Après seulement un tiers du chemin parcouru, le voyage de « Shopee – L’essence du récit de voyage vietnamien » continue de comporter de nombreuses étapes intéressantes. Il est à noter que le nombre de commandes de produits vietnamiens a triplé par rapport au lancement du programme en avril 2024.
Plus récemment, après son arrivée dans les provinces et les villes des régions du Sud et du Centre du Vietnam, le programme a continué à présenter largement les spécialités agricoles des deux provinces de Hai Phong et Vinh Phuc dans la région du Nord lors d'une session en direct organisée le 15 juillet. Cette activité met non seulement l’accent sur la diversité et le caractère unique des produits locaux sur la carte des produits vietnamiens, mais contribue également à rapprocher les MPME (micro, petites et moyennes entreprises) des utilisateurs du commerce électronique à travers le pays.
Le « boost » du livestream permet d'augmenter les commandes de 24 fois en une seule journée
À la fin de la session de diffusion en direct à la mi-juillet, les trois entreprises participantes, dont Halong Canfoco, DB FOOD et Honeco Honey, ont enregistré des résultats très impressionnants. Il est à noter que Halong Canfoco a vendu près de 8 000 boîtes de nourriture en seulement 2 heures de diffusion en direct, ce qui représente les 2/3 des ventes totales du stand pour la journée. Par rapport au 15 juin, le volume des ventes de la marque a même augmenté de 24 fois, contribuant ainsi à une augmentation du chiffre d'affaires de 14 fois.
Selon Shopee, le pâté de lampadaire de Hai Phong, un combo de 5 types de pâté et le porc en 2 tranches sont les produits les plus vendus de Halong Canfoco lors du livestream du 15 juillet. Il est à noter que le plat de thon à l'huile de tournesol a enregistré des ventes exceptionnelles lorsqu'il a été promu en direct, tandis que les ventes directes sur le stand précédent étaient assez modestes.
Le miel Honeco n'est pas loin derrière avec des commandes multipliées par 22 et des revenus multipliés par 8 par rapport au 15 juin. Les produits les plus vendus sont connus des utilisateurs comme le miel de gelée royale, le miel de curcumine, le pollen de Tam Dao et le miel de citron. « Les téléspectateurs étaient ravis de nous entendre partager le processus complexe de collecte du miel et de mieux comprendre la valeur de cette célèbre spécialité de Vinh Phuc », a déclaré un représentant de Honeco.
Du côté de DB FOOD, le nombre de commandes vendues via livestream a explosé le 15 juillet et a représenté 90 % du nombre total de commandes le même jour, ce qui est d'autant plus impressionnant que c'était seulement la première fois que DB FOOD faisait du livestream. Les utilisateurs de Shopee Live aiment et choisissent d'acheter du lait en poudre de riz brun biologique et du thé de riz brun biologique combiné avec du lys, des feuilles de moringa ou du cordyceps de cette marque.
Résultats inattendus de la stratégie de « résonance livestream » auprès des marques
La session en direct du 15 juillet a marqué la première fois que Shopee a collaboré avec des vendeurs pour réaliser un livestream collaboratif. Cela s'explique par le fait qu'en plus du livestream principal sur le thème Tinh Hoa Viet Du Ky, les KOL participant au programme effectuent également du cross-live sur leurs pages de fans personnelles, tandis que les vendeurs effectuent des livestreams parallèles sur leurs propres comptes Shopee Live. Cette nouvelle orientation permet de maximiser la couverture de la marque et du programme, portant le nombre total de vues en direct à plus d'un million.
Des informations sur les sessions en direct de la marque et sur « Tinh Hoa Viet Du Ky » ont également été promues de manière croisée entre les deux parties pour stimuler le trafic en même temps, stimuler le sentiment FOMO des téléspectateurs et les encourager à ajouter rapidement des produits à leur panier.
En particulier, la plateforme a également lancé près de 7 000 bons de réduction pour aider les utilisateurs à accéder aux produits vietnamiens aux meilleurs prix et encourager les consommateurs à explorer d'autres gammes de produits diversifiées en accédant directement au stand de la marque. Plus précisément, le nombre de visites aux stands de DB FOOD et de Halong Canfoco a augmenté respectivement de 4 et 7 fois par rapport au 15 juin.
Le représentant de Halong Canfoco a déclaré que Shopee optimise non seulement la visibilité des produits de l'entreprise dans le cadre de « Tinh Hoa Viet Du Ky », mais associe également les produits à d'autres sessions de diffusion en direct de Shopee qui se déroulent le même jour.
« Une série de bons de 177 000 VND pour les produits combinés et de bons de 15 000 VND pour les produits individuels pris en charge par la plateforme ont une valeur très élevée, de sorte que les utilisateurs n'hésitent pas à clôturer les commandes. Shopee aide également les entreprises à générer du trafic vers des sessions en direct via les médias, de sorte que l'efficacité des ventes est presque optimale", a ajouté ce représentant.
Doan Phong
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