L'iPhone perd du terrain en Chine

La part de marché d'Apple a diminué, tandis que les marques chinoises telles que Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor et Huawei ont renforcé leur position sur le marché international. Photo : CNET .

La semaine dernière, dans un centre commercial très fréquenté du nord de Hong Kong, le magasin Huawei était bondé de monde. Tous les regards sont tournés vers le Mate XT. Il s'agit du premier téléphone pliable au monde capable de se transformer en tablette pleine taille.

La curiosité et l'excitation ont prévalu, en particulier après que la célèbre star de YouTube IShowSpeed ​​​​a acheté trois de ces téléphones haut de gamme lors d'un livestream à Shenzhen. Le prix de départ est d'environ 2 800 USD /unité.

« Oh mon Dieu, c'est tellement gros ! », a déclaré l'influenceuse américaine. Il compte plus de 38 millions d'abonnés sur YouTube. IShowSpeed ​​​​a crié des acclamations dans le magasin Huawei, entouré d'une foule se bousculant pour le voir découvrir la technologie chinoise de première main.

En tant que vendeur de téléphones de longue date dans un quartier commerçant d'électronique du centre de Hong Kong, Steve Fok a déclaré que de nombreux consommateurs se tournent désormais vers les téléphones fabriqués en Chine en raison de leurs fonctionnalités avancées supérieures. Même ceux qui possèdent déjà un iPhone achètent un téléphone chinois, principalement en raison de la durée de vie de la batterie plus longue et de la technologie plus moderne, a déclaré Fok à Rest of World .

À la traîne en matière d'innovation technologique

Selon les statistiques, la société américaine a perdu sa position de leader sur le marché des smartphones en Chine l'année dernière au profit de deux marques nationales, Vivo et Huawei. Le nombre d’iPhones expédiés dans ce pays cette année a diminué de 17 %. Il s’agit de la baisse la plus marquée depuis 2016.

Au niveau mondial, Apple occupe toujours la position de leader, mais le nombre d'unités vendues en 2024 a également diminué par rapport à l'année précédente. Pendant ce temps, les marques chinoises telles que Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor et Huawei renforcent leur position sur la scène internationale.

S'adressant à Rest of World , Francisco Jeronimo, vice-président des données et de l'analyse chez IDC, a déclaré que posséder un iPhone aujourd'hui ne signifie pas autant qu'il y a cinq à dix ans.

« Apple est à la traîne par rapport à ses concurrents chinois en matière d'innovation technologique. Les consommateurs se tournent vers des appareils plus originaux, comme les téléphones pliables de Huawei », a-t-il déclaré.

Apple est à la traîne par rapport à ses concurrents chinois en matière de fonctionnalités innovantes. Les consommateurs se tournent vers des appareils plus différenciés comme le téléphone pliable de Huawei. Photo : Bloomberg.

L’une des faiblesses d’Apple dans la course actuelle est sa capacité à déployer des fonctionnalités d’IA. Bien que l'iPhone 16 ait intégré certaines technologies d'IA, Apple a tout de même annoncé qu'il reporterait la mise à niveau de Siri jusqu'en 2026. De plus, les modèles d'iPhone 16 vendus sur le marché d'un milliard de personnes ne prennent pas en charge les fonctionnalités d'Apple Intelligence car ils n'ont pas été autorisés par les régulateurs chinois.

Pendant ce temps, les marques nationales ont rapidement saisi l’opportunité. Depuis l'année dernière, Huawei a intégré son assistant virtuel Xiaoyi utilisant la technologie d'IA de DeepSeek dans ses derniers appareils. Ils se combinent avec les propres modèles d’IA de l’entreprise pour créer une expérience utilisateur plus intelligente. Des entreprises comme Oppo et Honor ont également rapidement lancé leurs propres fonctionnalités d’IA dédiées. Les consommateurs peuvent facilement ressentir la différence lorsqu’ils sont placés à côté de l’iPhone.

« Je pense que l'intégration de l'IA dans les téléphones a un impact considérable. Ainsi, en magasin, lorsque les clients découvrent toutes ces fonctionnalités modernes et réalisent que l'iPhone ne les possède pas, ils sont plus susceptibles d'être convaincus de se tourner vers une marque chinoise », a affirmé Jeronimo.

Les Américains commencent également à hésiter lorsqu’ils achètent des iPhones.

Apple n'est pas seulement confronté à des difficultés sur le marché chinois, mais aussi à des défis dans son pays d'origine. Les projets du président Donald Trump visant à imposer des droits de douane allant jusqu'à 145 % sur les produits chinois pourraient même inciter les consommateurs américains à réfléchir à deux fois avant d'acheter un iPhone.

La plupart des iPhones vendus aux États-Unis sont désormais fabriqués en Chine. Ainsi, selon certaines estimations, le prix le moins cher pour un iPhone 16 aux États-Unis pourrait atteindre 1 142 $ . La version haut de gamme de l'iPhone 16 Pro Max pourrait même atteindre 2 300 dollars , selon Reuters.

La hausse des prix pourrait pousser les consommateurs américains à se tourner vers des concurrents comme Samsung, le deuxième plus grand fabricant de smartphones au monde, originaire de Corée du Sud. Ce pays n’a pas à payer des impôts élevés comme la Chine.

Certains consommateurs chinois affirment que le patriotisme les pousse à se tourner vers les téléphones nationaux. Photo : New York Times.

En Chine, le nationalisme a également joué un rôle important dans la vague de changement. Ming Leung, qui utilisait auparavant l'iPhone X, a décidé de passer au Huawei Pura 70 Pro en octobre dernier. « En tant que Chinois, je soutiens Huawei parce que c'est une marque chinoise », a-t-il déclaré à Rest of World .

Dans la boutique Huawei, un homme de 40 ans nommé King Mak a montré avec joie à sa femme comment plier le Mate XT. « Mon patron en a un aussi. Mais il ne l'utilise pas vraiment. Il ne l'emporte que lors de ses voyages d'affaires en Chine continentale, pour montrer son patriotisme », a confié Mak.

Source : https://znews.vn/iphone-ngay-cang-mat-cho-dung-tai-trung-quoc-post1544994.html