Pour mieux comprendre ce problème, les journalistes du journal Journalist & Public Opinion ont eu une conversation avec le journaliste Nguyen Cao Cuong - directeur adjoint du centre de production de programmes de VTVcab, expert dans le domaine de la communication et des réseaux sociaux.
Les produits d’IA doivent être étiquetés lors de leur utilisation.
+ Monsieur, que pensez-vous du développement actuel de la technologie de l'IA, en particulier lorsqu'une autre application appelée Sora (une sœur de ChatGPT chez OpenAI) est récemment apparue et peut créer des vidéos à partir de texte ?
- La technologie de l'IA appliquée au domaine des médias a connu un développement important. Auparavant, nous utilisions principalement l'IA pour produire des images statiques et des images simples. L'IA commence désormais à produire des vidéos. L'application Sora d'OpenAI vient d'être lancée avec la fonctionnalité de conversion de texte en courtes vidéos d'une durée maximale inférieure à 1 minute. Sora crée des vidéos avec des images vives, des mouvements fluides et des arrière-plans détaillés qui donnent une sensation réaliste... Cela crée une excellente opportunité pour les entreprises technologiques, les sociétés de médias et même les agences de presse d'utiliser des images animées sous forme de clips pour illustrer leurs produits médiatiques.
Le journaliste Nguyen Cao Cuong, directeur adjoint du centre de production de programmes de VTVcab, lors d'une session de formation aux médias.
Cependant, l’utilisation de tous les produits d’IA est encore utilisée avec prudence par toutes les parties, et de nombreux pays envisagent même d’élaborer des réglementations pour l’utilisation de l’IA dans le domaine du journalisme, afin de disposer d’un couloir juridique clair. Bien qu’il s’agisse d’un outil très efficace et utile pour ceux qui travaillent dans les médias et le journalisme, la manière de l’appliquer nécessite une réflexion sérieuse, en particulier dans le domaine du journalisme. Le domaine du journalisme lui-même comporte un élément de respect de la vérité objective. Pendant ce temps, nous utilisons des produits d'intelligence artificielle, qui ne sont que des produits fabriqués par des machines, de synthèse, donc les produits ne sont qu'illustratifs.
+ Les opportunités s'accompagnent toujours de risques. Plus l'application de l'IA est avancée, plus les risques sont grands. Que pensez-vous de cette affirmation ?
- À mesure que cette technologie se développe, des risques apparaissent car l’IA peut créer de nombreux faux objets qui ressemblent à de vraies personnes. Images de personnes effectuant des activités réelles en ligne. Cela crée le problème de sécurité de l'information que nous connaissons depuis peu, à savoir la situation de Deepfake falsifiant des images et des voix pour commettre une fraude en ligne, ce qui est en fait assez courant. Les inconvénients du Deepfake et de l’IA nous font avoir nos propres inquiétudes, petit à petit les gens ne croiront plus aux images créées par l’IA.
Actuellement, les agences de presse ou les agences de gestion de l’État ne disposent d’aucune réglementation liée au domaine de l’IA. Par conséquent, les salles de rédaction qui utilisent cette technologie, dans une plus ou moins grande mesure, devraient étiqueter leurs produits d’IA lorsqu’elles l’utilisent. Il s’agit également d’avertir le public qu’il s’agit de produits de l’intelligence artificielle, et non de créations humaines. Dans le même temps, il est souligné qu'il s'agit d'une image illustrative et non réelle, afin d'éviter tout malentendu du public.
Le journaliste Nguyen Cao Cuong guide les étudiants dans la pratique de la production de produits médiatiques.
Dans le journalisme, lorsqu’on utilise l’IA, une extrême prudence et du tact sont de mise.
+ Dans un avenir proche, comment les agences de presse peuvent-elles profiter des avantages apportés par l’IA, monsieur ?
- Les agences de presse utilisent des photos illustratives produites par l'IA, qui peuvent être une photo graphique, publicitaire, de présentation, de nature illustrative, donc l'exigence de précision absolue n'est pas trop élevée, elle peut donc être utilisée. Mais pour un article d’investigation, un article de reportage ou simplement un article de presse, l’utilisation d’images IA n’est absolument pas autorisée, car le public sera confondu entre les images réelles et les images créées par l’IA.
Par conséquent, dans le domaine du journalisme, lorsque nous utilisons l’IA, nous devons être extrêmement prudents et habiles. S’il s’agit d’un produit d’une entreprise de médias, d’une unité spécialisée dans la production de produits médiatiques pour faire la publicité de produits pour des entreprises, pour vendre des produits, pour guider les clients, alors il est tout à fait possible d’appliquer l’IA. Ceci est uniquement destiné à servir de moyen rapide pour créer des images créatives attrayantes et illustratives. Selon la tâche à laquelle l’œuvre médiatique est destinée, elle peut ou non être étiquetée. Mais à mon avis, c’est un phénomène nouveau qui mérite d’être étiqueté.
