Pour la troisième année consécutive, Apple détient le titre de marque la plus précieuse dans le classement BrandZ de Kantar. Cependant, contrairement aux années précédentes, c'est la première fois que la valeur de la marque Apple atteint la barre des 1 000 milliards de dollars.

Martin Guerrieria, directeur de Kantar BrandZ, a commenté : « Avec une valorisation de marque de 1 000 milliards de dollars, Apple a démontré sa résilience face à des conditions de marché difficiles, en satisfaisant ses prix premium et en montrant que les marques significatives, différenciées et distinctives sont les mieux à même de résister aux perturbations économiques mondiales. »

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La valeur de la marque Apple est prouvée après les « tempêtes » sur le marché. Photo : Adweek

En effet, la croissance est un thème clé dans la liste de Kantar des marques les plus valorisées au monde cette année. Kantar mesure en combinant les perceptions des consommateurs et les performances financières. Les 100 marques les plus valorisées ont enregistré une augmentation de valeur à 8,3 billions USD, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023.

Parmi les 10 premières marques, dont Google, Microsoft et Amazon, seule la chinoise Tencent a vu sa valeur baisser (4%). Google se classe deuxième avec une valeur de 753 milliards de dollars, Microsoft troisième avec 713 milliards de dollars. Au milieu de l'engouement pour l'intelligence artificielle, la valeur de la marque du fabricant de puces d'IA Nvidia a augmenté de 178 %, grimpant de 18 places pour atteindre la 6e place.

« Nvidia, dirigé par le parrain de l'IA Jensen Huang et le créateur de la révolution de l'IA, est désormais un nom familier car les puces GPU sont le nouveau pétrole et l'or du monde de la technologie », a déclaré Dan Ives, analyste de Wedbush Securities.

Plus tôt cette semaine, Apple a annoncé iOS 18, iPadOS 18 et de nouvelles fonctionnalités d'IA appelées Apple Intelligence, qui devraient lancer un nouveau cycle de mise à niveau de l'iPhone pour les clients et inverser la tendance à la baisse des ventes. Selon le cabinet d'études Counterpoint, Apple propose systématiquement des produits et des services qui trouvent un écho auprès des consommateurs, créant ainsi une solide base de fans de la marque.

Kantar a déclaré que son étude était basée sur plus de 4,3 millions d'entretiens avec des clients dans 532 catégories et 21 000 marques différentes sur 54 marchés.

(Selon Adweek)