Les diplômés en marketing, communication, relations publiques ou publicité peuvent recevoir un salaire de 8 à 32 millions de VND par mois.
Bui Minh Duc, 30 ans, étudie actuellement pour un master en communication à l'Université Clark, Massachusetts, États-Unis, grâce à une bourse Fulbright parrainée par le gouvernement américain. Avant et pendant ses études, Duc a continué à occuper un emploi dans le domaine des médias. De cette expérience, il partage les différences entre les quatre industries du Marketing, de la Communication, de la Publicité et des Relations Publiques.
Le marketing et la communication (MarCom en abrégé) sont un domaine très prisé aujourd’hui. Le marketing, la communication, la publicité et les relations publiques sont quelques-unes des spécialisations les plus populaires dans ce domaine.
Au Vietnam, selon Salary Explorer, les spécialistes du marketing peuvent gagner entre 9 millions de VND (salaire de départ moyen) et 32 millions de VND/mois (salaire maximum moyen). Pour les relations publiques, les salaires varient entre 7,7 et 28,8 millions de VND.
Selon le Centre de prévision de la demande en ressources humaines et d'information sur le marché du travail de Hô Chi Minh-Ville, au cours de la période 2022-2025, le secteur des médias - publicité - marketing à Hô Chi Minh-Ville aura besoin de 21 600 travailleurs chaque année, soit environ 8 % du nombre total de postes nécessaires.
Actuellement, plus de 50 universités forment dans ces domaines, dont l'Académie de journalisme et de communication, l'Université des sciences sociales et humaines (Université nationale du Vietnam, Hanoi, Ho Chi Minh-Ville), l'Académie diplomatique, l'Université nationale d'économie, l'Université d'économie de Ho Chi Minh-Ville....
Certaines personnes imaginent que les emplois dans le domaine du MarCom sont toujours associés à des agences (entreprises spécialisées dans la fourniture de services liés au marketing, à la communication, à la publicité) ou à des emplois créatifs, adaptés aux personnes communicatives. En fait, le MarCom est un secteur très vaste, couvrant de nombreux domaines et de nombreuses niches. Les étudiants doivent clairement comprendre la différence entre le marketing, les communications, les relations publiques ou la publicité pour choisir la bonne spécialité.
Minh Duc à l'Université Clark, États-Unis, 2023. Photo : Caractère fourni
Commercialisation
Le marketing est la spécialité la plus populaire dans le domaine du MarCom, enseignée dans de nombreuses universités, en particulier dans les écoles d'économie. En matière de marketing, la question la plus importante est de savoir comment vendre le produit. Ce cours fournit également des connaissances sur la stratégie de prix, la stratégie de développement de produits et les études de marché.
Parce que le marketing est assez vaste, les diplômés peuvent occuper de nombreux emplois, en fonction du domaine qu'ils poursuivent, du modèle et de la taille de l'entreprise. L'avantage est également l'inconvénient, car après avoir étudié de nombreuses matières, de nombreux étudiants évaluent le programme de marketing comme peu ciblé et trop complet.
En tant que domaine d’études vaste, les perspectives d’emploi dans le marketing sont également excellentes. La plupart des entreprises ont aujourd’hui besoin d’un département marketing. Dans de nombreuses petites et moyennes entreprises, le responsable marketing sera également en charge de la communication ou des relations publiques. Les salaires dans l’industrie dépendent également du niveau de l’employé ou de la direction. Au niveau de la direction, les salaires des spécialistes du marketing peuvent atteindre des centaines de millions de dongs par mois.
Médias
La communication est un domaine plus restreint que le marketing. Les étudiants en communication se concentrent sur la manière de transmettre un message ou une histoire pour atteindre un objectif spécifique, en commençant souvent par changer de perspective, de réflexion et d’influence sur les perceptions.
La plupart des programmes du secteur des communications au Vietnam fournissent des connaissances sur le processus allant de l'entreprise au consommateur (communications d'entreprise). Si vous étudiez à l'étranger, de nombreuses spécialisations en communication seront orientées vers des spécialisations plus petites telles que la communication politique, la communication de plaidoyer...
