« La plus belle star des Philippines » choisit une robe d’une créatrice vietnamienne

Choisissant la voie de la conquête des clients internationaux dès les premières étapes de sa création, la marque de mode Hacchic Couture des créateurs vietnamiens a conquis Marian Rivera, connue comme « la plus belle star des Philippines ».

Marian Rivera porte une robe conçue par une marque de mode vietnamienne - Photo : MARIAN RIVERA.

Jeune marque « un an »

Le 30 décembre 2024, Marian Rivera, une beauté philippine de 40 ans, a partagé des moments chaleureux lors de son 10e anniversaire de mariage.

Pour cette occasion spéciale, elle a choisi de porter une robe moulante blanche, élégante et luxueuse, décorée d'orchidées faites à la main.

Il s'agit d'un modèle de la collection Ran No Hana, créé par deux designers vietnamiens, Nguyen Tra Linh et Viet Trinh, et leur équipe.

La robe, d'une valeur de 400 $ (plus de 10 millions de VND), a été réalisée par cinq artisans pendant 20 jours de travail minutieux.

Partageant avec Tuoi Tre Online , le designer 9x Nguyen Tra Linh a déclaré que dès les premiers jours de création, l'équipe a décidé de proposer des produits sous la marque Hacchic Couture pour conquérir les clients internationaux.

À ce jour, le marché étranger contribue à environ 60 % du chiffre d’affaires de cette marque nouvellement créée en 2023.

« Notre objectif est d'atteindre le marché international en exploitant la beauté unique du style asiatique combinée aux tendances mondiales de la mode », a partagé Nguyen Tra Linh sur la vision de la marque de mode vietnamienne sur le voyage pour apporter des produits pour conquérir les clients internationaux.

Hacchic Couture est une marque de mode de soirée et de mariage, avec deux sous-marques, Hacchic Blush et Tralinh.

Alors que Hacchic Blush a été lancé en 2018, spécialisé dans les robes de soirée et les robes décontractées, Tralinh, lancé en 2024, se concentre sur le segment milieu de gamme avec des produits de robes de mariée et de soirée.

Hasard du hasard de…. Instagram

Ces dernières années, les plateformes de médias sociaux ont transformé l’industrie de la mode.

Ne se limitant plus aux défilés et aux magazines de mode, les tendances apparaissent et se propagent désormais en ligne à un rythme rapide.

Parmi les plateformes les plus influentes, Instagram et TikTok sont devenus des acteurs clés dans l’élaboration des tendances mondiales de la mode.

Instagram est également la plateforme « pont » entre Hacchic et l'équipe de Marian.

Tra Linh a déclaré que cette collaboration s'est produite tout à fait par hasard lorsque l'équipe de Marian recherchait une robe de mariée moderne et sophistiquée qui correspondait au style « Marian Rivera ».

À cette époque, l'équipe de mode de Marian a vu la robe orchidée blanche de Hacchic Blush sur Instagram et a immédiatement contacté pour commander.

Le designer de 9x a déclaré que lors de la commande, l'équipe de Marian n'a pas demandé de remise ni annoncé qu'elle le fabriquerait pour cette star.

« Avec un nombre continu de commandes internationales, peu importe qu'il s'agisse de vente en gros ou au détail, les clients de n'importe quel pays seront servis avec enthousiasme avec la meilleure qualité », a partagé Linh.

Après l'envoi de la commande, les membres d'Hacchic ont été surpris d'être tagués par Marian sur Instagram et ont fondu en larmes de joie lorsqu'ils ont vu la star porter le design d'Hacchic Blush.

Ils ont vérifié l'historique des achats et ont découvert que la personne qui avait acheté la robe avec l'orchidée attachée à l'arrière de l'épaule faisait partie de l'équipe de Marian.

Equipe de moins d'une centaine de personnes

Le design de Hacchic a été choisi par l'équipe de « La plus belle star des Philippines » et est devenu une opportunité pour la jeune marque de mode d'accroître sa notoriété en Asie du Sud-Est.

Le fait que des stars étrangères comme Marian choisissent des produits pour des événements spéciaux est un grand encouragement pour les designers vietnamiens.

Actuellement, l'équipe Hacchic compte environ 90 personnes, dont une équipe de conception, de production et une équipe commerciale. Cette marque n'a que deux magasins à Hanoi et à Ho Chi Minh-Ville.

Tra Linh a déclaré que Hacchic avait pour objectif de coopérer avec les principaux distributeurs de chaque région pour organiser des spectacles, distribuer des produits et prendre soin des clients.

La marque se concentre également sur la collaboration avec des célébrités, plutôt que sur l'expansion des magasins de détail.

À l’avenir, ils envisageront d’ouvrir des « pop-up stores » (magasins de vente au détail à court terme, situés dans des emplacements à fort potentiel - PV) ou des showrooms dans de grandes villes comme Dubaï, Paris ou New York, pour approcher directement les clients et les partenaires potentiels.

Les différences marquées entre les clients sur les marchés étrangers :

- À propos de la culture : les clients du Moyen-Orient aiment le luxe, la splendeur, avec des détails élaborés en perles et en pierres. Pendant ce temps, les clients européens privilégient le minimalisme et la sophistication.

- Concernant les habitudes de consommation : les clients étrangers sont souvent disposés à dépenser plus pour des produits exclusifs et de grande valeur que la plupart des clients nationaux.

- À propos du goût de la mode : les marchés évoluent vers la personnalisation, nécessitant des produits adaptés aux styles individuels et aux occasions spéciales.

Source : https://tuoitre.vn/ngoi-sao-dep-nhat-philippines-chon-vay-cua-nha-thiet-ke-nguoi-viet-20250109163035072.htm