Le cabinet d'études de marché YouGov (Royaume-Uni) a interrogé 2 500 personnes âgées de 18 à 40 ans en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, en Thaïlande et au Vietnam sous le parrainage de la marque de smartphones Poco. Plus des trois quarts des personnes interrogées ont déclaré préférer les téléphones de milieu de gamme.
Près de huit personnes sur dix déclarent avoir davantage confiance dans les téléphones de milieu de gamme qu'il y a cinq ans, car ils offrent un équilibre entre prix et performances, répondant aux besoins des utilisateurs sans fonctionnalités inutiles.
Poco, une marque issue de Xiaomi en 2020, tente de séduire les jeunes clients d'Asie du Sud-Est avec de bons appareils dans une telle gamme de prix, comme le Poco M3 Pro 5G, vendu en Indonésie à partir de 2 399 000 roupies (plus de 3,7 millions de VND). L'appareil prend en charge la connectivité 5G, les plateaux double SIM et le taux de rafraîchissement de l'écran basé sur le contenu affiché pour économiser la batterie.
L'enquête de YouGov a révélé que les jeunes consommateurs d'Asie du Sud-Est utilisent principalement leurs appareils mobiles pour se divertir, 80 % d'entre eux admettant acheter leur téléphone pour regarder des vidéos et 60 % pour jouer à des jeux. Plus de la moitié des personnes interrogées ont révélé qu’elles faisaient des achats en ligne au moins quelques fois par semaine.
Dans l’ensemble, la génération Z (née entre 1997 et 2012) passe plus de temps sur son téléphone que la génération Y (1981-1996). Par exemple, la génération Z passe en moyenne 10 heures sur les réseaux sociaux, contre 7,7 heures pour les Millennials.
Selon Jenny Armshaw-Heak, directrice de YouGov, la pandémie de Covid-19 a augmenté la demande de divertissement sur les smartphones, augmentant ainsi les attentes des utilisateurs quant aux spécifications des appareils. Ils se soucient de l’utilité, du stockage, des performances, de la vitesse, des fonctionnalités – des éléments qui améliorent l’expérience globale, en particulier les jeux.
Selon le cabinet d'études Canalys, le marché des smartphones en Asie du Sud-Est est dominé par Samsung avec 27 % de parts de marché au premier trimestre de l'année, suivi par Oppo, Xiaomi, Vivo et Realme. Alors que les expéditions de smartphones vers la région ont chuté de 21 % en glissement annuel en 2022, les analystes prévoient qu'elles augmenteront de 7 % l'année prochaine grâce à la reprise de la demande.
2024 sera une autre histoire, a déclaré Sheng Win Chow, analyste chez Canalys. À l’avenir, l’Asie du Sud-Est continue d’être un marché prometteur pour les fabricants de smartphones grâce à sa classe moyenne et à sa population jeune. Cependant, la marque à petit budget est également confrontée à une concurrence de plus en plus féroce de la part des fabricants d’appareils haut de gamme. Selon Chow, l’essor des paiements numériques et des options de financement a rendu les appareils haut de gamme plus abordables pour le grand public.
Selon un autre rapport du cabinet de recherche Counterpoint, les ventes d'iPhone ont augmenté de 18 % en glissement annuel au premier trimestre, tandis que Samsung, Xiaomi, Vivo et Oppo ont tous diminué.
(Selon SCMP)
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