Pour de nombreux adolescents du monde entier, MrBeast est le symbole d’une vie idéale. Il aurait gagné plus de 82 millions de dollars en 2023 grâce à ses centaines de millions d'abonnés sur YouTube. Cependant, le YouTubeur le plus populaire au monde a averti ses fans de ne pas s'attendre à un succès similaire.

D'ici 2023, une étude du cabinet de sondage Morning Consult a révélé que 57 % de la génération Z deviendraient un leader d'opinion clé (KOL) si on leur en donnait le choix. Le plaisir, la flexibilité et l’argent sont les principales raisons de cette aspiration. Mais ce ne sont pas des choses faciles à réaliser. C'est pourquoi MrBeast — ou Jimmy Donaldson — exhorte les fans à réfléchir à deux fois avant de faire carrière dans la création de contenu, surtout s'ils refusent d'autres opportunités.

« C’est douloureux de voir des gens quitter leur emploi ou abandonner l’école pour se consacrer à plein temps à la création de contenu avant d’être prêts », a écrit Donaldson sur la plateforme de médias sociaux X. « Pour chaque personne qui réussit, des milliers échouent. Gardez cela à l’esprit et soyez intelligents. »

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La chaîne YouTube de MrBeast compte plus de 245 millions d'abonnés. Photo : MrBeast

Les jeunes peuvent facilement être attirés par les promesses de célébrité sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Certains créateurs de contenu peuvent facturer jusqu'à 40 000 $ par publication, voire des centaines de milliers de dollars s'ils atteignent les sommets de Kris Jenner. Cependant, les autres n’ont pas eu cette chance.

Selon l’outil de gestion et de marketing des médias sociaux Hootsuite, les frais « standard non écrits » pour les KOL sont de 100 $ pour 10 000 abonnés, plus des frais supplémentaires en fonction du niveau de complexité. Ainsi, les individus doivent avoir un grand nombre d’abonnés pour gagner leur vie. Selon la société de données CEIC Data, le revenu mensuel médian des Américains en janvier 2024 était de 4 713 $, ce qui signifie qu'une personne ayant 10 000 abonnés devrait publier environ 50 fois par mois pour gagner le revenu médian.

De plus, le secteur de la création de contenu est également très coûteux, surtout au « niveau » de Donaldson. MrBeast a partagé un jour qu'il y avait des vidéos dont la production coûtait des millions de dollars. Il a également révélé que même si la vidéo atteint un milliard de vues sur X, les revenus ne supporteront pas une petite partie des coûts.

Un coup d’œil au portfolio de Donaldson, combiné aux événements récents, pourrait également servir de signal d’alarme pour les créateurs de contenu en herbe.

En plus de son bénévolat, Donaldson vend également des sandwichs (MrBeast Burger) et du chocolat (Feastables). Selon Business Insider, ces efforts lui permettent de gagner entre 600 et 700 millions de dollars par an.

D'autres KOL comme Logan Paul et KSI sont les visages de la marque de boissons Prime, tandis que Huda Kattan et Kylie Jenner ont bâti d'énormes empires de cosmétiques et de soins de la peau.

« Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier » est une chose à laquelle les créateurs de contenu prêtent une attention particulière, d’autant plus que les États-Unis pourraient adopter un projet de loi visant à interdire complètement TikTok. Thomas Walters, cofondateur de la société mondiale de gestion de KOL Billion Dollar Boy, conseille : « Pensez à diversifier vos domaines si vous ne voulez pas être vulnérable à l'avenir. »

(Selon Fortune)