produits révolutionnaires tels que le lait de noix à haute teneur en protéines, une gamme de produits pionnière, contribuant à la croissance de cette industrie qui a presque doublé par rapport à la même période. Le lait concentré, une gamme de produits qui semblait avoir peu de marge de croissance en raison de sa taille, a tout de même enregistré une croissance record grâce à des suggestions d'utilisation en cuisine, en préparation de boissons... avec de nombreuses recettes créatives.

Le secteur des préparations pour nourrissons a connu une année de redressement après avoir mis en place des stratégies de repositionnement des marques et des produits. Leader du segment haut de gamme, Green Farm reste le « guerrier » de Vinamilk avec une année brillante avec de nombreuses campagnes de communication exceptionnelles et des produits investis dans une technologie jamais vue auparavant sur le marché.

Les améliorations des produits sont investies à la fois dans l'image, la conception de l'emballage et la qualité, combinées à la promotion de programmes d'essai de produits, contribuant ainsi à marquer des points auprès des consommateurs. 2024 est une année de boom pour Vinamilk, avec plus de 125 nouveaux produits lancés sur le marché dans presque toutes les catégories de produits. Avec ce résultat, on peut dire que Vinamilk a achevé le changement d'identité de tous les produits, unifiés selon la nouvelle identité de marque, exprimant un nouvel esprit.

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Avec des produits délicieux et de qualité, les activités d'essai et de promotion des produits de Vinamilk se sont avérées efficaces pour le lancement de nouveaux produits. Photo : Vinamilk

Non seulement en innovant l'emballage et le design, Vinamilk a également amélioré la qualité avec des technologies qui n'étaient jamais apparues sur le marché telles que la technologie sous vide du lait frais Green Farm, Green Farm riche en protéines - faible en gras - sans lactose grâce à la technologie de super microfiltration, le lait maternisé Optimum pour bébé avec une formule améliorée contenant jusqu'à 6 HMO...

En 2024, Vinamilk continuera d'être la marque de lait la plus choisie au Vietnam selon Kantar Worldpanel pour la 12e année consécutive et sera honorée en tant que marque nationale pendant 16 années consécutives. La marque maintient toujours sa position dans le Top 10 des marques de lait les plus valorisées au monde selon Brand Finance.

Selon une récente enquête d'Ipsos (3ème plus grande société d'études de marché au monde, dont le siège est en France) au Vietnam, 73% des consommateurs considèrent l'appareil comme une marque innovante (en hausse de 26% par rapport à 2022), tandis que 58% perçoivent la marque comme premium (en hausse de 10% par rapport à 2022). Ces deux indicateurs ont augmenté de manière significative après le repositionnement, montrant que les orientations stratégiques de l'entreprise sont sur la bonne voie et fonctionnent efficacement. En outre, les stratégies de transformation globales et drastiques de l’année écoulée créent également une base importante pour que les entreprises puissent créer une nouvelle trajectoire de croissance dans les années à venir.

Tu Uyen