Les entreprises vietnamiennes augmentent leurs ventes en direct

À mesure que les plateformes de commerce électronique transfrontalières se développent, de nombreuses entreprises à croissance rapide ont développé des sessions de vente en direct. Mais en plus de cela, de nombreuses entreprises ont fait faillite et ont été confrontées à davantage de difficultés.

Séance de diffusion en direct au marché de Ben Thanh, à Hô-Chi-Minh-Ville, pour soutenir les petits commerçants vendant des produits du Têt - Photo : PHUONG QUYEN

Selon de nombreuses entreprises, l’émergence de plateformes de commerce électronique transfrontalières a révélé davantage l’histoire de la capacité de production de biens nationaux. Et de nombreuses entreprises cherchent des moyens de changer.

Hésitation face à la vague du livestream

Mme Tran Hong Lam, directrice des exportations de A Long Food Company ( Long An ), a déclaré que l'activité commençait à reprendre. marché chinois en participant aux foires de ce pays.

Avant la pandémie de Covid-19, le marché chinois représentait 60 % de notre chiffre d'affaires total à l'exportation. Après la pandémie, il a été perturbé. Chaîne d'approvisionnement, cette année nous avons commencé à reconstruire, mais faire passer des marchandises à travers la frontière est très difficile en termes de procédures douanières et de coûts d'expédition élevés. « Si nous pouvons développer un canal de vente via une plateforme de commerce électronique, ce sera plus pratique », a partagé Mme Lam.

Récemment, de nombreux marque vietnamienne a commencé à développer des canaux de vente en ligne supplémentaires, à ouvrir des stands en ligne et à investir dans les ressources humaines pour les sessions. en direct, même si les chiffres restent encore modestes.

Le représentant de Shopee a déclaré que lors du récent événement de super vente du 11 novembre, la plateforme a enregistré de nombreux résultats impressionnants. Parmi elles, de nombreuses marques vietnamiennes occupent des positions de leader dans le secteur.

On estime que les vendeurs et les marques ont mené près de 400 000 sessions de diffusion en direct tout au long de l'événement, ce qui montre l'intérêt croissant des vendeurs pour le commerce en direct.

« Les 5 marques les plus en vue sur le marché ont deux Représentant du Vietnam. Plus intéressant encore, les vendeurs nationaux ont enregistré une augmentation de 10 fois du nombre de commandes le 11 novembre par rapport à la moyenne d'une journée normale", a déclaré un représentant du parquet.

Selon les données, les produits agricoles et les spécialités locales bénéficient d’un soutien important de la part des plateformes de commerce électronique. Comme la session en direct du 15 novembre de « Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky » a présenté les spécialités d' An Giang et de Kien Giang.

Soutenez les produits vietnamiens pour suivre les tendances

M. Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam, a déclaré qu'au Vietnam, TikTok compte 3,7 millions d'organisations et d'individus générant des revenus (vendeurs, créateurs de contenu de marketing d'affiliation) avec des dizaines de millions d'acheteurs.

Parmi eux se trouvent des vendeurs qui ont obtenu des résultats impressionnants grâce à leur savoir-faire en matière de création de contenu ou de stratégie d'optimisation publicitaire.

Depuis l'année dernière, TikTok Vietnam a organisé de nombreuses activités pour aider les petites et moyennes entreprises à entrer en bourse, notamment un programme de soutien d'un million de dollars pour 10 000 entreprises, mais jusqu'à présent, bien que l'année soit presque terminée, seulement 6 800 entreprises ont été soutenues.

« Nous nous efforçons de débourser la totalité de cette année comme nous l'avons promis à la société mère », a déclaré M. Thanh.

L'année dernière, les ventes en direct en Chine ont atteint 300 milliards de dollars. Les vendeurs chinois ont créé des « villes de 15 minutes », ce qui signifie que dans un délai de 15 minutes, les marchandises commandées sur le commerce électronique doivent parvenir aux utilisateurs.

« Pour y parvenir, nous devons maîtriser le processus opérationnel et l'infrastructure logistique. Faites-le bien, et tout le reste suivra », a déclaré un représentant de TikTok Vietnam.

M. Tran Quoc Bao, directeur des opérations du projet Entertainment & Ecommerce (E2E), a déclaré qu'en décembre dernier, le projet E2E, une collaboration entre Kido et TikTok, a marqué un an depuis son lancement.

Il s'agit de la première chaîne de promotion commerciale et de divertissement sur la plateforme. réseau social par Kido.

Selon M. Bao, E2E poursuit la mission d'application tendances technologiques et le processus de transformation numérique, les tendances du shopping en direct et du streaming en direct aident les entreprises à atteindre directement un grand nombre de clients sur les canaux en ligne.

« Nous privilégions les produits authentiques, permettant aux utilisateurs d'acheter en toute tranquillité, sans se soucier de leur origine ni de leur qualité. Grâce au streaming en direct et à la création de contenu, les marques peuvent mettre en œuvre des stratégies marketing, promouvoir leurs produits, tester le marché et développer leurs ventes », a déclaré M. Bao.

Cependant, pour qu’une commande parvienne à l’utilisateur, il faut une coordination fluide de la chaîne de valeur du commerce électronique. Il ne s'agit pas seulement d'un facteur technologique, mais aussi d'infrastructures logistiques, de vendeurs, d'entreprises de fabrication, de paiements, de politiques... Récemment, le marché s'est principalement concentré sur les plateformes de commerce électronique, tandis que la composante « plateforme », la production, est confrontée à de nombreuses difficultés.

Selon les experts, le commerce électronique entre dans une nouvelle phase, ne se contentant pas de suivre la tendance mais adoptant de manière proactive des solutions pour protéger les droits. consommateurs, en garantissant une concurrence saine tant en termes de qualité des produits que responsabilité sociale

M. Truong Minh Huy Vu, directeur de l'Institut d'études du développement de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que la promotion du commerce électronique ne signifie pas la « fin » du marché traditionnel

Il est également nécessaire de comprendre que le commerce électronique ne concerne pas uniquement les marchandises transfrontalières, mais qu'à travers ces canaux, il contribue à promouvoir la production de produits vietnamiens, en atteignant davantage de consommateurs de manière différente afin qu'ils puissent mieux comprendre leurs goûts et leurs besoins. Par conséquent, soutenir les produits vietnamiens sur les canaux de commerce électronique est un moyen d’améliorer la capacité de production des entreprises nationales.

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