Par exemple, pour un outil qui dessine une image d’un événement qui s’est produit il y a des dizaines ou des centaines d’années, nous pouvons utiliser l’IA pour le soutenir. Cependant, ce que cet outil dessine dépend en grande partie des connaissances du journaliste. Il doit comprendre les événements de cette année-là pour les fournir à l'IA ainsi que le texte et les commandes envoyés à l'IA. Ou si un journaliste utilise l'IA pour recréer une image avec une scène de guerre avec des gens de la dynastie Tran, par exemple, mais que se passe-t-il si le journaliste n'a aucune connaissance des soldats de la dynastie Tran ? Et les costumes et les armes ? serait facilement confondu avec une autre période.
Sora d'OpenAI génère des vidéos d'une durée maximale d'une minute, comprenant des scènes complexes, des mouvements de caméra et de multiples personnages chargés d'émotion. Photo découpée à partir d'un clip créé par l'application Sora.
+ Si un article de journalisme est produit par l’IA, ou en grande partie produit par l’IA, comment le jugeriez-vous juridiquement s’il était jugé comme un article de journalisme de haute qualité ou s’il était inscrit à des prix de journalisme ?
- Actuellement, les réglementations du ministère de l’Information et des Communications ou de l’Association des journalistes du Vietnam sur l’utilisation de l’IA dans les travaux journalistiques ne comportent pas d’instructions ou de réglementations spécifiques. Toutefois, si une agence de presse utilise l’IA dans une partie ou une section, cela doit être clairement indiqué. Je pense que, que l'œuvre soit soumise à un concours ou non, du moment qu'elle est envoyée au public, le journaliste doit être très prudent, en ayant surtout des connaissances étendues et complètes pour bien distinguer. Fournissez des informations d’entrée précises afin que lorsque l’IA crée un produit, il y ait moins d’erreurs. Après avoir reçu un produit d'IA, nous devons le revérifier. À ce stade, les journalistes doivent avoir l'état d'esprit d'un rédacteur en chef pour voir s'il est conforme aux normes ou non. À l’aube de l’IA, lorsque les données d’entrée sont encore rares et manquantes, la possibilité d’erreur est très élevée, nous devons y prêter davantage attention.
OpenAI vient de dévoiler Sora, une application d'IA capable de générer des vidéos réalistes à partir de commandes écrites.
+ Selon vous, les agences de presse devraient-elles renforcer la formation et le développement des reporters et des journalistes pour qu’ils puissent tirer parti de l’IA, en particulier des nouvelles fonctionnalités lancées ?
- Bien sûr. Avec du contenu vidéo IA, des vidéos verticales, de la production de contenu audio ou textuel, des photos... nous sommes des journalistes qui voulons toujours attirer des lecteurs et des publics, nous devons donc mettre à jour de nouvelles connaissances. Le plus important est la façon dont nous utilisons les outils et la qualité de nos compétences en matière d’édition, de relecture et de test. La compréhension du journaliste dans son domaine de spécialisation est-elle suffisante ? En bref, chaque reporter, journaliste et rédacteur en chef doit prêter attention à ce qui suit : plus les outils d'IA sont accessibles, plus le risque d'erreurs est élevé.
Dans un travail journalistique ou télévisuel, vous pouvez en utiliser autant que vous le souhaitez, tant que le contenu et les images créent une logique, une authenticité et une précision sur l'événement par rapport au contexte du moment, c'est ce qui est important. Si un produit journalistique issu de cette IA est bien contrôlé, authentique et approprié, je pense qu’il n’y aura aucun problème. Pour les photos, peintures et vidéos historiques, nous pouvons les utiliser, mais nous pouvons les étiqueter afin que le public connaisse le contexte, l'image reconstruite a été créée par l'IA à quelle période, à quelle heure et quel contenu...
+ Étant donné qu’il existe encore des problèmes juridiques et de sécurité, les agences de presse devraient-elles utiliser des produits d’IA pour créer des travaux de presse qui ne sont utilisés que pour être publiés sur les plateformes de réseaux sociaux ?
- Si créer un produit d’IA juste pour le télécharger sur les plateformes de réseaux sociaux demande trop d’efforts, je pense que nous devrions reconsidérer la question. Si cela demande autant d’efforts, ces produits devraient être sur le site Web de l’agence de presse. Les plateformes comme Facebook, TikTok, YouTube... sont toujours des plateformes tierces, nous pouvons également générer des revenus à partir de ces canaux, mais il est clair que la stratégie à long terme doit toujours être de développer les canaux que nous possédons. Le contenu le plus précieux et le plus durement gagné devrait donc se trouver sur la chaîne officielle du propriétaire.
+ Merci beaucoup !
Le Tam (joué)
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