PNJ dans le top 25 des marques de biens de consommation personnelle

Forbes Vietnam a honoré PNJ dans le « Top 25 des principales marques de biens de consommation personnels et industriels » le 17 octobre.

Conférence de marque 2023 tenue à Ho Chi Minh-Ville. Forbes Vietnam a classé PNJ troisième de la liste, continuant ainsi à dominer le secteur des biens de consommation personnelle. L'entreprise est également la seule marque de bijoux dans le Top 25. Sa valeur de marque en 2023 atteindra 130 millions USD, soit près de 2,5 fois plus qu'en 2016.

25 entreprises ont été honorées par Forbes Vietnam cette fois-ci. Photo : Viet Hung — 25 entreprises ont été honorées par Forbes Vietnam cette fois-ci. Photo : *Viet Hung*

Pour la 8e année consécutive, Forbes Vietnam a voté pour les « 25 principales marques de biens de consommation personnels et industriels » et pour la troisième année, le classement a été divisé par secteur.

En règle générale, les bénéfices d’une entreprise sont générés par des actifs corporels et incorporels. Par conséquent, la marque d’une entreprise contribue à ses bénéfices, ce qui aide à déterminer sa valeur de marque.

Le représentant de PNJ a déclaré que pour atteindre les résultats ci-dessus, au cours du temps écoulé, la direction et le personnel de l'entreprise ont continuellement innové et repositionné la marque. Parallèlement à cela, il y a l’activité d’élargissement des segments de clientèle en fonction de la psychologie et des tendances de consommation.

L'unité prône également l'amélioration et l'optimisation des opérations, l'ouverture continue de nouveaux magasins, l'amélioration du réseau de distribution et l'augmentation de la précision des stratégies marketing.

M. Nguyen Khoa Hong Thanh – Directeur Marketing Senior de PNJ – a reçu le trophée des mains des organisateurs. Photo : Viet Hung

Ces dernières années, les activités de développement de marque de PNJ ont donné naissance à de nouvelles marques. Avec une série de changements stratégiques, les entreprises souhaitent créer la demande et guider les habitudes des consommateurs pour chaque fête spéciale de l’année. Un exemple typique est la campagne « Échanger des moments, marquer une vie », accompagnant Duc Phuc et le groupe 911 dans le MV « I do », soulignant le sens du moment de la proposition.

À l'occasion de la Journée de la famille vietnamienne, l'unité a collaboré avec Truc Nhan pour sortir le MV « Cham gan them thuong » , véhiculant un message positif sur l'amour familial et la connexion des membres de la famille.

L'entreprise promeut également son identité sur les marchés à forte croissance, avec le programme «Jewelry Journey Across Vietnam - Radiant Beauty of Everyday Life». Le représentant de la marque a déclaré qu'ils souhaitaient rapprocher le produit des consommateurs, inspirant ainsi chaque personne à avoir confiance en sa propre beauté.

Le MV « Close to Love » rend hommage à l’affection familiale. Photo : Thanh Trang. — Le MV « Close to love » rend hommage à l’affection familiale. Photo : Thanh Trang.

À ce jour, PNJ possède un système de vente multicanal, atteignant les utilisateurs de manière exhaustive à travers 400 magasins dans tout le pays. L'unité est également fortement présente sur les plateformes de commerce électronique, les sites Web, les réseaux sociaux...

Les chefs d'entreprise se concentrent également sur la transformation numérique et l'application de la technologie, la considérant comme la « clé » de l'innovation flexible, favorisant la fourniture de solutions d'achat 4.0, contribuant ainsi à améliorer l'expérience client.

Pour la 9e fois consécutive, PNJ a été honorée par Forbes Vietnam comme « Top 50 des meilleures entreprises cotées » ; a reçu le prix « Initiative de marketing de détail de l'année » décerné par Retail Asia. Brand Finance a reconnu l'unité comme « la marque de bijoux la plus précieuse du Vietnam » (428,43 millions USD, en hausse de 17 % par rapport à 2022).

Van Phat

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