En observant le processus de transmission du message, les apprenants peuvent voir en partie l’image de l’industrie avec les sujets : par quels canaux le message est-il transmis ? (sujets de plateforme comme les médias sociaux), quel contenu est diffusé ? (stratégie de contenu, communication efficace), quelles stratégies sont adaptées ? (communication stratégique), qu'est-ce que l'éthique dans le domaine de la communication ? (Éthique des médias). Les étudiants en communication sont également exposés à des matières de relations publiques ou de journalisme.
Les opportunités d’emploi dans le secteur des médias sont également nombreuses, avec un degré élevé de chevauchement avec le secteur du marketing. Dans les grandes entreprises, il existe parfois une distinction claire entre les postes de communication et de marketing. Pour les unités et les organisations ayant des produits spécifiques (par exemple, les secteurs non gouvernementaux), la plupart recruteront du personnel de communication plutôt que du personnel de marketing.
Relations publiques (RP)
Les relations publiques (RP) font partie du secteur des communications. La définition de base des relations publiques est l’activité consistant à « créer une relation mutuellement bénéfique entre deux parties ».
Donc, si vous voulez savoir ce qu'est une étude des relations publiques, vous devez voir quelles relations dans le domaine des relations publiques sont mentionnées. Les sujets les plus généraux porteront sur l'histoire des RP, l'introduction aux RP, les RP stratégiques, la gestion des partenaires, puis seront abordés dans des groupes spécifiques tels que les relations publiques d'entreprise, les relations presse d'entreprise (gestion des médias/de la presse), la gestion de crise, la responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Les relations publiques visent à développer les relations interhumaines, l’éthique dans les relations publiques est donc également une matière indispensable. En entrant sur chaque plateforme spécifique, les apprenants auront également des sujets connexes tels que les relations publiques de presse, les relations publiques sur les réseaux sociaux... Le journalisme est une partie très importante des relations publiques, donc parfois les matières de journalisme sont également combinées dans le domaine des relations publiques. L’ère de la technologie offre désormais de nombreuses nouvelles niches de relations publiques telles que le développement communautaire, la gestion des influenceurs ou les sujets d’écriture.
Le travail du secteur des relations publiques sera plus restreint que celui des communications et du marketing. Cependant, les étudiants en relations publiques ont également suffisamment de compétences pour s'orienter vers le marketing ou la communication. Dans des pays comme les États-Unis, le métier de spécialiste des relations publiques est un secteur assez développé, tandis qu'au Vietnam, la plupart des postes ci-dessus conviennent aux grandes entreprises ou au travail dans des agences spécialisées dans les relations publiques. Grâce à leurs compétences en rédaction ou en relations humaines, de nombreux professionnels des relations publiques peuvent travailler en freelance ou gérer des célébrités.
Publicité
Tout comme les relations publiques, la publicité fait partie des stratégies de marketing et de communication de nombreuses entreprises. Les étudiants en publicité ont également besoin de connaissances de base dans les matières de communication ou de marketing, de connaissances introductives sur la publicité (histoire de la publicité), de publicité spécifique sur chaque plateforme (publicité extérieure, publicité sur Internet), de publicité en relation avec la culture.
La grande différence est que la publicité est davantage axée sur la créativité visuelle, tandis que des secteurs comme les communications et les relations publiques se concentrent davantage sur les compétences rédactionnelles et la création de contenu linguistique. Avec de nombreux domaines dans la publicité tels que la publicité numérique (Google, Facebook...), les annonceurs ont également besoin de connaissances de base en matière de données et de technologies de l'information.
Les principaux emplois des publicitaires se répartissent généralement en deux groupes : travailler dans des entreprises ou travailler dans des agences de publicité. Dans l’ensemble, le domaine de la publicité occupe moins de terrain que les trois domaines ci-dessus. Cependant, pour les jeunes passionnés de créativité, la publicité est un secteur approprié pour explorer librement leur créativité.
Bui Minh Duc
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